龙丹妮:灰姑娘化身“超级女商”



作为通俗娱乐节目的第一人,龙丹妮在2009年被推向了资本运作的浪尖。盛大公司和湖南卫视的合作,为这名表面瘦弱的女子提供了一个完美平台,她所坚持的偶像工业的商业理念,或许将被视为中国娱乐产业的新方向。

  龙丹妮不是明星,却是中国草根造星运动的缔造者。

  得益于2005年湖南卫视的超女选秀,这位外表柔弱却性格爽利、风风火火的女子,被誉为“电视选秀之母”,但由于体制原因,龙丹妮并没有如愿地获得应有的奖赏,以至于一度被外界所遗忘。

  四年后,一场看似精心策划的跳槽风波,龙丹妮脚踏彩云般粉墨登场,这一次她幸运地搭上了娱乐与资本打造的新巨轮。

  2009年11月12日,上海盛大网络与湖南广电在上海宣布,双方达成战略合作,共同出资6亿元成立盛视影业有限公司,在影视制作发行和相关衍生业务领域展开合作。新公司由盛大网络控股,龙丹妮的新身份是新公司总裁,但同时暂时保留湖南卫视副总编辑的体制内身份。

  同一年,国内娱乐产业的民营巨擘——华谊兄弟刚刚登上创业板融资,掀起了娱乐产业资本化的浪潮。因此在龙丹妮出任新CEO的背后,人们更关注的是湖南广电第三轮改制序幕的开启。“我们的改制方案已经获批,和盛大的合资是第一步,接下来还有与青海卫视、淘宝等方面的合作。”

  在资本的推动下,传统媒体和新媒体的融合显然是大势所趋,关键是怎样把各个内容板块真正融会贯通。而跨越盛大与湖南卫视两大平台的龙丹妮,被认为是完美地将资本与娱乐链接在一起的最佳人选。

  灰姑娘的故事

  正像龙丹妮在接受采访时所描述的,“说白了我们要做一个灰姑娘的故事,或者青蛙王子的故事,这样的故事,任何时候都有人看,所以我们一直在做一个实现平民梦想的事情。”从商业角度,在她身上,人们读到的也是一个灰姑娘变身公主的传奇故事。

  龙丹妮毕业于浙江广电高专的播音主持专业,毕业后去了广东阳江电视台。1995年湖南经济电视台筹备创立,龙丹妮辞职后应聘到经视节目部,成为经视的第一批员工。

  1996年,第一期《幸运3721》在湖南经视开播时,龙丹妮担任主持人,她刚刚22岁。但是从第二期节目开始,龙丹妮便从幕前消失,升为制片人。据说当时的经视台长欧阳常林看中了龙丹妮的才能,龙丹妮因此成为最年轻的制片人。

  上个世纪90年代,龙丹妮通过各种渠道弄到国外真人秀的录像带,带领团队观看研究,从而制作了《真情对对碰》、《故事酒吧》、《完美假期》、《仇晓的闺中密友》、《越策越开心》、《绝对男人》、《明星学院》等栏目,不仅让经视赢得高收视,也让龙丹妮成为台里最有价值的制片人。

  当时湖南广电内部曾经流行过一句话,“经视想点子,卫视捡漏子”。因为湖南卫视和湖南经视相对独立——卫视虽然拥有最好的平台,但是创新能力却一直很差。比如湖南卫视的《快乐大本营》就脱胎于龙丹妮策划的《幸运3721》,而《绝对男人》和《明星学院》成功后,湖南卫视又“借用”创意举办选秀节目《超级女声》,并成就了“超女之母”王平。

  由于不甘心为他人做嫁衣,2006年,已经担任湖南经视副总编辑的龙丹妮带队跳槽至东方卫视,制作热门选秀节目《加油!好男儿》。但龙丹妮在东方卫视的时间并非太久,受邀于自己的老上级、湖南电视总台台长欧阳常林的招募,龙丹妮再次返回长沙。

  龙丹妮从一个电视制片人向商人的转型,再次受益于最初的“伯乐”——欧阳常林。

  2008年4月,欧阳常林正式顶替挂帅15年的魏文彬,出任湖南广电局局长,湖南广电内部出现了一系列的人事变动。湖南广播影视集团副总经理丁晖离开前往海南,“超女之母”王平跟随,出任旅游卫视台长。四个月后,作为欧阳常林最亲密的心腹之一,龙丹妮接手天娱,走马上任天娱公司的总经理。

  在龙丹妮入主天娱之前,湖南广电曾打算对天娱进行调整。天娱原本由湖南娱乐频道全资所有,2005年到2007年期间,湖南广电打算吸引外来投资推动天娱发展,但是集团的发展战略进行了调整,天娱改由湖南卫视全资控股,继续保留在体系内,这对龙丹妮最初的发展显然有不小的限制,也促使了盛大公司后来的介入。

 龙丹妮:灰姑娘化身“超级女商”

  资本市场的新秀

  龙丹妮执掌天娱公司不到一年时间,陈天桥及盛大公司的高调加盟,更是在龙丹妮的职业生涯中投入了一把催化剂。

  2009年9月,湖南卫视和盛大公司开始初步接触,据知情人透露,“方案形成、谈判、审批到宣布仅仅花了10天,需要谈判的内容都已经全部厘清,确立了合作团队,董事会已经开始运作。”

  相对于天娱几千万的资产来讲,投资6亿元打造的新公司更具产业整合的实力,也给龙丹妮提供了一个更宏大的商业运作平台。

  其实盛大一直都在为实现迪斯尼模式而布局,其核心计划是把盛大游戏、盛大在线、盛大文学三大业务分别分拆上市。其中盛大游戏是支柱业务,占到了总收入的95%,但随着更多竞争对手的加入,盛大的游戏业务已经接近饱和。

  2009年7月,盛大收购华友音乐,形成了旗下包括网游、文学、音乐等三大互动娱乐产业,盛大需要的是能把这一长串串在一起,形成迪斯尼那样纵向产业链的一套商业模式,并找到加以执行的人。2009年10月,龙丹妮被传闻将出任盛大旗下华友音乐CEO,也说明陈天桥对于龙丹妮的器重。

  当时陈天桥找到了龙丹妮,想说服她跳槽。因为横跨影视+音乐、媒体+公司两界的龙丹妮,恰恰是盛大的热门人选。但随着外界越来越关注,湖南广电高层也开始着急起来,发动各方力量挽留龙丹妮,最终,湖南广电高层到江苏密会陈天桥,经过商谈拿出了合作的最终方案,三方皆大欢喜。

  成立后的盛视影业,头两个项目为新版电视剧《还珠格格》及电影《星辰变》。前者是湖南台的经典热门剧,后者是盛大旗下起点中文网上的热门小说,已被改编成网络游戏。

  但关键问题是,作为一名资本市场的新人,龙丹妮能否在盛大和湖南卫视之间找到自身的平衡点?盛视影业能否如人们所愿,被打造成中国本土的娱乐巨鳄?“对于龙丹妮来说,这肯定是一个挑战,关键看她能否将双方股东的战略资源打通,将盛大文学的内容和湖南卫视的播出平台资源整合。”此次新公司合作的财务顾问,易凯资本的王冉评价说:“龙丹妮是中国最有闯劲的娱乐人,在陈天桥和欧阳常林谈发展时学到了很多经验,她的学习能力和沟通能力都比较强,因此,出任盛视总裁对龙丹妮是一个机会。”

  其实经过十几年的历练,龙丹妮对于中国的娱乐产业有着深刻的领悟。她在执掌天娱公司期间,曾在接受采访时表示,“音乐对我们公司(天娱)来说很重要的,但它不是我们的核心和龙头。核心就是围绕偶像360度开发他个人品牌魅力所衍生的产品,包括音乐、电视剧、电影,或者漫画。天娱对偶像价值的开发有一个整体的理解,把偶像工业当成一个立体的产业链去考虑。”

  龙丹妮所坚持的偶像工业能否真的是中国娱乐产业的新方向?这一次,策划和缔造了无数草根超级明星的龙丹妮,真正被推到了商界的新舞台。

  

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