叶茂中策划三只松鼠 叶茂中只会做男人生意?



系列专题:叶茂中:为了中国营销,请向我开炮!

  叶茂中是个标杆,在营销策划行业,近几年也赢得了很多同行及企业家的尊重,是老张尊敬的主。毕竟,老叶在近20年的中国营销史中,是赚钱做多,知名度最高的一个营销策划人,也开创了很多先河,在广告创意及核心概念方面无人能及。

  但纵观老叶做的广告和营销策划,却发现更多集中在食品、饮料、服装、烟草企业,而且更多是民营企业,号称拍了600多条广告片,但播出来来的广告片却就几十个,哪怕是老叶津津乐道的真功夫策划,因为老张和蔡达标2002年就相识,而且也陪同他挑选过很多营销策划公司,包括叶茂中、采纳、省广等,但真功夫与老叶合作周期没有超过半年。要知道,老叶最近在写了个专题“狂奔的餐饮”,试图以真功夫的成功来吸引更多的餐饮客户,但如果真功夫能与老叶长期合作,老叶何必再去找一些其它餐饮企业呢,这不是左手打右手么?

  相宜本草的“非传统、快本草”一则好像有些抄袭老张2004年写的一本书“非传统营销”,二则相宜本草现在已经改成了“内在力,外在美”,个中缘由肯定是“非传统,快本草”并没有达到预期吧。从这点讲,今日资本的徐新真是不容易,其介绍给叶茂中的相宜本草、中华英才网除了创意好,并没有业绩好,有些郁闷。

  叶茂中是个符号,也是个时代的符号,但这个时代是否要结束了么?老张认为即将!

  广告曾经很有效,CCTV投放和广告片更是一个利器,叶茂中把其发挥到了极致,并成就了自己和公司,书籍一本一本的出,案例一个比一个辉煌!

  可2006年到现在老叶同学还有什么值得记忆的杰作出来?除了他的品牌效应越来越响,真刀实枪的东西相反不多了,让人遗憾。

  不过老张也理解,以叶茂中的财富和知名度,第一他没太多时间去接触消费者,第二他就是吃老本短时间也难有超越者,就象赵本山一样。

  研究叶茂中后你就会发现,他对于快消品和男人生意真是提升到了人生的高度,比如“男人应该对自己狠一点”等,他参悟很深,更是从某种程度上引领了消费文化,值得赞扬。

  可老叶好像天生不懂女人,比如相宜本草在他那里,变成了“男性思维产物”,自然不讨女人喜欢;柏莱雅海洋水动力系列的“深、深、深,深层补水专家”好像忘记了“泉润补水专家”存在;朵唯女性手机则更是老叶近年的败笔之作,以广告人的思维“发明”了一个女性手机概念,叫好不叫座,“漂亮又安全”不痛不痒,仅仅博取个短期眼球,长久势必阳痿。

  洁尔阴为了对抗妇炎洁,搞出个“二合一”出来,也是未能深刻理解“品牌本质”的结果,既然消费者认为洁尔阴是“药”,认知很难改变,就像消费者认为奔驰是贵的,所以其34.8万的车并不好卖一样,恩威集团的洗液产品何不另推一个新品牌?

  甚至,老张最奇怪的是,老叶怎么能刚做了妇炎洁,又做洁尔阴,做了相宜本草,又做柏莱雅,这样能到不涉及泄露商业机密么?

  唯一的解释和猜想是老爷从来没有深入客户真正的营销系统,只是做了一个传播概念和广告的活,象真功夫一样,只是做了一个项目,最外在的一个项目而已。

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  当然,老叶很会宣传,把拍一支广告片或者做一套VI宣传的好像他是企业的系统营销咨询顾问一样,佩服。

  结论:叶茂中貌似只会做男人生意,只会拍广告片,做传播。

  广告下:做女人生意还是找尚道专业,可以提供系统营销咨询服务。

  

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