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受世界经济复苏缓慢和国内经济下行压力影响，白酒遭遇了几十年来最为严峻的挑战和压力，整个行业进入了比较深度的调整周期。
一是坚定信心。行业的变局即是挑战也蕴含着巨大的机遇。白酒行业过去的十年我们称为“黄金十年”，平均增长率基本达到了30%以上的数字。但是我们要清楚的看到，这种高速增长为行业持续健康发展留下了诸多后遗症。最大的问题就是产能过剩，投资过剩，以及白酒消费脱离了市场价值等诸多问题。纵观酒业的发展历史，我们已不难发现每经过一次高速的发展，酒类这个行业就要进入一次周期性的调整，最终又推动新一轮行业理性健康的发展，并能够成就一批优秀的品牌和酒水运营商。所以，我们要坚定信心，全面把握机遇，沉着应对挑战以赢得市场和新一轮更美好的未来。党的十八大指出，到2020年要实现全面建设小康社会的宏伟目标。要实现国内生产总值和城乡居民人均收入的同比增长，而且三中全会的召开更明确了要实现小康社会宏伟目标的路径。随着全面深化经济体制改革，推动经济结构战略性调整等一系列政策的落实，我国经济的合力与竞争力必将再向新的台阶迈进。这也必将直接带动我国消费总量与消费结构的双推动。因此，作为快消品的白酒将明显受益于经济持续、健康发展所带来的消费结构升级。
二是要坚定对白酒这一传统民族产业的信心。相信广大消费者将会一如既往的给予我们认可与支持。中国的酿酒历史最早可以追溯到数千年前乃至与人类文明一致，堪称是世界上最古老的加工业之一。传统酿造技艺被列为“中国非物质文化遗产”。白酒作为我国的国粹之一，是代表我国传统文化的优秀民族产业，相信国家一定会支持和保护白酒产业的持续、健康发展。而且数千年的历史传承、“无酒不成礼”的消费习惯，一定会得到广大消费者的认可。
三是要坚定对自身发展的信心。随着人们生活水平的提高，人们对健康要求将越来越高，行业所倡导的“少喝酒，喝好酒”的理念将逐步会被广大消费者认可。对于那些生产、销售劣质酒的企业，最终将被市场所淘汰、抛弃。一些有品牌、有品质、有资金、有技术等优势的名优企业，以及有市场运作能力的运营商会有更加广阔的发展空间。同时知名白酒企业多年形成的社会责任感、行业凝聚力使整个产业有能力共同面临行业变局所带来的挑战和困难。
当然，白酒行业要勇于创新，增强企业内力，以应对行业的变局。我们必须清楚的认识到，白酒行业的“黄金十年”已经一去不复返。从当前的白酒行业调整来看，行业回归理性、回归本质、回归品质、回归性价比是大势所趋。这和十八届三中全会提出的市场在资源配置中起决定性作用的实质精神完全相同。白酒行业的发展未来必将与国际接轨，必将更加市场化。因此我们必须要真正转变观念，真正以市场为中心，真正做到以消费者为中心。只有这样才能在行业变局中赢得消费者，赢取未来。譬如，为保证“五粮液”作为新一轮行业变革中持续领先优势地位的引领者，企业坚持以市场需求为导向，采取了一系列创新举措。在产品结构调整上，企业以全价位产品线布局的理念，明确提出做精做细高端品牌、做强做大中端品牌、做稳做实低端品牌的整体发展思路。在营销机制上，全面推进营销机构改革，在全国设立七大营销中心，同时组建起市场部、销售部、督导管理部和销售服务中心，使公司的服务更加贴近市场、贴近消费者、贴近终端。在行业发展中，未来白酒格局将是高影响力、高知名度、高美誉度企业的天下。为此，大家要认清形势，坚定信心，迎接未来。
