网易丁磊:走上新一轮扩张之路



  拿下《魔兽世界》代理权后,丁磊正带领网易走上新一轮扩张之路。

  1997年创建了网易的丁磊是IT工程师出身,跟腾讯CEO马化腾一样,丁磊喜欢关注技术、产品,相比担任公司CEO,他宁愿担任首席架构师。而且,他在业界中也尽量保持谨慎和低调的形象,个人爱好和生活也“乏善可陈”。

  相比之下,九城的朱骏则完全是另外一种类型的创始人,玩跑车、游艇,乃至足球队这种昂贵张扬的爱好,跟媒体聊起来会很“High”,而丁磊则是“惜字如金”。

  对于网易为什么获得魔兽,此次丁磊给出的答案也与他的思维模式十分符合,他认为暴雪是因自主研发而尊重网易。

 网易丁磊:走上新一轮扩张之路

  网易最初的方向是门户网站,而丁磊把门户网站中的电子邮箱做得最为出色,相比门户网站中的新闻和广告,邮箱这种“技术含量”更高的业务,似乎更对丁磊的胃口。

  2000年互联网泡沫破裂,反而促使丁磊为网易找到了更好的发展方向。2001年,丁磊依靠无线增值服务,挽救了当时股价已经跌到1美元以下的网易。

  但无线增值服务很快被丁磊抛弃,他曾对CBN记者透露,无线增值服务需要处理很多关系,与电信运营商,与政府主管部门,大大小小的关系,让丁磊很反感这种业务。因此,他决定,即使无线增值服务再赚钱也不做了,他更喜欢依靠自己的研发和技术实力取胜的业务。

  于是,2001年丁磊决定尝试网游,这一决定让网易步入了“第二代”网游企业的行列,而依靠代理韩国游戏起家的九城是“第一代”。

  本来,网易也想先代理海外游戏,而丁磊去与索尼等谈判时遭到了挫折,他“一气之下”,决定进行自主研发中国题材的网游,而且当时还宣称只坚持自主研发,绝不代理。

  在丁磊督战下,网易开发的《梦幻西游》取得了成功。网易因此也跻身中国网游市场的第一阵营,网络游戏收入占总收入比例超过80%。

  蓝港在线CEO王峰认为,《梦幻西游》开创了中国网游的一个产品流派,而从网易夺得魔兽的代理权可以看出,网易已经开始扩张自己的游戏业务,逐步从仅仅自主研发向代理和发行的角色扩张。

  而以技术出众、不惜花费长时间打造经典产品的暴雪,对丁磊有种“天然”的吸引力。去年,网易将美国暴雪娱乐公司旗下的游戏大作《星际争霸2》和战网等引入中国,同时双方成立合资公司对游戏运营提供技术支持。此举曾让当时与暴雪谈判的九城十分紧张。

  谈到网易获得暴雪合作资格的问题,丁磊三句话不离工程师风格,他认为,暴雪认同网易过去在网游方面的经营理念。因为网易本身是个依靠自身研发成长壮大的企业,跟暴雪这种以研发知名的企业“惺惺相惜”,有很多共鸣,很多话题也更容易谈拢。而且,网易在过去营运自身研发作品时在反外挂、反盗号、反私服方面,下了很多工夫。

  “我不是以追求利润本身为驱动去经营企业,”丁磊表示,他的理念是“竞争是一场长跑,谁跑得最远、最久,谁就跑得最好。”

  

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