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2014年，对于大大小小的化妆品实体店主而言，注定是一个多事之年。
去年“双11”355亿元的销售额沉甸甸的压在心口，同时又面临着众多的化妆品加盟连锁品牌的猛攻，是坚守还是顺降，面对线上与线下的重重紧逼，毫无疑问，如今化妆品实体店经过多年的高速发展，人们对化妆品的需求已经不仅仅是简单的美容需求，与电商相比，当失去价格，渠道等优势正面竞争时，分布在街头巷尾的商铺随着房租大幅度一升，让店面赚钱的难度越来越大。市场扩容带来的竞争加剧，有些化妆品店还陷入了“假货门“其中，实体店已经到了一个无法回旋的境地。
店老板们除了一致谴责电商外，还能做什么呢？
在生存的压力下，必须要做好生死决择，不少的店主选择加盟连锁这一形式，以自身的综合实力实现与上游方的优势互补，背靠大树好乘凉！借势加盟连锁品牌，可以降低供应链的风险，以多样化的品类和品牌传播力吸引消费群体，以组织的力量整合零散式的碎片化市场。从营销角度说，这种加盟比创业型加盟（有资金无店面无产品无员工）更容易转型，成功的机率很大。那么，这种加盟连锁是否就是规避市场风险的最好方式呢？查钢先生认为，淹死总是会水的！这其中的关键点就是店面自身资源与社会资源的匹配度，难点就是这种匹配度不好掌握，梦想与现实之间总是遥不可及。孙子云：致人而不致于人，加盟连锁模式如饮鸩止渴，活得好却不一定活得长！关于此观点笔者会在以后撰文说明。
对于有梦想的实体店主们来说，能开好局，就应该相信能做好自己，也许会活得更精彩！那么，怎什么样的店主才可能实现自我梦想呢？先回答一个问题：你认为自己店的最大优势是什么？想一想，不是会员！因为困境中的店面会员基数有限，根本不足影响店面的转型与升级。也不是产品！处于销售末端的店面动销力着实有限，并不是店面拥有大品牌就能解决所有问题。也不是员工！因为小店的老板娘胎业务能力NO1，其他员工的个人价值实现和成长空间几乎忽视不计。那是什么呢？当然是地段，除了地段还是地段！地段属于稀缺式不可再生的重要资源。在生活中，我们常会看到一些破旧的小店，却总能生存好几年，好像还活得挺滋润。它凭的是什么？不是有高超的营销技巧和策略，只是最基本的生存法则——地段。因此，一个好的地段是店面赢利的关键。
当今渠道竞争日益激烈，厂商对终端（地段）的争夺是寸土必争，销售额与广告效应相辅相成，即使这样，吸引顾客还是越来越难。如何才能从众多的竞争者中胜出，赢得顾客的青睐？传统的销售并不能解决这些问题，但是有了一个好的地段，至少可以先解决一部分问题。
资深营销策划人查钢先生认为，存在即是理由，不管是采用哪种模式出发点都是为了攫取更大的市场份额，发现和迎合消费者的多样化新需求，协助提高渠道商的运营效率。
个体实体店呢？如果想有所作为，则要立足店面优势，重点在于提升店面品牌的吸引力和产品品牌溢价，这才是实体店绝地反击的重中之重！
那么，如何才能提升店面的品牌力？
传统的店面经营让店主们形成了惯性思维，认为生意不好整柜台，把主要精力放在店内陈列和管理制度上，其实这只是单一方面，实体店不仅是一个窗口展示作用，更应具有一个磁场虹吸效应。
如何打点门店，其实是集美学、心理学、销售学、色彩学、社会等各门学科于一体的深奥学问，特别是面向女性消费群体。梳理店面诉求的品牌定位和价值主张，树立门店个性形象风格。http://china.aihuau.com/专注能够将有限的资源最大化利用。例如门店主张服务至上，那么店内必须要配套相应的服务设施和个性空间，如一个单独的化妆间或是护理室，加强诸多服务细节尽可能的满足客户的自身需求。同样，在软件方面，加强对产品线的组合式推广，品牌策划鲜明，不要再对消费者玩障眼法。这一切，都要通过大量的市场行为来强化。以下谈谈具体措施：
1、重视店面IV识别设计：文字对于消费者吸引力远不如色彩直接。个体店在借鉴大品牌的同时，要融入一些新元素，形成标准化和品牌力，如可呈现在门店对外宣传上，会员卡、价格标签、购物小单上，总之让每一个进店者感受到门店的品牌底蕴。
2、做好陈列管理：在产品与品牌的品类管理上要突出本店的“首推品牌群”和“品类群”，主营与兼营要分开。
3、注重品牌氛围绕营造：店主要把本店的品牌口号落地，不仅体现在产品的选择择上，更要在设施、灯效、工具、员工着装、标准话术和会员服务上突出品牌理念。
4、提升会员价值：准确的说是要加强对消费者（购买率在一次以上）的情感和个性化联系，想一想如何让会员从内心感动？
5、传播门店在区域市场的核心竞争力：口碑来自消费者也会来自同行。店主不能成为宅女，对于周边的市场及产品信息要时时了解。在区分整合中突出本店优势，在销售环节中放大门店的品牌价值，以门店平台为顾客提供店面价值，从顾客获得价值回报。
提升门店品牌吸引力是基础条件，做好产品的品牌溢价才能与同行拉开距离，形成区域性领导品牌。
一直以来，店内的产品承受的压力来自于雅诗兰黛、兰蔻这样的国际性品牌，因为大品牌掌控市场的话语权和占有率，国内同质化的产品又一直无法突破品牌在消费者心目中的高度。但是面对市场变化一切产品及品牌都需要改变实体店在选择品牌时，要么选择一些高品牌价值的产品，进入第一梯队，要么就向下细分市场需求做小的长尾，如专注于祛痘、美白、眼部护理或是更多个性需求。
查钢先生认为，产品品牌溢价可以从以下三个方面入手：
1、做好品类管理：很多店主因选择过多产品而迷茫，记住：同质化和大品牌产品只是店面陈列的广告位，可有但不可多有，它们能为门店品牌产生价值背书，并不是门店的主要利润来源。
2、注重“原产地”产品，化妆品因其特殊性，原产地品牌在化妆品店面可能会成为一股更强大的力量，“原产地”将成为会员服务中的一个重要内容，“有源可溯”的产品能为品牌带来差异化竞争优势。如果分析店面的主要消费群体是年轻一族，那么原产地日韩为首选，都市一族，以欧美原产地为首选，白领及品牌偏好以原产地瑞士或某一国家为主。
3、至少选择一款能突出区域竞争力优势的产品：不要说什么欧莱雅、资生堂，这些都不是品牌溢价产品，价格你无法调价，品类你无法齐全，利润小得更成了搬运工！令人最痛苦的是隔壁店里也有。你怎么卖？人无我有，人有我优，这才是经商之道。这款产品需要你的慧眼，首要是原产地，国际性品牌，有一定历史感的品牌故事，在功效和成分上有独特诉求，或是纯天然，或是功效体验明显，这款产品能满足你店内会员的新需求，你可以以此产品为试点，能为会员带来新的价值体现，这份价值体验是独一无二的，它进入市场的未来主力军。这款产品也是店面的“镇店之宝”！当然，如果这款产品刚进入国内市场，在建渠道试销时与门店合作，这个门店就捡到宝了！这样的产品有没有？有的，我可以告诉你！
在现有的条件下，每一次的变革转身都是痛苦的，“狼来了”是故事，狼吃人却是事实。一批批门店被“招安”（加盟连锁），一批批门店在感觉良好没有明天的活着，还有一批批揣着资金想进来，消费者和形形色色的商机在门店外络绎不绝，如何才能抵御诱惑，抓住关键的那根稻草？
如果你不想“被死亡”，就一定要比别人跑得快！
