灰飞烟灭:世界级公司走向破产的5大阶段



  全球企业破产率飙升,倒闭家数将暴增35%,全球经济环境就像“企业坟场”。

  即使是不可一世的世界级巨人,也难逃倾颓命运。雷曼兄弟、美林银行、AIG、通用汽车……一一倒下。百年才长成的业界巨人,不过两年,灰飞烟灭。

  怎样知道自己正在衰败?

  管理大师柯林斯花了五年深入研究十一家大企业衰败的案例,归纳出企业衰败走向破产的五大阶段。

 灰飞烟灭:世界级公司走向破产的5大阶段

  第一阶段:骄傲自满、停止学习

  柯林斯直言,很多成功企业往往误以为会成功,是因为自己很厉害。却忘了,此时的成功可能只是大环境或运气帮了忙。

  华硕前年底推出破坏式创新产品Eee PC,在市场大放异彩,被美国《BusinessWeek》票选为年度最热门科技产品之一,创办人施崇棠还受邀前往哈佛商学院分享成功经验。

  去年第四季,华硕出其不意碰上公司创办十九年来首度亏损,损失将近三十亿台币,一手开发的小笔本电脑市场、霸主头衔也拱手让给宏碁。

  《世界企业家》认为,成功企业通常会陷入成功惯性:即使外在环境已经改变,仍一再重复过去曾经的成功的模式,最终与新环境格格不入。

  第二阶段:缺乏自律、盲目扩张

  大公司光环黯淡的主因,并非他们满足现状、不愿创新,而是过度扩张。

  例如台湾的威盛电子就是众多因过度扩张而饱尝苦果的企业之一。1999年,独霸全球芯片市场的英特尔,大意犯下一连串错误,威盛趁势推出PC 133芯片组,横扫四成市场占有率,跃升为全球第二大芯片组制造商。

  一炮而红的威盛,顺势扩张,将触角延伸到手机、光储存、网络芯片等事业,员工人数瞬间增加三倍。好景不长,侵权、窃取商业机密官司接踵而来,威盛连续两年共亏损六十六亿台币,从此盛况难再。今年五月,威盛被打入全额交割股。

  第三阶段:无视危机、轻视风险

  企业领导人一定要诚实面对,并时刻注意三组数字——毛利、流动比率和净资产负债率,才能觉察自己是否已进入导致衰败的第三阶段。

  任何一组数字出问题,都意味即将有风暴产生。柯林斯团队研究的十一家殒落大企业中,在掉进第四阶段之前,毛利、流动比、净资产负债率,至少有一项显现负面讯号。

  天喜旅行社就是因为疏忽财报警讯,去年底日币巨幅升值,汇损令其惨赔一亿。今年五月,被勒令停业,员工人数从两年前五百四十人,缩编到现在仅有五十二人。

  天喜的衰败,并不在于产品出了问题,而是太轻忽财务报表。过去二十年,创办人郭正利从不看财务报表,在公司赚钱时,也从不曾找财务专家做财务规划,只是把现金全部投资在房地产,“手上没现金,一需要周转,就出了问题,”郭正利坦言。

  第四阶段:盲目拯救、乱抓浮木

  2005年,明基并购西门子手机部门,希望借此一举将BenQ品牌推上国际。

  一年下来,明基账面亏损367亿台币,银行负债从265亿骤增到420亿,公司市值下跌40%。董事长李焜耀痛苦但明快地决定,不再投资西门子。明基退守代工市场,昙花一现的品牌梦,宣告结束。

  一位管理学者分析,明基太过自信,相信自己的研发与设计能力。但是,明碁的产品质量与国际管理能力,都赶不上公司扩张速度。

  为了打品牌,明基抓到的“救星”,就是并购。最后证明,这个救星不但没有救起明基品牌,甚至回过头重创明基的经营根基。

  第五阶段:无足轻重、走向衰败

  宏碁是台湾企业由第五阶段反败为胜的经典代表。80年代末期,为了进入美国市场,宏碁展开一连串并购。并购不但彻底失败,更让宏碁元气大伤。

  三十年内,宏碁从一家岌岌可危的本土计算机厂商,摇身一变为年营收七千亿台币、全球第二大笔记型计算机厂商。

  四年前被施振荣聘任为标竿学院院长的朱博涌透露,宏碁是跌到第五阶段,才彻底改变思惟。不再迷信过去成功的垂直整合模式,将所有重资产的事业(代工)切割出去,只留下成长最快的轻资产(品牌),才得以打了翻身仗。

  

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