为你开启黎明之门 让“毛茸茸的小黄鸭”为你开启微信营销

 为你开启黎明之门 让“毛茸茸的小黄鸭”为你开启微信营销


什么样的内容适合微信营销?这个问题不需要见仁见智,被国内营销界誉为“有意思营销”教主的邵珠富认为,微信营销要想出彩,毫无疑问,做到一点就够了,那就是“有意思”。周二参加“泉英会”活动时,作为企业家的邵总概括得很精辟,微信营销要做到:1、没人烦;2、有人看。现在有好多企业动不动就讲微信营销,认为只要一“微”,一切OK,其实这才是大错特错。在邵珠富看来,不论何种渠道推广,一定要秉承“内容为王”的原则,口碑也好、传统媒体也罢、网络推广也好,消费者感兴趣的只有一点,那就是内容,所以,在邵珠富看来,“酒香不怕巷子深”的产品致胜时代已过时了,“酒香也怕巷子深”的传播致胜时代也已过时,唯有“帅卖怪坏”的有特点的传播才有可能成为营销致胜的法宝。

4月17日晚,,http://china.aihuau.com/全聚德董事长张雷盛情邀我去他在高新区刚开的店“指导工作”,同样提到微信营销的话题,前几天参加30个企业家的“泉英汇”活动,邵珠富也提到过微信营销,上周在与丰盛园董事长王译泓交流,也提到微信营销,并对他们进行微信营销方面的建议,得到高度认可——

1、“说一说丰盛园鲅鱼有多长”:与丰盛园王董交流时,邵珠富提到,如果单纯地宣传丰盛园大锅海鲜、鲅鱼水饺,这样的功能宣传在微信上会收效甚“微”,除非打折或赠送优惠多多,但倘能将内容“有意思”起来,则完全不一样了。如,“猜一猜丰盛园大锅海鲜的大锅有多大”“猜一猜,鲅鱼从威海到济南在冰冻状态下活多久”“量一量丰盛园鲅鱼有多长”“说一说丰盛园的鲅鱼之‘个头’”等,这样有点“无厘头”的内容,才更适合人们做谈资来传播和推广,才更“有意思”,因为“没有意思的内容”在微信上随时都有可能被人们屏蔽,这就是自媒体时代的特点。

同样,针对王总家威海的农业基地,邵珠富提的建议:“玩手扶拖拉机、跟老农学用牛拉犁,在稻田里搞‘说稻做稻’的游戏,在蒜地里搞‘威海说的蒜’的比赛,只有赤脚才能进入基地,在这里,你可以尽情地放纵”,将王总家的农业基地打造成中国最大的“农业乐园”,与威海旅行社进行对接,起个有趣的名字,适度进行推广,或许会大有收益。当然,由于机缘不巧合,邵珠富并没去过王总家的农业基地,只是听王总泛泛描述便有了此想法,当然也只是“纸上谈兵”的思路,但要实现这些其实并不难,关键还是思想上要有“有意思”的意识。

2、“适合当板砖防狼的粥米”:周二“泉英会”上,邵珠富也提到,卖钢管的郭红梅董事长要搞微信营销,显然推广钢管的品质和功能很难成功,但倘若能将这事“有趣化”,请几个艺术学院的学生,围着笨重的钢管大跳“钢管舞”,然后在钢管上注明是“XX钢管”,以这样的方式博得人们的眼球,进而推广钢管,或许是一种思路;同样,当天在交流时,面对包装得像板砖一样的“石板粥米”,邵珠富开玩笑说,倘用微信方式生硬地宣传“石板粥米”,未必有效果,但如果“有意思”地宣传“石板粥米”为女子夜行时的防狼武器,晚上可防身,以此吸引人们的眼球,然后推广“石板粥米”,或许容易得多了。在这里,人们对“冷冰冰的钢管”兴趣不大,但对“火辣辣”的钢管舞定会感兴趣;人们对包装精美的大米未必感兴趣,但对“能防狼的粥米”一定感兴趣,所以,微信营销首先要做到,让营销“娱乐”起来,吸引眼球,然后才是产品推广。

3、“为就餐者送上毛茸茸的小鸭子”:昨晚在和全聚德张董交流时,我特邀的好朋友、年度创新经济人物、馨漫园动画刘薇董事长建议张董为前来就餐者提供一份小礼物,让人们有个记忆点。应该说刘总这句话讲到点子上了,但送什么样的礼物呢?邵珠富建议是,送活的毛茸茸的小黄鸭,与全聚德“烤鸭”的主题吻合,小朋友们定会喜欢,过后也定会“忘不了”,又怎能不火?其实,毛茸茸的小鸭子成本并不高,小朋友和美女都有喜欢小动物的天性,何乐而不为?

前几年,邵珠富曾为全聚德策划过“名士宴”“温馨家庭宴”“童趣宴”,这个“送小黄鸭”的建议,非常适合其中的“温馨家庭宴”和“童趣宴”,希望对张总有所帮助。

微信营销和传统营销不同, 不是你一想搞就会灵的,非常重要的一点就是,你要有“娱乐精神”,而事实上,“在互联网搞乱世界之后的营销(邵珠富研究并在国内推广的一个课题)”时代,传统媒体也要有“娱乐精神”,否则你的营销真的“out”了。

  

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