景区成功营销100谈之十四
昨天(2014年4月29日)去淄博,中午在和淄博晚报的孙总聊天时,邵珠富再次提到上上周和部门同事提到的那个创意的延伸,提出了“自驾游去沂源,送沂蒙山煎饼”的思路。只不过,当时在部门和同事交流时,讨论的是“自驾去沂水,送沂蒙山煎饼”。后来,陆续看到关于沂蒙山煎饼火了的报道,各种各样的事件时有发生,都在借沂蒙山煎饼之势。但事实上,“自驾送沂蒙山煎饼”这样的思路,邵珠富肯定是国内提出类似建议的第一人,只不过由于客观原因,我们没有执行下去。昨天,在和淄博晚报同行交流时,邵珠富还提到“到朱彥夫老家看看”的思路,倘能捆绑在这次“济南人游淄博”和“淄博人游济南”预谋行动之中,肯定也会受到较多关注。不论是“自驾游送沂蒙山煎饼”还是“到淄博,去朱彥夫老家看看”这样的噱头,均是一种营销借势的思维,包括去年火了的“莫言老家”,http://china.aihuau.com/同样也是借势营销的表现。毫无疑问,随着《舌尖上的中国》火了,“沂蒙山煎饼”一下子吸引了更多关注的眼球,此时借势做文章,能起到事半功倍的效果;同样,最近关于“朱彦夫”的报道多了起来,倘此时开发一个红色游,也一定会吸引部分人的关注;而莫言获诺贝尔奖的消息振奋了中国人,所以人们会自发地去“莫言老家”看看。包括前段时间的庆丰包子、鸡鸣岛等,都是借势营销的体现。在网络时代,随着信息越来越畅通,如何吸引眼球理应成为商家们思考的问题,而这正是我们的长项。此前,邵珠富曾经说过,只有创意才是互联网时代商家战无不胜的法宝,这里面基本不需要任何策划,所以邵珠富刚刚发表的一篇文章《网络时代,策划已死》,说的就是这个理。当大家都在用传统思维琢磨互联网时代时,你是否留心过,司空见惯的事件其实就在我们身边,关键看你是不是一个有心人。