人缘好的三大秘诀 一个行一个道 中国三大笑星成功背后的商业秘诀



  赵本山、郭德纲、周立波做客《杨澜访谈录》首次讲述

  笑星们火了,从来没有哪一年,有这么多草根明星如此集中地走上舞台,把全国观众逗乐:成名已久的赵本山及其当红弟子小沈阳,是典型的东北黑土地幽默;近日招兵买马大收徒的郭德纲,代表了传统的京津相声;今年异军突起的周立波,则再现了海派滑稽的精华。赵本山、郭德纲、周立波三人,占据了中国笑文化版图上的三个制高点。

  诚然,他们的成名路上无可置疑地夹杂着艰辛的努力和辛酸的旧事,但这绝不仅仅是走红的唯一理由!他们背后有着怎样的商业推手?三个人一致选择剧场作为据点,剧场为何对他们有着致命的吸引力?三大笑坛霸主各踞一方,他们又是如何评价对方的?

  大俗和大雅的抉择

  赵本山:你要把二人转改成像芭蕾你说谁还看,不可能有人看。

  郭德纲:俗是通俗,并不是低俗,人民有通俗的权利。俗,才能让人接近艺术。

  周立波:德纲兄你的大蒜是什么牌子的?

  自从春晚“小品王”赵本山大力推广二人转之后,二人转这种东北民间艺术开始在全国范围内受到关注。其表演的幽默诙谐得到人们的喜爱,但是表演中演员词汇的粗俗部分也引来不少非议。一提起二人转的俗和荤,赵本山也觉得他这些年来一直走在一个尴尬的境地,但是对待民间的艺术他还是坚持要用民间艺术的观念去看待,“所有的大雅都是通过大俗组成的,你要把二人转改成像芭蕾你说谁还看,不可能有人看!”

  为了让二人转走得更远,这些年赵本山一直试图改良二人转,并大力推广“绿色二人转”。然而,给自己定位不同于粗口、混口、荤口的“海派清口”创始人周立波却说“绿色是一个愿景,很多地方还是要坚守它本身的文化特色”。

  中国曲艺艺术似乎从出生开始就面临着俗与雅的矛盾,它们多数诞生于民间,被认为难登大雅之堂。但是,相声大师侯宝林先生也曾经说过:“只要有了场合、观众、段子、音响、情绪这十个字,相声准错不了!因为相声的生命力,正存在于普通百姓发出的最粗俗的笑声中。”郭德纲表示深刻地同意侯老先生的说法:“俗是通俗,并不是低俗,人们有通俗的权利,俗才能让人接近艺术。”

  面对赵本山为了做所谓的绿色二人转在后台为演员计分罚款的问题,郭德纲不得不站到演员的立场为他们说上两句:“演员在台上不管他说什么多卖力,他都是为了观众,如果他说的这句话不合适,全体观众跺着脚骂街走了,他这一辈子就不会再说。他如果这么一说底下四千人齐声喝彩的话,他下次为什么不说?”

  与赵本山、郭德纲不同的是,海派周立波似乎更希望他的表演能够雅一些。按他的说法,他表演形式为“海派清口”,是不同于粗口、混口、荤口的一种全新表演形式。他认为,自己的表演有着一种道德层面的文化坚持,绝不触及低俗笑话。周立波曾经在自己的表演中调侃说自己和郭德纲“一个是喝咖啡,一个是吃大蒜的”,怎能一起表演。

  创新拯救传统曲艺

  赵本山:救我的应该是二人转,我曾经说是二人转的奶水把我养大。

  郭德纲:听我的主意,中国的相声就能再度辉煌。

  周立波:我对时事非常敏感,因为我每天要看书,浏览14份报纸。

  在郭德纲火起来之前,除了屏幕里插科打诨的电视相声和晚会相声,无论是题材还是笑料都留下胳肢人发笑的尴尬印象,剧场相声几乎销声匿迹。郭德纲跟师傅侯耀文也曾私下探讨过这一现象,并首次透露这个秘密。在某届电视相声大赛的后台,他问师傅:“刚才看了看参赛选手,以及台上台下评委老师,这些个外行他们就不知道他们不会吗?”先生一扭头,“嘘,不要告诉他们,他们这样我们到死都有饭,这是一个秘密。”

  至于中国相声的尴尬境地是如何形成的,郭德纲正言道:“这个一时说不清楚,它有种种原因。”但是对于中国相声如何才能重现辉煌,郭德纲相当自信:“中国相声要想好,其实特别简单,能听我的就能好。”他说:“把全中国所有的相声演员都聚集在一起,国家留一到两个团体负责宣传和教育,有个20对相声演员就可以了。剩下这些演员不管是三千人还算五千人全部轰到街上去,自谋生路。物竞天择,适者生存,能干这行的有指这行吃,不能干的及早改行,两年之内中国相声界再度辉煌。”

 人缘好的三大秘诀 一个行一个道 中国三大笑星成功背后的商业秘诀

  传统曲艺的创新,可谓是这三人的共同点。有人甚至用“一人带活一个剧种”来形容他们对各自领域的贡献。赵本山曾经写过这么一句话:“水是有源的,树是有根的,生活是需要开心的,传统是要继承的,发展更是要创新的,三百年的二人转就是这样走到如今的。”与赵本山一样,郭德纲、周立波也都在对自己所属的曲艺类别里不断进行着创新。而在如今观众们看到的新鲜表演背后,包含着他们所下的巨大工夫。

  郭德纲打心底里觉得“相声很简单”,无非就是“俩人说,让人听”,但是怎么让人听,可是有秘诀的,“60%是继承,40%是发展。”他的段子巨大的“信息量”赋予了相声新的内涵。周立波在复出时,也意识到了这个时代信息的威力,在他的段子中无不夹杂着对时事的演绎,“我对时事非常敏感,因为我每天要看书,浏览14份报纸。”

  剧场给了他们单干的机会

  赵本山:那天晚上笑得脸都抽了,我觉得这个东西太有生命力了。

  郭德纲:你能控制住在场这几千人的情绪,你让他笑,他就笑;你让他哭,他就哭;告诉他们安静就安静,让鼓掌就鼓掌,这是多大的乐趣。

  周立波:对我来说体力不是问题,效果也不是问题,票房也不是问题,我的腰是问题。

  曾几何时,许多喜剧明星都争着要上电视晚会,这似乎是一种成功的捷径。然而无论是赵本山、郭德纲,还是周立波,都不约而同地选择了回归剧场。辛辛苦苦的一晚上演出,只有区区几百个,最多一千多观众,如此费力的演出方式,他们为什么会乐此不疲呢?

  赵本山曾经因为在剧场看二人转“笑得脸都抽了”,并因此发现“这个东西太有生命力了”。一晚上没睡,并决定接下来走“连锁舞台,剧院经营”的路子。

  而郭德纲所以选择在剧场说相声,则是因为这里让他拿捏自如。“你能控制住在场这几千人的情绪,你让他笑他就笑,你让他哭他就哭,告诉他们安静就安静,让鼓掌就鼓掌,这是多大的乐趣,你得到了别人的认可,说明你的工作没有白做。”

  周立波说:“我觉得电视不够真实,我想试试我离开舞台十年,周立波还行不行,我就站到舞台上去了,很不幸的是我还行。”同时周立波的场子也是越做越大,票价也越卖越贵。周立波说他明年的想法是进“大舞台”,但到时候就要改变策略,“以唱为主,以说为辅。”

  一个行一个道,

  幕后的商业运作

  赵本山:我经营了一批学生,我恨不得一时让他们站在中央电视台这个舞台上。

  郭德纲:这里面最多是靠着人情来维系这些事情。

  周立波:在整个票房的驾驭、推广、节奏上面,他们非常专业,也很成功。

  剧场给了他们单干的机会,然而这三个人的成功并不意味着都是凭一己之力达到的,说起商业的推动作用,周立波无疑是这三人中最明显的。离开十多年后重返舞台的第一次演出就能满场爆满,在短短一个月的准备时间里,他和他的团队都做了些什么?“报纸广告说周立波回来了,周立波复出了,当中配合了一下电视,在电视上我做了一个专场。”在票价比滑稽戏当初翻上十倍时,周立波很自信地说:“海派清口到今天为止,从来没有开过天窗”,然而这都离不开他的团队,周立波肯定道:“在整个票房的驾驭、推广、节奏上面,他们非常专业,也很成功。”

  相对于周立波的突飞猛进,近年来郭德纲的德云社则一直在北京稳扎稳打,剧场的收入一直十分红火。除了坚持天桥乐剧场的演出,在全国各地进行的大型商演更是为他赚得盆满钵满。对于相声这一传统艺术,他的商业推手都是行业内部的人士,“这里面最多是靠着人情来维系这些事情”。和郭德纲的德云社相似的是,赵本山的公司经营也有点家长式的管理,不过他最拿手的营销手段是带弟子上春晚,他说:“我经营了一批学生,我恨不得一时让他们站中央电视台这个舞台上,让他们获奖,给他们施展的机会。”今年春晚之后徒弟小沈阳的大红,可以说是赵本山营销的成功案例。

  三大霸主惺惺相惜

  郭德纲:不要多想,好好说相声!你红了之后,好多人就病了,他们接受不了,给他们一个恢复的过程吧,有的最多五年,他们就好了!

  周立波:我非常喜欢郭德纲。

  这三位笑星各自在自己的地盘上独霸一方,但他们似乎对于彼此一直都是一种惺惺相惜的态度,从当年郭德纲刚走红时赵本山给是非缠身的他电话支持,到前段时间郭德纲在博客力挺小沈阳引起骂战,这些往来都能看出他们之间的友善联系。

  周立波虽然曾经在演出中调侃称自己是“咖啡”,郭德纲是“大蒜”,但这只是玩笑话,他说“我非常喜欢郭德纲”,如果见到郭德纲第一句会问:“德纲兄,你的大蒜是什么牌子的?”周立波对郭德纲给出了很高的评价,“如果相声还有明天的话,郭德纲功不可没;如果相声没有明天的话,郭德纲也应该载入史册。”而郭德纲也表示,虽然从没看过周立波的演出,但从报纸电视上也知道周立波的红火,他表示“依靠自己的能力吃饭,有这么多观众捧,那就是真本事的人。”

  郭德纲称刚走红的时候,也遭到了不少质疑,为了找清楚自己的位置,郭德纲曾鼓足了勇气给赵本山打了个电话,现在说起这个电话他还是很感激:“说实在的,其实之前人家跟咱们没有任何关系,又何况人家是如日中天,一个刚刚露头的想说相声的,我特别知道自己在什么位置上。”当时赵本山就在电话里告诉他:“不要多想,好好说相声!你红了之后,好多人就病了,他们接受不了,给他们一个恢复的过程吧,有的最多五年,他们就好了!”如今回过头来再看,“人家说对了,一大部分都痊愈了。”郭德纲笑着说。

  

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