大内第一高手黄天望 赵本山 打造民族商标第一高手



 大内第一高手黄天望 赵本山 打造民族商标第一高手

  中国老话说:雁过留声,人过留名。在江湖中也常吸到扬名立万的说法,这就是一个品牌效应,说白了,就是商标。而所谓的商标就是自己的,只此一家,别无分号。否则,就是李逵打李鬼了,维权从古至今。

  如今的企业没有商标,恐怕是难以生存的,在中国没有人不知道赵本山的,据说,“赵本山”三个字也或以谐音或以象形字也申请了商标注册,赵本山的本质身份是一个商人,一个成功的商人,他所拥有的“刘老根”商标品牌在国内几乎是家喻户晓,据悉,赵本山通过刘老根舞台捧红不少徒弟。具记者了解到,刘老根大舞台每晚的收入将近20万元,而赵本山在全国共有九个剧场,每晚都在演出,这个数字算起来就十分可观。

  商标意识成就了赵本山,“刘老根”商标的成功注册和有力推广是赵本山作为商人的成功标志,否则赵本山也不会身价上亿,现在本山传媒集团已形成规模,下设广告公司、影视公司、影视基地以及实习基地,还有本山艺术学院。从演员的培养,到最后的产品影视剧和演出场所,形成了一条龙,属于典型的商业运营。具赵本山的九大总裁之一的湖北人刘双平,告诉记者,现在的本山传媒已经是非常市场化的一个企业。赵本山的持续推广做大了二人转产业,打造出一条二人转演出产业链,本山传媒也成为二人转热潮的最大受益者,其2008年仅演出收入就接近1亿元。

  商标策划人吴家杰先生认为,“刘老根”商标的成功,是中国民族商标的胜利,这是一件好事,一些国内的企业热衷于起一些洋英中文的商标,中不中,洋不洋,自吹为是知名商标,这种没有文化价值内涵的商标会有多少持久的市场,不言而喻。吴家杰先生很赞赏赵本山对民族商标的挖掘和保护意识,事实证明,一些好的民族商标在中国市场上还是能得到广大民众的认同和喜欢,例如:“刘老根”,包括《刘老根》剧中的“药匣子”,不知道在赵本山在后续的电视剧中《乡村爱情》、《马大帅》等人名、剧名,赵本山是否也已注册了商标,成为一系列的乡村商标品牌,这也是有可能的。

  好商标一定是深植于传统文化和民族文化之中的,唯有民族的,才能发扬光大。一个国家强盛的背后,支撑起的都是本民族的商标品牌。对于商标的商业潜质,吴家杰创造性的提出来了优秀商标的判别标准,他认为商标有两个标准,有老商标和新商标之分,老商标应当是在建国前就成立的商标,如同仁堂、“全聚德”、都是历史悠久的中华老字号,可是发展至今,至今人们能耳熟能详的新商标却并不多见,如“茅台”、“五粮液”、“华为”、“联想”、“长虹”、“海尔”等商标成为了当今中国的主流商标。再过二十年,肯定会有一些新的商标名出现,一些优秀的商标是要在与时俱进中发展,商标也会在更替中获得新的价值内涵。

  吴家杰认为,“一年的企业靠运气,十年的企业靠经营,百年的企业靠文化”。好的商标是企业文化的一部分,是企业精神的承载和体现,没有一个优秀的商标,这个企业就不可能成为一家优秀的企业。如名炙一时的“秦池”酒,号称100个亿的“三株”口服液,还有去年的“双鹿”奶粉,商标衰败了,这个企业也就完了,尤其是在现在这个市场竞争激烈的环境下,好的商标无疑是企业发展的驱动力。

  二十一世纪,中国红,红的不仅仅只是中国的民族商标。

  

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