爱华网系列专题：山寨文化凶猛
“山寨”相信是大家都非常熟悉的词。2008年，一股来自民间和草根阶层的“山寨”风席卷全国，一时间，山寨手机、山寨mp3、山寨笔记本电脑、山寨油、山寨米、山寨药、山寨汽车、山寨春晚、山寨电视剧、山寨熊猫、山寨明星、山寨女友、山寨春晚、山寨诺贝尔奖 、山寨鸟巢、甚至山寨红楼梦纷纷出炉，不一而足。
而今山寨之风仍未熄灭，这种以“模仿”为主要特征的“山寨现象”依然层出不穷。“山寨产品”发轫于手机行业，火爆之后逐渐蔓延到其他经济领域，比如MP3，笔记本电脑等等。此后，竟然一发不可收拾，凡是人们可以想象的东西都出现了复制品，从无生命的商品到有生命的动物，甚至到人，比如山寨熊猫，山寨明星等等。“山寨”风愈演愈烈，甚至有人胆大包天“山寨”到了政府网站头上，网上惊现“山寨版”人力资源和社会保障部网站，不仅页面布局和内容一模一样，就连域名也非常相似！
何为山寨？“山寨”一词源于广东话，代表那些占山为王的地盘，有着不被官方管辖的意味。山寨从小作坊起步，通过模仿知名品牌迅速占领市场，依靠抄袭、模仿、恶搞等手段不断发展壮大起来，且席卷全国。它以兼容的强大功能、花哨的包装、低廉的价格赢取消费者而盈利，主要特征为仿造性、快速化、平民化。今天，你山寨了吗？
而今，山寨已从经济领域扩展到社会文化领域，成为一种广受关注的文化现象，媒体和学者美其名曰为山寨文化。
朋友见面互打招呼调侃：“今天，你山寨了吗？”相视大笑。
而今，天下无人不山寨，山寨从最初的网络流行语已经演变为一种生活态度。人人都在谈山寨，人人都在用山寨产品，山寨已由一种单纯的经济行动嬗变为无法回避的文化现象。
“将相本无种，山寨当流行。”“寨主”们誓言铮铮。
“山寨一出，谁与争锋？”“寨旗”猎猎作响。而今，市场消费者改变了品牌的游戏规则，山寨是市场行为下的产物。如果精英文化是“阳春白雪”的话，那山寨文化算是“下里巴人”，这种来自民间和草根阶层的文化以“雷人”的姿态对主流文化发起迅猛冲击，赢得阵阵欢呼。山寨的兴起，有一种小人物打败大人物般的心理自豪感，他们更加以一种快意恩仇的情绪肆意廉价复制着主流和精英文化及其产品。
就其山寨文化本身来看，正是它模仿和借助于主流文化的先进性，赋予自己的草根特点，完成了一种草根文化和精英文化相融合的产物构造，并且兼具两者之间的成本低，功能全，易操作等优势所向披靡。如果山寨仅仅是“小人物”对“大人物”的一种调侃，我们大可不必惊慌，一笑置之就可，而今山寨产品对品牌产品的冲击、山寨文化对主流文化的冲击，不得不叫人担忧。
从某种程度上来说，山寨就是假冒伪劣的代名词，一种变相的模仿复制抄袭！遍布各地的小作坊通过剽窃、仿制正牌产品，然后以极低的价格进行倾销。由于不用考虑研发、宣传等费用，尽管价格低廉，作坊主们仍能获取高额的利润，这使更多的小厂家、小作坊加入了进来。有人说山寨就是仿真，说白了就是是伪造、抄袭、剽窃或做假！它与普通的“假冒伪劣”的区别在于，它伪造的光明正大，且毫无羞耻感。由于它带有恶搞的成分，嘲讽的意味，增添了许多娱乐的成分在内，在很大程度上掩盖了其盗版抄袭的本质。如果说盗版的，卖的人和买的人似乎都有些不好意思，而给换了这么一个“山寨版”的名头，反而成了追赶时尚潮流，堂而皇之招摇过市了。
山寨的方法大概有两种，一种是照葫芦画瓢，如仿制诺基亚、三星、IBM、苹果等大品牌。你不是Nokia N95吗，咱是Nokla N95,外观看上去一模一样，而且你有的功能我都有，甚至你没有的咱也有。你是Samsung？那我就叫Samsang，质量、服务什么的不敢和你比，价格你就比不过我了，你卖2500？我卖800还有得赚……而且我惠而不贵，坏了就丢，则可大大缩短对“时尚”和“潮流”的追赶周期……
而另一种山寨就是恶搞了，这在娱乐界见得多，比如剪切电影桥段拼凑，比如一段时间红遍大江南北的《一个馒头引发的血案》就是恶搞电影《无极》。还有把小狗涂抹打扮成熊猫，牵出去遛大街……这种类型的山寨倒是无伤大雅，无非博人一笑，娱乐大众而已。
质量存在巨大隐患
当山寨蔓延到食品药品行业，就是草菅人命，后患就无穷了。有-爱华网-人在火车站广场买了一瓶“脉动”饮料，上车喝了才发现味道不对，仔细看了半天，没发现包装上有什么异样，再仔细看时，才发现竟然是“脉劫”！买来一包康师傅的方便面，吃的时候却发现味道不对。仔细一看，方便面包装袋上赫然印着“康师博”牌；山寨品牌不胜枚举：“鬼脸嘟嘟”变成了“鬼仔嘟嘟”、“雕牌”也成了“周住牌” 、“康师傅”成了“康帅博”、“伊利”成了“伊列”、“蒙牛酸酸乳”成了“豪牛酸酸乳”、“雪碧”成了“雲碧”、还有“哈哈”瓜子、“茅分”酒、“王老古”凉茶、“芬远”橙汁、“海乙丝”、“沙宜”、“瓢柔”洗发水、“大白免”奶糖……个个都到了以假乱真的地步。|!---page split---|
更可气的是，目前药店里仿冒药品的保健品也是以假乱真。有一名咳嗽患者，服用了一种包装和“复方甘草片”很像的保健品“甘草片”，服用一周症状不但没有缓解反而加重了，后来到医院检查才发现已经发展成肺炎，不得不住院治疗。这样的“山寨”简直是拿人性命开玩笑！
山寨品牌产品无论是在质量上还是售后服务上都存在着巨大隐患。有业内人士就表示，山寨产品由于大多产于非正规厂家，由于大多没有经过相关检测，质量和安全性没有任何保障。有的甚至是商家自行手工组装，产品质量无法保证，卫生条件更是不可想象。比如山寨手机或者暗置消费陷阱、或者键盘下饺子一样掉落，而相机的像素虽高，成像却常常不清晰……如果坏了，损失几个钱倒无关紧要，但如果出了安全问题，那才是得不偿失。山寨手机、笔记本电池爆炸的事情屡见不鲜，正规产品还有厂家负责，山寨产品找谁aihuau.com去？购买山寨产品，好像是得了大便宜，实际上是对自己的不负责任。山寨厂家正是以牺牲消费者生命健康来获取高额利润，最是无良！
“假作真时真亦假，无为有处有还无。”手机挪用别人的设计、产品模仿别人的包装，仿造品牌的名字、汽车模仿别人的外形、请“山寨明星”去做广告……山寨的盛行，是一种畸形文化的流行，当购买和使用山寨产品成了一种流行趋势受到追捧时，在很大程度上阻碍了品牌的发展，对我们打造大品牌更是百害而无一益。
最近讨论的比较厉害的是吉利预备推出的新款车——吉利卓越，此款车被人戏称“中国版劳斯莱斯”、“山寨版劳斯莱斯”、“小劳斯莱斯”，因为它和劳斯莱斯幻影长得太像了，这款车初步定价在100万左右，据说安全性能甚至超越宝马、奔驰、宾利。
或许吉利希望借劳斯莱斯的尊贵来提升吉利低档车的身份，我们可以理解身为民族汽车的吉利走到现在的不易，也应该给民族汽车行业一些鼓励和支持。但若吉利若一直借模仿名牌车来发展的话，会对吉利的发展有着无法弥补的影响。例如从前吉利的优利欧车头也有明显模仿奔驰的痕迹，有好事者为此编了一个笑话：吉利在路上遇到奔驰，羡慕的说，等俺长大了，俺就是奔驰！
而今，消费者越来越成熟，简单的模仿只会令人嗤之以鼻，希望吉利会抛弃“山寨”这个压在身上沉重的背壳，做属于我们民族自己的汽车，将真正的自主品牌进行到底。
山寨的盛行是有着一定的社会根源的，这和人们物质生活的匮乏是紧密相连的。没见到有钱人去用山寨产品的。“山寨文化”之所以大有市场，就是因为它适应了广大草根阶层的消费需求，花很少的钱，可以满足很大的消费欲望，这是一种虚荣心在作祟。而山寨之妙处，正在于它既满足人们膨胀的消费欲和对高品质产品的幻想，而不用花费昂贵的代价。一个正品LV几万，而买个仿版的几十就能买到，所以，山寨消费者可以随心所欲而不是战战兢兢地花费、消耗这种豪奢的产品。
所以山寨产品正迎合了这种消费文化心理——追求新奇而不在意品质的心理。山寨产品虽然不能与名牌精品媲美，但它面向了大众消费者，当所谓的“名牌”高高在上时，山寨产品正好弥补了大多数人的囊中羞涩……用不起高品质、高性能、高价位的名牌手机，用用既便宜功能又全还能撑撑面子的仿制品又何妨？找不到称心如意的女友，找个山寨女友哄哄老头老娘也是一个不错的办法；养不了也养不起熊猫，牵只山寨熊猫招摇过市，欺骗欺骗众人，也哄哄自己开心，不也可以逗逗乐子？
平民化或草根化，从这一个层面来讲，山寨文化是悲哀的，值得同情的，他表达了社会底层的人们渴望追求高品质生活的愿望，可是山寨的盛行却引导了一个畸形的社会审美观、消费价值观。
山寨现象贻害无穷
有人认为，目前中国社会文化正朝多元化方向发展，各行各业都需要表达、表现自己，而“山寨文化”作为一种新型的文化形态，它的出现是当今我国文化多样性的表现。“山寨文化”反映了公民个体或团体的表现欲望和参与精神，是主流文化的补充形式，并不必然表现为反文化……云云。
那么山寨文化这种新型文化形态究竟是文化创新还是剽窃？是一种文化进步还是倒退？有人说，毕竟古往今来主流和精英文化长期垄断以及占据了太多的社会资源，让山寨文化挠挠神经能够释放大多数人压抑已久的反叛情感，甚至让社会大众无偿分享一下他们主流文化的亚果实也未尝不可。但不论是从商业行为还是文化创意品的角度来看，更是现代文明、道德良知的一种集体退化，而且严重的伤害了我们的商业品牌。
山寨的目的是什么？唯钱主义。就山寨的制造者而言，什么东西可以换成钱，就山寨什么；就山寨的消费者而言，什么东西能省下钱就换成什么。企业的商业利益都是丰厚的，据行业内人士透露一家小作坊式的山寨厂家每天“可赚一辆宝马”，但产生的商业贻害却是深入骨髓、并且沉重无比的。因使用假冒伪劣产品造成的后果，媒体上报道的还不够多吗？多少人因为山寨产品付出惨重代价？谁替这些假冒伪劣产品的受害者买单？经商赚钱当然重要，但为了钱商业道德也能不要吗？
山寨培养了一种新的文化模式——“偷来主义”！鲁迅先生提倡的“拿来主义”，算得上是为我所用：人家有的好东西，我拿来用，根据自己的要求，去掉人家的糟粕，拿来的目的在于学习借鉴，最终提升自己。而山寨文化却是一种“偷来主义”，不是自主创新，没有自己的品牌以及核心技术，它采用了别人的核心技术，涉嫌盗版、侵权，而且包含着相当程度上的剽窃和颠覆因素，这些消极因素，是对知识产权的侵犯，若纵容山寨就是对抄袭和剽窃等不正之风的纵容！文化知识侵权带来山寨文化的滚滚利润，必然成为一种鼓励投机取巧的抄袭获利的行为，危害社会公平和效益！
山寨产品的盛行，山寨现象的出现，在某种程度上严重扼杀了创新。一个企业的活力在于创新，创新是品牌的灵魂。而山寨影响了各大企业的创新热情，挫伤了企业新产品的研发和升级换代。这种风气一旦蔓延，将对整个社会的创新意识和创新能力造成毁灭性的打击。一个没有创新的企业不会发展，一个不重视创新的民族也不会有希望。一个国家，一个民族，如果没有自主创新的能力，就会被动挨打，“山寨现象”的蔓延，将严重损害我们民族的文化原创力。
山寨产品的大量涌现，对于正品产品品牌建设而言，是一种讽刺更是一种挑战。我国的民族工业起步较晚，所以山寨产品对民族品牌冲击最大，如果听之任之，将给正规品牌企业造成巨大生存压力，正规军为了生存，不得不削减成本，节省开支，甚至放弃研发众所周知，小厂商为了牟取高额利润，偷工减料，甚至假冒，更甚者假冒还伪劣，以次充好。与正品相比，尽管外表貌似，但质量上却相差十万八千里，如此下去，形成恶性循环，有损正牌产品的形象，不利于品牌指路的建设。在这样一个讲究诚信、注重质量的时代，诚信、质量是企业长远利于发展的需要。
会在根本上摧毁企业对自主产品创新应该保持的市场信心。国内外各大企业投入巨资研发出来的新产品，尚未获得足够的利润，市场就已经被漫天的仿制品所占领，以后谁还会投资搞研发？甚至有些品牌手机刚打出广告，还没有正式投放市场，“山寨”工厂就已经“高仿”出同样款式的手机了。这会对企业的决策力和执行力产生严重的腐蚀，这对打造品牌是一个巨大的冲击，就会失去它的市场驱动力。品牌的核心价值个性，变幻无常的个性就是没有个性。没有了鲜明的核心价值个性，没有品牌价值的产品，一生只能卖成本。实际上，对于自主品牌来说，这是一个生存与毁灭的问题。
而且山寨产品引导了一种畸形的消费观，它鼓励人们购买仿造产品，而且还将这种可耻的行为美化，赋之于时尚流行的意味，正如时下网络所流行的“以丑为美”，这不仅扰乱了经济秩序，破坏了公平公正的市场原则，还是对正常消费观念的一种误导，若任其发展，势必会贻害无穷。
山寨的盛行，对中国品牌的名誉影响是相当大的。在国际上，在外国人眼里，中国人一向擅长仿造，制假，这在国际上几乎是公认的，戴在头上的这顶帽子很难甩掉。现在“山寨”产品通过各种途径出口到世界各地已经成为一种普遍现象，特别是出口亚非、拉美等一些发达国家和地区，山寨”产品泛滥后大量出口，给“中国制造”的国际形象造成了巨大损害。“中国制造”本已成为物美价廉的代名词，但“山寨”也是中国制造，外国人可不管什么“山寨”不“山寨”的，他们只认“中国”二字。在巴基斯坦就曾出现过“山寨”手机惹事查封的事件，而最近广东海关查获的一批出口的液晶电视，赫然就是“山寨”杰作。 “山寨”的搅局，将会把“中国制造”变为“低价低质”的代名词，这对我国的民族企业走向世界是极其不利的。而今山寨产品的盛行，更让国际对中国产品的不信任，对中国品牌的不信任，这对我们打造国际大品牌的影响是深入骨髓的！可以说，山寨让中国蒙羞！
“山寨文化”不会昙花一现，相信在未来相当长的一段时间里还将影响着人们的生活。由于法律的不完善，让山寨产品钻了空子。我们打造品牌之路原本就走的很艰难，而今山寨的盛行，更是打造品牌的一个巨大阻碍。一个国家的民族工业要想屹立于世界之巅，绝不能以“不管是白猫还是黑猫，能抓到老鼠就是好猫”的标准去要求，不管是企业还是产品，应该知道遵守行业规则，而不是去钻一些空子，做一些搅乱市场的行为。一个成功的品牌，绝不会是以抄袭为主的品牌，一个强势的民族，也绝不会是没有原创力的民族。
