与时俱进 近义词 与时俱进BBC



品牌心理博士郭涛发现:英国BBC公司以传统广播和电视起家,应该算是恐龙级的传统媒体公司,但在新媒体席卷全球的狂潮下,不仅没有衰落,反而显现勃勃生机;非但没有被淘汰,反而与时俱进新招不断,英国BBC与时代发展同步,不断吸取数字、互联、移动媒体发展成果,不断自我更新代谢,不断自我升级模式,成就了BBC的21世纪新媒体平台。老牌BBC的成功与发展,非常值得岌岌可危的中国传统媒体同行学习和借鉴。

1、BBC历史进程

1922年,马可尼(Marconi)、英国通用电气(GEC)等英国6家无线电制造商合资成立了BBC,开启了BBC的电台广播时代。

1927年,BBC确定为British Broadcasting Corporation,并一直沿用至今。

1932年,成立BBC国际台,对海外提供短波广播服务。

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1934年,推出电视广播服务。

1990年,BBC开始进行数字电台广播(DAB)的技术测试。

1994年,BBC推出了首个网站,名为“BBC联络俱乐部(BBC Networking Club)”的非正式网站,用户可以聊天交流、分享信息。

1995年,BBC正式推出数字电台广播服务。

1997年4月,BBC推出中国粤语广播网,成为BBC首个非英语内容网站。

1997年11月,BBC推出英语新闻网站。

1997年12月,BBC推出其官方网站bbc.co.uk

1998年,BBC首先推出数字电视频道,成立了一家合资机构——数字英国(Digital UK)。

1999年11月,BBC推出阿拉伯语网、BBC中文网。

2000年,BBC推出西班牙语网、俄语网。

2006年,BBC成立了BBC视频群(BBC Vision),将电视、网络视频、移动视频等整合在一起。

2007年,BBC提出“四屏(Four Screens,即电视、手机、平板电脑和电脑)的发展战略。

2007年11月,BBC成立了多媒体新闻中心,把独立的广播新闻中心、电视新闻中心和网络新闻中心“合三为一”。

2007年12月,BBC推出的BBC互动播放器(BBCiPlayer)。

2009年,BBC在微软(Microsoft)推出视窗7时,获邀成为桌面预置内容软件的供应商。

2010年,苹果(Apple)推出首款iPad产品时,BBC受邀成为应用软件(App)的供应商。

2011年,BBC停播70年历史的中文短波广播、停止了对美国地区的英语短波广播。

2、BBC重视组织建设

2006年BBC成立了BBC视频群(BBC Vision),把分属不同部门的各个视频制作单元,包括电视、网络视频、移动视频等整合在一起,使视频产品从最初策划、制作到最终发布整个过程,同时符合多个媒体平台的需要,而不是以往那样,电视部门制作视频节目时,只是考虑电视平台的需求,节目交给网络视频或移动视频的同事后,后者被迫花上更多的时间重新剪辑相关节目,才能发布在新媒体平台上。

2007年11月,BBC新闻中心实施了组织结构变革,把原来各自独立运作的广播新闻中心、电视新闻中心和网络新闻中心“合三为一”,成立了多媒体新闻中心。http://china.aihuau.com/这一举措将三个平台的新闻内容统一起来,制作力量得以加强,采编信息得到分享,主持人、采访嘉宾等资源得以共享,加强了整个团队的凝聚力和战斗力。

2009年,BBC中文部的广播组和网络组合并,分别成立了多媒体新闻时事组和多媒体专题内容组,两个组的人员兼顾制作广播和网络内容。

3、BBC强化员工培训

BBC为员工提供了多层次的电视及视频制作方面的培训,增加了各种社交媒体的培训课程,BBC新闻学院还加强了网络培训课程,员工可以随时随地在线学习。BBC外派记者都具备多媒体新闻专业能力,包括电视、广播、网络等,BBC记者采访时都是“全副武装”,随身携带录音机、录像机、数字相机等。外派记者定期撰写微博、博客,听众、读者、观众分享其报道过程,以及报导背后的趣味故事。

一旦遇到突发新闻事件,BBC现场记者三五分钟,手机短信发送BBC的Quickfile新闻信息平台上,实现火速新闻快迅发布。随后,视频记者再拍摄和剪辑视频,同时录音记录,音频内容可供广播/音频平台使用。然后,新闻记者再进行深度报道,包括背景了解、过程解析、照片影像剪辑等。

BBC始终与时俱进,不断吸取新媒体技术,为BBC带来了两大益处。一是BBC的海量信息内容,能够在新媒体平台上播放,维持和扩大视听受众群体,强化着BBC的权威媒体公信力;二是BBC利用新媒体的多样化特点,实现了内容制作的多元化,促进与视听受众的互动交流,提高了媒体内容的深度和广度。

4、BBC开发独立平台

BBC致力于开发独立的传输平台,最成功是BBC互动播放器。它是一个多功能的音视频终端,用户可以实时收看/收听或下载过去一周的BBC电视或广播节目。BBC不断扩充互动播放器功能,2012年底已经出现60多个不同平台的版本,包括桌面电脑、平板电脑、多款智能手机、数字电视、游戏机平台等等。BBC的官方统计数字显示,2013年6月,共有2.39亿人次在BBC互动播放器上实时收看/收听或下载各种电视及电台广播节目,其中7800万人次通过手机及其它移动平台。除英国本土外,BBC互动播放器还推出了收费服务,应用到11个欧洲国家,还包括加拿大和澳大利亚。

5、BBC推动“移动社交”

品牌心理博士郭涛发现,BBC提出了“移动为先”或者说“移动第一”(Mobile First)的发展战略。BBC在不同新媒体平台展示内容时,首先考虑移动平台的需要,移动平台的内容做精做美之后,再推广到其它平台上。

BBC非常关注社交媒体,鼓励节目制作人员在全球受欢迎的社交平台,包括脸谱(Facebook)和推特(Twitter)开设账户。所有的BBC栏目制作团队都设置了社交媒体账户,一方面获取更多的信息,一方面吸引受众就热门新闻话题展开讨论,精彩的讨论内容将鲜活地植入节目之中。2012年美国阿利桑那州大学,就全球国际新闻媒体使用推特(Twitter)的情况,进行了半年的调查,对象包括BBC、纽约时报、华盛顿邮报、美国公共广播电台、路透社、卫报、金融时报等12家著名国际媒体机构。调查结果显示,BBC在“用户影响力”和“新闻转发率”的媒体价值上,名列全世界媒体之榜首。

  

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