爱华网时至今日，不少业内人士依然并不理解或赞同——汾酒为何具有如此强烈的“巴拿马甲等大奖情结”？
从2010年在人民大会堂举办“汾酒唯一荣获1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖章95周年纪念大会”起，业内对汾酒的议论，就褒贬不一，从没有间断过。 这似乎成了白酒行业的一大奇葩和营销界的“汾酒之谜”。2014年5月19日，汾酒的“巴拿马甲等大奖情结”再次发酵。这一天，汾酒在北京首都大酒店隆重举行“汾酒荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章100周年系列纪念活动启动仪式”。钱文忠、阎维文、艾丰、林舜杰、黄升民、王延才、李秋喜、高景炎、汪国真、美国驻华大使等，业内外名流悉数到场，蓬荜生辉，大作家冯骥才还专门发来贺电。同时，汾酒邀请了150多家媒体参加报道，除在京媒体外，各省的媒体也被盛邀参加。据悉，启动仪式将以“多形式、大传播、高规格、国际化”的丰富思维和实操项目，持续高烧一年，至明年9月份，将在山西杏花村隆重举办“汾酒荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章100周年纪念大会”。 当日，各路媒体密集齐发，瞬间形成一股强大的传播浪潮。 汾酒如此情有独钟，咬定“巴拿马甲等大奖”不放，到底为什么呢？一个100年前的奖项真的那么重要吗？近几天，我们查遍资料，希望能从更深层次破解这种少见的“大奖现象”和“汾酒情结”。 一、探索真相的本能 “1915巴拿马万国博览会”距今已经100年了，亲历100年历史的人几乎没有了，谁又能还原真相呢？只有“历史资料”了。汾酒称，“自己是掌握1915巴拿马万国博览会历史资料最全的人”。汾酒为什么要公布或探索这个真相呢？科学家和历史学家们告诉我们：“探索真相”是人类进步和发展的本能意识、力量源泉和永恒主题。在人类进步中，有两种人会关注“真相”，一是思想者，二是亲历人。 “思想者”会把“探索真相”当做一种进取的标志，不仅从中得到兴趣和动力，还为人类进步、避免灾难和错误，提供有价值的思考。比如，苹果为什么会掉在地上？地球为什么会有地震？人类为什么会有战争？等等，你能说没有意义吗，探索思考的本身和过程就非常引人入胜。“亲历人”也许会把真相埋藏在心里，但在遭遇不公的时候，他一定会说出来。正如史学家所说，“当真相被掩盖、被杜撰并广传天下时，亲历真相的人、握有真实资料的人，就会跳将出来，他油然生出了一种使命感和责任感……”。“巴拿马大奖”在中国酿酒业很多，很多企业都拿出来做宣传，但是，这个奖历史太长了，最后可能会面目全非、混淆视听。这时，亲历过的人，有第一手详实资料的人，尤其是获得最高奖项的人，就会站出来……，他认为，他有责任、有义务告诉人们一个真实的“巴拿马万国博览会”。
二、对至高荣誉的幡然醒悟
中国传媒大学广告学院院长黄升民说：“1915巴拿马万国博览会是一个空前绝后的全球盛会，是第一次全球性顶尖产品的大聚会，是中国产品首次大规模接受世界标准的检验……”。 但是，汾酒获得“1915巴拿马万国博览会甲等大奖章”的时候，正是中国“列强瓜分、国破山摇”的时候。参展回国后，国内并不重视这项荣誉，后来，山西汾酒得到阎锡山的重视后，才逐渐传播开来。新中国建国后，http://china.aihuau.com/汾酒靠品质风格和历史传承获得“四大名酒之首”声誉，以及“第一国宴用酒”等美名。到了1980年代末，又在“名酒变民酒”的号召下，连续6年荣获全国轻工业最佳经济效益第一名，成为中国白酒界的排头兵，“汾老大”的名号由此而来。然而，进入1990年代“广告酒时代”后，大名酒厂普遍遭遇“广告酒”的排挤，汾酒业绩连年下滑，“汾老大”从此失去“大国”地位和话语权。到1990年代末，因鲁酒“广告标王事件”、山西朔州“毒酒事件”以及“5毛消费税”等影响，导致整个白酒行业进入寒冬低谷长达5年。至2004年，白酒行业触底反弹，名酒厂再次迎来春天，开始有意识的打造品牌价值，这时的汾酒在宣传策略上，并没有系统性考虑品牌价值，更是很少提及“1915巴拿马万国博览会甲等大奖章”这项荣誉，而与此同时，同行却对“巴拿马大奖”的故事运用的炉火纯青，几乎到了家喻户晓的地步，甚至，把“巴拿马大奖”的“火”直接烧到了山西汾酒的家门口。这个举动大大刺激了汾酒，汾酒幡然醒悟：“1915巴拿马万国博览会甲等大奖章”原来在自己手里！自己没有用好，却让对手占了便宜！痛定思痛，汾酒决定绝地反击，曾经的“大国辉煌”激发了汾酒对“事件真相”的追根求源和对品牌“至高荣誉”的重新思考。 人类的两个最强大的动力, 即对生活事业的热爱和对荣誉的渴望。 “回归荣誉、寻找信仰”开始成为汾酒人积极追求上进的标志。从此，在汾酒公司建设品牌的征程中，“渴望荣誉”成为打造全员品牌的新起点。随后，我们看到了“国酒之源、文化之根、清香之祖”高端荣誉的闪亮登场，我们又看到“中国白酒产业的奠基人、传承中华白酒文化的火炬手、中国白酒酿造技艺的教科书、见证中国白酒历史的活化石”内涵荣誉的妙手出笼。 最后，我们终于看到“中国酒魂”这个“至高荣誉”的震撼问世。这个“高大上”的荣誉和定位，与100年来汾酒获得“巴拿马万国博览会甲等大奖章”的国际地位，是一脉相承的。 三、复兴崛起 重掌话语权汾酒声势浩大的主推“巴拿马万国博览会甲等大奖章”，与日益强大的经济实力和举足轻重的行业地位密切相关。
如果汾酒是个日渐衰落、贫弱不堪的行业“小弟”，也许就不较这个真了，较真也没人关注。可是，汾酒是一个曾经叱咤风云、而今又复兴崛起的行业大佬。汾酒在中国白酒进程中的跌宕起伏，与“中国命运”有些相似，甚至一脉相承。中国是世界文明古国，历史悠久，文化灿烂，盛极之时，威振四方，荣耀天下，万国敬仰；但又盛极而衰，贫弱残喘，失去大国话语权。如今，中国痛定思痛，革故鼎新，寻道图强，喊出“伟大复兴”的口号，并日益彰显“大国崛起”的实力、地位和风范，各种外交场重拾大国话语权，输出中国文化，充当世界经济发言官，逐渐赢得世界的认可和尊重。2009年以后，在李秋喜团队的带领下，汾酒开始复兴，驶上快速发展的车道，由2009年底的30亿，达到2010年的45亿，2011年将达到70亿，到2012年的过百亿。引起了业内和社会关注。“汾酒复兴”试探着在各种场合发出“大国崛起”的声音。无论是一个国家还是一个企业，一但复兴崛起，经济实力增强,伴随而来的往往是“影响力的张扬”和“大国地位的渴望”。这时候，“文化战略”便有了实际的价值和意义，越发显得必要。显然，咬定“巴拿马万国博览会唯一甲等大奖章”和“清香天下”不放松，又高调祭出“中国酒魂”，不仅仅是为了“揭秘真相”，更重要的是“发现品牌价值，创变产业格局”，实现对中国白酒“稀缺价值资源”的高端占位和“话语权”争夺。 四、独有的“国际化口感基因” 目前，几乎所有的国内白酒专家，都在不同场合表示过：以汾酒为代表的清香白酒，是最具有国际化口感和潮流的白酒，“清香型白酒是最有希望最先走出国们的……”。 看来，今天对汾酒的这个评价，与100年前汾酒在1915巴拿马万国博览会上的表现，又是一脉相承的。不然，汾酒不会夺得甲等大奖，正如中国传媒大学教授黄升民所说：“巴拿马万国博览会是中国产品首次大规模接受世界标准检验的起点，汾酒是最高分通过的……”这透露出一个重要信息和价值：汾酒是最具有“国际范儿”的，是最适合西方人的口感习惯的，也是经得起西方严格标准评判的，也是最应该打入国际市场的中国白酒品牌。 随着中国经济地位和文化软实力的增强，白酒国际化是一个不可回避的话题，哪种白酒最具有国际化的基因？100年前就给出了答案。目前，汾酒要做的就是，把这种“国际化基因和优势”放大，放大，再放大，不断造势宣传出去，为下一步真正走向国际市场做好铺垫。借助“汾酒荣获1915巴拿马万国博览会甲等大奖章100周年”之际，大力宣传汾酒的国际化口感和品质，塑造汾酒“诚信天下、清香天下”的国际范儿，为品牌不断加分，不失为一种一举多得的明智之举。 五、体现“新晋商精神” 咬定青山不放松， 立根原在破岩中； 千磨万击还坚劲，任尔东西南北风！ 这首诗出自大名鼎鼎的“扬州八怪”之首郑板桥的作品《竹石》。200多年前《竹石》描写的意境和精神，如果放在今天的中国白酒行业中，用它形容“汾酒精神”和“酒魂信仰”，恰如其分，入木三分。近年来，汾酒紧紧咬住“清香祖庭”和“1915巴拿马万国博览会甲等大奖章”从不放松，就淋漓尽致的体现了这种《竹石》精神。这种“咬定青山不放松，千磨万击还坚劲，任尔东西南北风！”的竹石精神，就是“新晋商精神”——虽然立根破岩，但千锤百炼、敬业诚信，坚韧不拔，永不放弃！
事实上，汾酒不断发酵的“巴拿马甲等大奖事件”，也从另一个维度，体现了“新晋商”以坚韧不拔的实际行动，在呼吁和践行中国白酒行业“义利兼行、公平竞争、诚信天下、积极进取”的良好风气和美好愿望！
