西安再投放储备菜 广告投放慎用的十大滥词



胳肢窝本是敏感地带,一挠就痒。但假设从早到晚、一年到头被别人挠个不停,再敏感的胳肢窝也会生满老茧,非但不痛不痒,反而令人作呕。

所谓“饭炒三遍不好吃,话说三遍不好听”,再好的词儿,如用被用得泛滥,就别再去碰它了。否则,就好像拿嚼过的饭菜去待客,客人会吐槽的。

 西安再投放储备菜 广告投放慎用的十大滥词
以下这些词儿,己经堪称滥词,慎用!

1, 生态、天然、绿色

这是一个奇妙的世界,环境污染、食品安全问题空前泛滥,“生态、环保、绿色”的广告词也空前泛滥。“生态”概念本是直指痛点的,奈何一哄而上、千人一词,它很快就淹没在口水之中。再高喊生态,几乎就是左手拉右手,没有感觉的。

不用生态这个词,并不等于放弃生态这个概念。“生态、天然”现在是、将来也是消费热点,只不过看你怎么个表达,真正让消费者过目不忘,心生认同。试举一例:一款茶叶,用以下八个字表达它的生态概念:山崖水畔,天种地养。和这样的词儿一对照,“生态、绿色、天然”立马就变得空洞乏味了。

2, 和谐、梦想

新闻联播里的主题词,不管多么的主旋律,也经不住和尚念经式的重复,很快就会变得无感。不要以为傍上国家话语,老百姓就会买账,http://china.aihuau.com/他们最多只会觉得你擅长跟风而己。

领导讲话必须宏观、高大,那样才能面面俱到,照顾八方。但面对消费者不行,词儿越大越空泛,反而是具体的、聚焦的、家常的话有可能让他共鸣。尤其在80后90后渐成消费主力的时代,拿国家用语套产品广告更是容易被嘲被弃。

3, 健康、幸福

是的,人人都想健康、幸福,但天天念叨,谁不烦?谁信?

同样是讲健康,茅台说“好酒喝出健康来”就显得很扯,也就是他大牌,换作小酒厂早被唾沫淹死了。但“劲酒虽好,可不要贪杯”就体现了一份关注消费者健康的诚意,虽然明知是营销,但还算好接受。

所有的楼盘广告都喜欢晒幸福,好像买了他的房子从此便“过上了幸福的生活”,只不过,直接把幸福两个字印在广告牌上己经打不动购房人了,换成“轻风穿过的庭院”、“半亩院,一片林,三代人”却可以让路人砰然心动。

4, 给力、HOLD住、你懂的

每一年,甚至每个月,网络都会诞生新词、热词,这些词儿用的还是汉字,却以前所未有的组合和特殊的语境产生了全新的意味,它们一经出现,立即席卷全民,引为时尚。

但网络热词来势迅猛,保鲜度却极差,从诞生到老化基本上不过半年时间。如果你在用银子换来的版面上用这些词,可千万得当心,它有可能陷入两头不讨好的境地:一方面,有些人不明就里一头雾水,看不懂你在说什么;另一些人则嘲讽你嚼人牙慧,卖萌装嫩。

有本事,自己创造几个新鲜的热词去引领时尚,从网络上扒流行语既不靠谱也显不出你的创意。

  

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