美容院商业计划书 如何制作美容院广告计划(下)
(四)划分广告区域 指目标消费者生活的区域范围。如北京地区的美容院投放的广告主要是选用北京地区的媒体,去影响北京的目标顾客。 (五)选择广告媒介 根据目标消费者、广告信息情况、费用支出的不同实施以对广告媒介的选择,要考虑目标消费者是谁?所选媒介能还将信息有效地传递到他们那里,其次要考虑费用支付是否经济合理。 (六)制定广告发布的时机 指预定的广告应放在什么时间、什么地点发布出去,其分布的次数应该是多少。如在国庆节搞促销活动,就应选择在国庆节前30天准备好所有的与促销活动有关的事项,比如选择在九月五日前发布广告,告知消费者你有什么样的促销活动。 (七)编制预算 通常比较正规的大型美容院都是在上一年度的10-11月份,将下一年度的全年广告计划放出,并计算出年度预算,从而将广告投放控制在科学合理的范围之内。也就是说根据广告目标,将完成该目标所需经费分成各项目列举出来,即把广告计划具体化,编制预算有两个好处,一是清楚地知道自己花多少钱,二是广告活动结束后,可以评估广告效益。 (八)制作和发布广告 按照已制定广告计划把广告活动落实,包括制作不同类型的广告成品,在选定的媒介组织发布实施。
(九)广告的评估总结 对每一次的广告活动都要进行综合效益的评估。如本次广告目标是否标准、广告支出是否合理、广告目的是否达到等,以便为下一次广告提供依据。
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