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在德国市场占有50%的份额、业务遍布世界145个国家的德国威娜，1981年在天津成立了国内第一家中外合资化妆品有限公司；1983年首次把“香波”、“护发素”等养发、护发新概念带到中国，深刻激发了中国护发品市场；1986年推出的波美冷烫精作为第一个专业产品进入中国的美发厅，首次带来了国际烫发标准在美发业的普及；1992年威娜可丽丝（KOLESTON）的先进染发技术在中国美发厅应用，使国内美发界第一次真正做到与国际同步；1996年威娜化妆品（中国）有限公司邀请国际美发大师卡梅伦来到中国，拉开了中国专业美发事业的序幕。凡此种种，从威娜在中国的经营步骤中，显而易见其独有的大家风范，精心培植了一个全球化的美发市场。 在威娜中国的经营中，我们看不到广告，虽然是一个消费品供应商，不打广告却有很多公关活动。这种别具一格的经营方式某种程度上完全依赖于威娜公司传统的贴近消费者的文化运作。可以从近两年威娜的宣传活动中略见一斑。 每到岁末年初，威娜公司都会发布来年的流行趋势，回答时尚发型师关心的热点话题。2000年开始，威娜相继邀请了一些国际著名的美发大师来华交流，召开发型研讨会和发型讲座，让国内美发师了解国际美发业的最新知识。迄今为止，威娜中国已先后在北京、上海、广州、成都、沈阳、南京等6个城市建立了培训中心，向全国的美发师提供专业的美发技艺培训。威娜的口号是“美发师的成功才是威娜的成功”。 注重企业形象，全力服务于消费者是威娜公司的一贯宗旨。正如董事长廖瑞强先生所说：“‘美丽头发需要专家’，美发师正是为客户打理、创造出美丽头发的专家。而作为美发行业的头发专家，威娜将会成为美发师坚强的后盾。这个口号所表达的是威娜与威娜客户？？美发师之间是平等合作的伙伴。威娜的文化是‘贴近’美发师，威娜急美发师之所急，想美发师之所想。”这也是威娜中国近年来营业额保持50%增长率的原因所在。
