小米面临生存问题 中国珠宝饰品面临品牌化生存

 小米面临生存问题 中国珠宝饰品面临品牌化生存


   如今很商场内饰品成了一道独特的风景,各种款式、各种颜色、各种造型、各种摆设让人眼花缭乱。每个品牌都推出多系列多款式的产品,但很多产品的差异性不大,甚至同类产品同化的趋势越来越明显:一是原材料趋同化,相近价位的产品在原材料的选取上基本相同;二是工艺趋同化,多数品牌都没有自己的工厂,以定单加工的方式生产;三是设计趋同化,一般都采用模仿和抄袭的方式。饰品业有一半以上的品牌设计趋同,很少有特别突出的品牌能让人留下很深的印象,能让人感受到这个品牌的独特个性。

    为什么有的饰品能卖上万元,而有的就只能卖几元?追根溯源,不仅仅是材质、制造技术的差别,还体现在品牌的差距上,这是一个品牌制胜的时代!实行品牌运营,走品牌发展之路,是饰品企业的必然选择。但要在众多品牌中实现突围还非常艰难,尤其是在杂牌丛生,盗版无极的市场环境中。中国饰品已面临品牌化生存,那么,饰品该如何“走”市场呢?

    据酷咔咔老总陈涧辉先生分析,目前,制约饰品市场发展的原因:一是市场竞争激烈,相互倾轧,打价格战;二是设计开发水平不高,与一些国外进口品牌相差较远;三是品牌影响力小,知名度不高。

    打造知名品牌,解决品牌个性化问题,提高品牌附加值是当前饰品品牌“走”市场的根本途径。 酷咔咔饰品非常注重创新设计, 酷咔咔饰品源自时尚之都意大利,富有热情浪漫的气息,同时融合了日韩的甜美潮流,再加上独具中国韵味的东方羞涩之美。造就了它独特的设计风格,深受广大白领阶层和时尚都市青年的喜爱。针对饰品业品牌同质化现象、行业现状和发展大势,以及消费者对个性的追求,酷咔咔把自己定位为最富个性的饰品品牌,张扬个性、独特品味、展现自我、拒绝雷同,引领中国都市最酷最具个性的时尚,引领饰品企业“我要美”到“我独美”的质的飞跃。

    目前酷咔咔的发展思路是,用个性化品牌操作手法,大力推广品牌,全面推进招商工作的进程。近日,酷咔咔推出“加盟火眼”来协助招商工作。让加盟商认清品牌,选择正确品牌加盟,同时也显示了酷咔咔对自己的极大信心。面对日趋激烈的市场竞争,酷咔咔不断增强品牌意识,争创名牌,一方面大力宣传品牌优势,广告力度上加大投入,另一方面进行全国招商,在各大城市开设形象店,努力加大品牌建设实施步伐,进一步提高整体形象。另外,不断进行媒体攻势,制造新闻事件,如“饰品秋收令”的创造,使酷咔咔品牌影响力大增,以辅线形式开通市场,为全国招商工作带来了很大帮助,经销商队伍的扩大也为决胜市场提供了先决条件。

    从目前饰品市场来看,走品牌发展之路还是十分必然的。只有把品牌做强做大,才会在同产品中获得绝对优势,提升自己的身价。在品牌制胜年,也只有品牌才能使消费者信服、认同和放心购买。饰品行业最终的竞争将落脚到品牌与渠道的竞争。行业内的企业应该有明确的品牌定位、竞争战略和长期的推广和运作机制,如果企业缺乏品牌意识和长期的战略规划,将最终失去渠道和消费者,最终失去市场。  

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