2014中国白酒销量排名 反腐下销声的中国白酒



     年已过半年,白酒调整期最冰点的2014年, 行业销售依然不见起色。然而观察白酒行业大半年,今年的白酒业却显得格外的冷清,网页上的新闻似乎都已经少之有少。无论是以往传统媒体的投放,还是新媒体的广告,或是线上线下活动的造势,白酒品牌似乎一时间没有媒体传播声音了。相比受禁酒令影响的2013年,今年白酒行业的资讯可谓是减半,更不像2012年以前行业网站白酒新闻如雨后春笋般涌现,每个月零星的数条酒闻基本集中在一线白酒。这不禁令人反思,为什么会出现这种情况呢,难道真的是白酒企业没有新闻可报道了吗,整个行业都没有新的动态?这不是行业使然,而是整个社会政治环境造成这一现象的产生。

自新领导人上任以来,国内开始了全面反腐运动,打击政府、军队、国企、高校的“老虎”和“苍蝇”。尤其是近期众多高级官员纷纷落马,彰显了习近平为总书记的中央领导集体从严治党、从严治军的决心,实行“军中打虎”,反腐无禁区。随着反腐的深入,很多国企、央企都成为了重点整治对象,更波及了更多范围更广的关联企业,甚至产业。那么,这为什么会影响中国白酒的活跃度呢?首先,黄金十年造就的高端白酒市场,成为了禁酒令下的腐败之源,导致贪腐的诱因。其次,中国绝大部分酒企都与国资有关,有的甚至是国企,比如茅台、五粮液、汾酒集团等一二线白酒品牌,而很多二三线酒企,要么是国资委企业,要么是国资委控股。在当前的反腐背景下,作为国有企业的白酒行业也就成为了巡查对象。就算不查,也要深入观察落实中央的反腐倡廉作风,节俭开支是必然。最后反腐的力度和深度加大,扫除了白酒消费的政务市场,等于清零。原本禁酒令就导致行业整体低迷,如今雪上加霜,行业失血过多而无力呻吟。因而,在反腐倡廉的社会政治大背景下,对于形势严峻的中国白酒来说,更是屋漏偏逢连夜雨。一线白酒不敢大张声势,也就行业领军者都被迫沉寂,二三线白酒又难以带动行业活力,那么地产酒就更不用说。所以在这种情况下,整个行业就好像失去了方向,行业内的新闻动态就变少了。

    那么,从这一现象中我们也可以看出中国白酒的两大弊端。一是白酒行业受政治影响太深。中国白酒兴也政治,败也政治,似乎这是自古以来遗留下来的,也是根深蒂固的历史问题。每逢政策有变,白酒行业的势头可能立马从天上掉到地上,http://www.aihuau.com/这也从侧面反映出这是一个由政务主导的消费市场,还没成为一个真正由大众消费推动的市场。二是国内白酒企业保守,很难做到自由化的市场应对决策。当前行业整体低迷,倘若没有对应的市场、广告、促销等的投入,对大众消费拉动来说可谓是难上加难。而因受制于大政策影响,国内白酒企业基本集体失声,在市场上的推广投入几乎看不见。对于纯粹的国有酒企来说,不敢做广告情有可原,但是对于一些非国资酒企来说,这原本会是个借势传播的好时机,但似乎所有人都在观望。由此可见,国内白酒企业的保守,以及对市场动作的慢反应,这是企业体制催生的问题。因此,中国白酒要面对未来的自由市场化竞争,必须靠大众消费者推动,必须能够对市场做出快速反应。这就需要国资酒企政企分工,在市场运作上逐渐去“政治化”,才能做到对竞争的应变自如,才能加快行业的整体复苏。

    国内酒水行业,洋酒的在逐渐瓜分白酒的市场份额,啤酒在不断抢占白酒的消费群体,而饮料在不断渗透白酒的销售渠道。环顾整个市场,艰难中的中国白酒面临四面楚歌,这归咎于酒企应对缓慢,给予了竞争者及潜在竞争者最有利的喘息机会。反腐下的中国白酒不应太过于畏首畏尾,而应该认清自身当前的形势,拿自身的优势——人力、物力、财力、关系等,巩固自身及行业的声势,去扭转整体的颓势。

 2014中国白酒销量排名 反腐下销声的中国白酒
  

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