五金品牌 品牌战成为五金企业取胜的关键



   价格战烽火连天,品牌战已经如火如荼,因为五金老板深知一条真理:品牌是企业取胜的法宝。企业有了品牌就意味着有了市场有了销售额。这确实在国内外许多企业中得到了验证。从价格战提升到品牌战,从某种意义上讲,品牌战是企业发展的长久之计。

 

    五金企业对品牌战的看法存在着一定的误区。

 

    1.把五金品牌战等同于广告战。

 

    五金品牌是一种服务或一个产品对消费者最核心的品质诉求与承诺,它浓缩了关于这种服务及产品服务的质量、服务、品味甚至文化。而广告只是一种传播信息的手段。企业和产品需要宣传,广告可以带来高知名度,创造品牌效应,但广告不能让产品具备内在的气质和魅力。有的企业老总简单地认为,只要大投广告,狂轰乱炸,就能产生名牌效应,提升品牌形象,从而带来销售额的上升。然而往往事与愿违,或者收效甚微。其原因就在于,他们忽略了在产品的质量、服务、创新等方面下更多的功夫。

 

    2.五金企业的品牌延伸使品牌功能稀释

 

    获得成功的先入品牌,往往会吸引大量的生产商对其产品加以模仿,并设立新的品牌。这些品牌却没有实际的价值,只能增加干扰,对消费者而言,现在每天都会接触到成千上万的广告信息,致使他们无所适从。其结果必然导致品牌的功能受到严重削弱。

一般而言,品牌延伸是有一个有效拓展经营范围和产品种类的方法。例如,20世纪80年代,在美国约三分之二的新产品通过品牌延伸的方法导入市场。但是,这种做法同时也易于造成品牌形象的混乱,核心品牌的价值被冲淡稀释。它也许可以在短期内帮助厂家增加销售,但却可能削弱甚至毁灭原有品牌。因此,号称“品牌王国”的宝洁公司,现在也不得不采取相应措施使品牌形象简明化。

 

 

    3.品牌管理路在何方

 

 五金品牌 品牌战成为五金企业取胜的关键
    随着市场的发展与成熟,产品的同质化趋势日益明显,要实现产品的差异化的实质性创新已是步履艰难,这又在一定程度上增加了培育品牌个性化的难度。同时,伴随信息传播业的发达,生产厂家的权力正在削弱,品牌所起到的简化客户搜索产品信息的功能也在弱化,消费者已越来越不愿意为那些实际上并不存在的产品差异而支付额外的费用。这些因素都给企业的品牌管理带来巨大的挑战。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/174445.html

更多阅读

经营企业的关键要素是什么? 企业发展的关键要素

经营企业的关键要素是什么?最近几年因为工作缘由,深入接触和了解了很多中小型民营企业,亲身经历着很多企业获得了长足的发展,也亲眼看到了很多企业在痛苦的挣扎,甚至崩盘。作为一个咨询人士,更多的时候,我在苦思,在今天这个相对公平的商业

企业转型升级之路 产业链升级是中国企业转型的关键

党的十八大报告提出,加快形成新的经济发展方式,着力增强创新驱动发展新动力,使经济发展更多依靠内需特别是消费需求拉动。这既给中国企业指明了发展的方向,也告诉企业未来一个重要战略机遇期的到来。   经过三十多年的改革开放,中国

现代战争胜负的关键 品牌战争中“以小胜大”的关键

市场竞争的胜出者不一定是那个为市场提供更多产品的那个,反而常常是把事情做得简单、做到极致的那个,更能赢得消费者的青睐。一个生意的起步阶段常常从做加法开始,每个生意人都希望自己的生意越做越大,而提供更多的产品种类、向更多种

私德最好的企业家 企业家应该成为自己企业最好的代言人

企业家为企业产品、品牌代言越来越多。用企业家代言能塑造一种较为高端的公众形象,但企业家在大众心中的熟悉度却比不上娱乐圈的大牌明星,作为企业,究竟该不该用企业家代言?而作为企业家,又该不该走上代言之路呢?用企业家代言好过明星代

声明:《五金品牌 品牌战成为五金企业取胜的关键》为网友岁月打碎记忆分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除