知名企业成功案例分析 知名企业为什么从成功走向了失败?



  山东市场有两家营销公司,在风头正劲的时候快速走向衰败,做隆力奇品牌的A公司,另一家是济南慧仁营销公司,两家公司享誉齐鲁被业界推崇,前者善于营销策划,后者精品牌运作善市场推广,都是专卖店首选合作的营销公司,可惜红颜薄命未红先黄未成功先失败,壮士一去不返令业界同仁为之惋惜。

  A公司代理隆力奇品牌,世纪之初隆力奇蛇油膏比较火爆,A公司借助品牌的力量发展起来,专卖店推崇业界同仁仰慕,公司也有些飘然起来。

  祸起多元化之路,公司发展了利润增加了钱也多了,涉足新行业走多元化发展之路,策划推广保暖内衣,小有成绩公司感觉到赚钱太容易,就开始操作大手笔。

  公司的大手笔就是月饼与白酒,开始涉足食品行业,为了快速推广快速回款,策划折扣营销模式,三月份开始推广月饼,如果客户三月份订购产品就是三折,四月份订购就是四折依此类推,为了消除客户的顾虑,承诺2004年深奥成功,公司退还客户所有的货款,火爆开局但市场反映平平业绩惨谈,由于公司投资过大资金难以回收,企业快速衰竭轰然倒下。

  无独有偶慧仁的命运更加悲惨,1999年起家的慧仁公司,高起点大手笔靠超前营销思路新颖促销策略,专业的营销团队火爆的促销活动,快速崛起齐鲁大地,成为山东第一化妆品营销公司。

  2000年组织全省化妆品行业研讨会,开山东行业之先河第一个吃螃蟹,请业内专家分析市场发展,分析专卖店经营管理及未来发展趋势,受到全省专卖店老板的认可,专卖店把济南慧仁当作自己的坚强后盾。

  2001年的第二届化妆品行业研讨会,规模更大级别更高影响更甚远,02年会议让所有县级专卖客户找到发展方向,必须走大店及连锁模式,从那时起山东的专卖店开始蹒跚学步走连锁,从此济南慧仁成为店铺的战略合作伙伴,只要是慧仁代理的品牌,专卖店一定争相合作,给济南慧仁带来取之不尽的财源。

  两届研讨会所有专卖店有一个共识,做品牌找慧仁做慧仁的品牌没错,所有的同行也推崇备至,慧仁公司走到哪里都是众星捧月的礼遇,两年的时间发展神速成为齐鲁第一。

  也许公司发展太顺利,也是赚钱太容易,也许公司太年轻,也许还有其它也许,公司开始大跃进模式,走生产研发销售一体的模式,自主生产品牌提出两年崛起山东三年享誉全国口号,草率决策草率执行马上行动,一切的一切都在草率之中绝对失败。

  战略错误导致公司未老先衰,企业擅长护肤品牌营销运作,2002年却推出彩妆品牌,领导感觉彩妆是未来趋势潜力巨大,所以要选择生产彩妆品牌,生产的起彩妆却养不起品牌,市场投入是个无底洞,支撑半年的时间已经倾家荡产。

  两家公司成功的主因是天时,当时化妆品专卖店老板朦朦胧胧缺少主见,由于品牌资源比较少,专卖店见牌子就抓有牌子就做,业务拓展比较顺利。终端促销活动效果比较好,顾客也比较容易引导,促销员说什么顾客也愿意听,品牌推广也比较顺利。

 知名企业成功案例分析 知名企业为什么从成功走向了失败?

  成功在环境,当时店铺老板非常简单,顾客也比较单纯,代理商操作手法也比较简单,大家都停留在混沌的原始层面,行业缺少品牌资源,属于只要做就能发财的时代,如果思路比较超前绝对脱颖而出,是行业环境为代理公司提供发展机遇,是宏观环境创造的机遇,是行业的发展主力了代理公司,是专卖店给代理公司提供的发展平台,成果乃时代之产物非个人能力所为,但是两家公司却把所有的功劳记在自己头上。

  失败原因分析:A公司毁于盲目冒进急功近利,公司毁于跨行业运作失误,隔行如隔山不了解新行业所致,那么慧仁公司则是盲目自信自寻死路。

  A公司首先涉足保暖内衣行业,虽然跨行也但都是营销主线,所以小有成绩,但是接下来的月饼及白酒则是生产加销售,企业只善于营销的一个环节,就觉得所有的事情都能做,自己已经成为无所不能的人,盲目跨行业盲目操作,一切都在盲目之中绝对会失败。

  隔行如隔山至理明言,了解清楚一个行业需要三年时间,要在行业中脱颖而出至少需要五年,要成为领军企业至少需要十年的时间,涉足行业三天就觉得完全了解行业,涉足三个月就觉得完全掌握行业,想法简单做事简单绝对会吃大亏失败告终

  现在的企业提前半年定月饼可勉强接受,七八年以前根本不接受提前方式,虽然让利幅度巨大,推出的策划方案非常新颖比较超前,虽巧夺天工却无人喝彩,投出去的资已经成为泼出去的水,覆水难收失败在情理之中。

  慧仁公司则是发展太快私欲膨胀,企业的领导视自己为无所不能的超人,三年的企业还是婴儿期,还在蹒跚学步就开始飞奔绝对栽跟头,还不懂企业经营的原理,就开始头脑发热起来,企业刚刚度过温饱阶段,几十人仅仅过千万业绩的小小公司,企业领导觉得已经是名满天下的企业家了。

  生产彩妆战略选择错误,彩妆品牌时至今日还处在孕育时期,国内彩妆品牌除卡姿兰可圈可点之外,其它品牌处于亏损的硬撑的状态,其中包括国内优势企业的彩妆品牌,都是赔钱树形象保面子的境地。

  02年的却是中国彩妆品牌的新兴年,02年大连秋季美博会期间,有大小20几只品牌亮相会场,时至今日仅仅还有两三只品牌勉强存活。

  彩妆行业属于战略投资阶段,是赔钱养护的阶段,企业把投资彩妆当成赚钱的行业来打造,这完全是一相情愿异想天开,只在乎自己的感觉不顾及大环境客观事实,违背市场规律做事绝对会一败涂地。

  当时的彩妆销售情况,一个店铺年度销量为2-3万元,每个月的销量为2000元左右,十二月都需要做促销活动需要人员维护,一年下来回款还不及投入多,所以企业亏损亏损再亏损,最后把企业的血本全部搭进去。

  总结两家优秀的企业快速夭折,其实两家企业都犯了大同小异的错误,头脑发热夜郎自大的错误,做了不该做的事情犯了原则性的错误,心血来潮拍脑袋想事草率行事盲目做事,其实应该深度挖潜做细做透自己的专长项目,盲目扩张把问题想得过于简单,如果成功非常容易,那么全世界的人都会成为百万富翁。

  不经历风雨怎么见到彩虹,企业还没有经历波折与起伏,运作企业的人还没有经过磨练,思想比较单纯想法比较天真,所以企业一定会失败,警示其它企业少犯类似的低级错误。

  总结失败主因:其实两家公司所犯致命错误非常相似,都是倾囊所有去做新项目,认为绝对成功没有任何问题,经营性公司投资不能超过其资产的45%是铁的原则,但是这两家公司投资新项目的资金是全部的家当,新项目失败公司的资金链条切断,无法支撑导致最后的惨败。

  总结起来其实所有是事情都是人为所致,企业兴于人成于人败于人也,成不骄败不馁心态应放平,子曰:人贵自知,让人看清楚自己看明白自己,当小有成绩的时候就开始飘飘然,头脑发热一叶障目不见森林的时候,当听不进不同意见的时候,企业就已经到了最危险的时候。

  企业的领导一定要保持清醒的头脑,放眼全球经济掌握天下大势,看清形势分析环境判断未来,谨慎行事小心做事绝对没有错,魄力是建立在充分了解,具备成功条件的基础之上,少犯错误就是快速发展。

  本土企业在发展及国际化进程中,都犯了冒进发热的错误,在国际化进程中交足了学费,少则几个亿多则几十个亿,几十亿需要多少年的利润,企业多年的利润在草率之中灰飞湮灭令人惋惜,企业领导必须牢记人贵自知,必须牢记上兵伐谋,必须牢记预则立不预则废的名言警句。

  

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