80后消费观 80后成网上绿茶最大消费群



系列专题:研究80后

  对于茶叶买家来说,产地是非常重要的品质保证。来自淘宝数据魔方的数据表明,网上买茶叶认产地的买家不在少数。以绿茶为例,浙江一个省就占到了淘宝网全网销售额的50%,四川、安徽、江苏尾随其后。

 80后消费观 80后成网上绿茶最大消费群

    这几天正值新茶上市旺季,却接连遭遇春寒和干旱,产量无法满足市场需求,无论普洱、乌龙还是龙井,全国各地涨声一片。这几天在网上浙江产的绿茶呼声最高,占淘宝网茶叶销售的50%。

  “和去年相比,我们店的销售增长率达到百分之两百。”东艺茶业是淘宝上的五冠茶叶店铺,店主向记者介绍,“新茶普遍量少价高,甚至有价无市,离杭州远一些的一些地区甚至买不到龙井绿茶,使得很多消费者通过网络买茶。”

  一些新的消费倾向,支持着网上浙江绿茶的旺销。首先是80后消费者开始向父兄辈靠拢,成了网上绿茶最大消费群。从淘宝最近一周的分布图来看,25-34岁之间的买家是绿茶的主流消费人群,其中,25-29岁的80后买家占到总人群的30%以上。“更年轻的一般选择花草茶,而更年长些的,喝铁观音、红茶会比较多。”有茶叶卖家介绍。一个有趣的现象是,34岁以前,女性买绿茶的次数比男性多。而过了35岁,情况就反过来了。

  其次,买明前茶和雨前茶的观念,开始从南方向北方渗透。“买明前茶,无非是为尝个鲜,以往这样的观念在南方较流行,今年在北方买家中也开始流行。”有茶叶卖家向记者透露。以绿茶为例,明前茶以80%以上的交易量当仁不让地列居消费者最青睐的第一位。此外雨前茶的成交量也明显高于雨后。

  网上买绿茶,其网络消费特色也很明显,比如说,小包装试买流行,其中250克标准包装和50克小包装的产品最受买家欢迎。“有很多卖家首先会在网上尝试性购买某家店铺,如果满意往往会锁定一家店铺长期购买。”淘宝相关负责人分析这一数据时表示。

  目前在网上,绿茶销售情况好的品种为:西湖龙井、黄山毛峰、竹叶青、碧螺春等。

  

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