爱华网2005年2月，国家商务部在全国启动了“万村千乡市场工程”建设，吹响了连锁超市进军农村市场的号角。两年多来，连锁超市在农村获得了较大发展，让农民享受到了现代商贸流通带来的便利和实惠，也为经营者带来了一定的收入。
“金牌小店全攻略”策划在店面设计篇中特别增加一期“农村连锁超市类”专题，为大家分析个例，介绍农村连锁超市的店面设计技巧，希望对想在农村开连锁超市的朋友有所帮助。 店铺档案 店名：国商连锁超市黄泽店 店址：浙江省嵊州市黄泽镇东直街 面积：300平方米 店主：刘桂芹 国商连锁超市黄泽店位于浙江省嵊州市黄泽镇东直街。虽然从“硬件”上来看，它比不上城市里的大超市，但在当地村民眼中，它已经是上档次的“大超市”了。 这家超市的面积在300平方米左右，有专门的进出口和结账区，经营的商品从家电、小饰品到各种副食品，种类齐全，价格实惠，品质优良，迎合了农村消费者的需求。下面，我们一起来看看这家农村连锁超市长啥样。 大小招牌巧组合 在当地，国商连锁超市有一定的知名度，刘桂芹引进了这块连锁招牌，将自己的店命名为“国商连锁超市黄泽店”，利用连锁超市的招牌提高自己店铺的知名度。 国商连锁超市黄泽店的门头十分醒目。招牌与超市店面等长，上面除了印有醒目的“国商连锁超市黄泽店”字样外，还印上了“嵊州市放心示范商店”等字样（如图1），让顾客平添一份信任，买得放心。 （本图片由“中国店网”转载自烟草报） 另外，店主还在大招牌旁的电线杆上放置了一块竖着的缩小版招牌（如图2），让街道上来往的顾客从远处就能看到。大招牌从近处展示店铺，小招牌从远处吸引顾客，用大小招牌合理组合更好地发挥宣传作用，这一点值得开店的朋友借鉴。 玻璃墙上贴标语 超市面向街道的一面全部装修成透明的玻璃墙，店主将超市的经营理念制成宣传标语贴于玻璃墙上。“你方便我方便，国商超市都方便”，“走正道、售正货、树正牌”等标语突出了超市的经营宗旨，起到了比较好的宣传效果。 除了张贴宣传标语外，玻璃墙也成了张贴商品宣传单和悬挂广告横幅的好地方。由于玻璃透明性较好，贴在里面的商品宣传单从外面看也比较清晰，有了玻璃的保护，宣传单也能保持得更长久，起到了更好的宣传作用。 卷烟柜台醒目放 超市进门处摆放了木柜货架和玻璃柜台，高档商品都摆放在这里。其中，卷烟的摆放成为一大亮点。 卷烟柜台摆放在进门处的醒目位置，柜台里的烟从高档的到低档的都有，品种很齐全。 小包卷烟分层摆放在斜放式玻璃柜台中，与标价签一一对应，价格清晰，消费者购买时一目了然。 整条卷烟摆放在木柜货架上。店主将中高档烟，尤其是高档烟摆放在非常显眼的位置，让顾客感觉到店里的卷烟很上档次。 合理设置陈列区 农村超市的经营面积、资金实力等很难与城市中的大超市相比，但农村超市可以利用现有资源，合理布置经营场所，满足经营的需要。 在国商连锁超市黄泽店，进出口、结账区、货架陈列区、冷冻食品区等一些大超市所有的基本分区，店内都具备。 各分区内，商品摆放得井井有条，一些难以放置货架的狭小空间也堆放了相应的商品，充分利用了空间。 在货架设置方面，店主先贴近所有墙面放置了货架，然后以能同时通行两三个人的间距放置其他货架。虽然货架间的通道看起来不如大超市的那么宽敞，但足以满足农村顾客的购物需要。 另外，货架上的商品按照商品大类各自划分区域，摆放得较为紧凑。为了更多地陈列商品，各单品的陈列数量较少，通过工作人员及时补货来避免商品断档。 整体来看，商品分区合理，货架紧凑但整洁有序，让顾客看着舒心、买得方便。 促销专区吸引人 设立促销专区是该超市的一大亮点。一些超市往往在原有商品标价签的基础上放置专门的促销标识，国商连锁超市黄泽店在此基础上，利用陈列架专门设置了一个促销专区，将搞促销活动的商品集中陈列在一起，方便顾客选购。经常有一些老顾客，进门后就直奔促销专区，看又有哪些商品打折销售。 笔者以为，农村连锁超市在设置促销专区上有其独特的优势。一些大超市经营面积大、商品种类多、陈列复杂，很难把所有促销商品都集中陈列在一起，最多只是把几种商品通过堆头单独陈列出来，而农村超市经营面积较小，商品品种相对较少，为促销专区的设置提供了条件。设立促销专区既能方便顾客购买，又能提高经济效益，可谓一举两得。 运动专柜有特色 运动专柜是近期开辟的一个新天地。店主在设计和装修时注重运用了色调和灯光，使这一专柜体现出一种时尚气息，在超市内十分抢眼。 设置运动专柜，店主主要出于这样的考虑：随着生活水平的提高，农村顾客对运动休闲类商品的消费需求不断增加，农村集市上的低档次商品难以满足需求，于是很多顾客都进城购买。在超市内精心设置运动专柜，引进适应农村市场消费档次的品牌供顾客挑选，既可成为超市的一大经营亮点，又可以为顾客提供方便。 国商连锁超市黄泽店的运动专柜陈列的商品以中档次为主，在装修上借鉴了城市里的运动产品专卖店的风格，充满了时尚气息，吸引了不少农村消费者。
