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男装进入“变革时期”
2007-2008年，欧美出现新风尚和新品牌，它们让一贯沉稳少变的男装市场进入“变革时期”。早在2004年，纽约著名男装设计师ThomBrowne（萨姆·布朗），推出一个成衣系列，以窄小版上衣、长度仅及脚踝的高腰无褶西裤为代表，在设计界造成巨大轰动。设计师ThomBrowne似乎拿出了让年轻一代所推崇的产品，短打上衣更入时、更短、更贴身，小翻领西装，还有窄版无褶西裤。于是ThomBrowne成为这些设计细节符号的先驱。
年轻一代的着装，已经发生明显的变化。一个明显的现象是，年轻一代对西服套装表现出强烈的喜爱。这一兴趣的转变主要源于这部分消费群体生活在被时尚过度包围的大环境中。年轻的工作者是其中的主要购买人群，比如公司职员、技术人员、广告策划、设计师等，毕业不久和在校的大学生亦是其中的重要群体。当然，西服正装所拥有的不凡品味与优雅气质，也是打动他们的地方。年轻一代不屑于长辈一代的传统西服套装，再大牌、再高贵也无法取得他们的欢心。他们对流行、时尚有自己的理解和想法，他们有自己喜欢的设计，个性鲜明，他们需要的是属于他们的年轻化男装。
越来越多的年轻人加入到年轻化西服套装的群体中，消费者的改变，将直接影响到产品、市场、风格，市场做出了积极的响应，以致于欧美男装沿着一条年轻化的风格路线前行。这一变化的结果是，25—40岁之间的男性消费者选择符合自我审美的年轻化男装或年轻男装品牌，男装主流消费群体年龄层年轻化。这股强大的男装趋势，吸引了年老或年少的男性消费者也介入进来。
新锐男装风尚品牌
敏感、快速捕捉到这一男装市场变化的国际服装巨头，获得了丰富的回报。大约在2004年春夏季，世界领先的服装巨头杰尼亚推出了年轻化的二线品牌——ZZegna，虽然售价不菲，但是2006年该公司利润上升了20.3%，总销售额亦有近10%的增长。吉尔多·杰尼亚表示，“Z系列销售额远远超出预期”。2005年左右，BrooksBrothers推出针对年轻消费群体的二线品牌1818，此品牌旗下西服产品系列销售快速增长，现已占该公司旗下西装业务的六成左右。
国内年轻化男装进行时
这一风潮，很快也传导到了中国，去年10月的第13届宁波国际服装服饰博览会的某个现象，或将成为一个有力的佐证。在该博览会上，我们看到了国内服装巨头雅戈尔集团的新品牌——G&Y，该品牌定位于年轻时尚人群。事实上，早在去年8月底，雅戈尔G&Y品牌直营店就在苏州观前街宫巷精彩亮相。该品牌服饰全部采用国际流行的瘦身版型，秋季产品以黑白为主色，产品中融入了更多休闲的风格。据相关报道称，G&Y品牌的策划与设计由以田中三郎为首的W.GAME公司担纲，据悉田中系日本著名设计师，曾在日本时尚界掀起一股年轻一代时尚品牌的风潮。田中接受采访时表示：“目前中国缺少适合25—35之间的青年白领和创业者的时尚品牌”，这个年龄段的消费者，重视服装品质对自身形象的影响。G&Y品牌推出后-爱华网-，W.GAME公司设计团队每年将数千款高端品质、国际流行的衬衫、西服、修身茄克、裤装等服饰产品引入G&Y品牌。
作为宁波纺织服装行业的带头大哥，雅戈尔的举动自然引来其它企业的跟风。在宁波服博会上出现杉杉的“s2citylife”、罗蒙的“TACCALITI”等，让我们看到了宁波服装巨头们，一改原来正装的理念，年轻化、时尚化、休闲化成为新品牌的风格。由此我们可以看出，它们把关注的目光锁定在年轻、时尚消费群体。宁波作为中国纺织服装最具影响力的产业集群之一，当地多家全国服装行业的领先企业的举动，将对中国服装界产生风向标的影响。|!---page split---|
作为国内服装另一支非常有影响力的军团——闽派男装，它们在忙于全国攻城略地，也紧密关注国内服装行业的形势变化。2009年9月，闽派男装的代表品牌之一利郎在香港成功上市，在其招股说明书上，我们看到了利郎的年轻化布局——新品牌L2。利郎方面认为，其主品牌“年龄覆盖28-45岁，而25-30的商务人群成为空白，同时县级城市及农村也形成中档商务休闲男装的巨大市场”。据《第一财经日报》报道，对利郎而言，明年的重头戏是推出锁定大学毕业生到30岁之间人群的子品牌L2，该品牌取意利郎广场；利郎方面已聘请香港当红影星吴彦祖作为品牌的形象代言人，L2定位“年轻时尚的商务男装”。
去年11月，据香港媒体报道，利郎服装主席王冬星接受采访时表示，除集团希望透过合作或合并方式，将欧美牛仔系列服装引入内地之外，他和媒体谈及了新品牌L2。“集团将对旗下针对年青人的品牌L2，投资约1.5亿元，L2产品将在明年7月份在内地推出，明年专卖店将逾百家，当中大部分为加盟店。”谈及L2的定位，王表示，主要目标为刚大学毕业的年青人，故产品售价不会过高，一般便装约500-600元人民币，而裤类则约300元人民币。
在这场年轻化男装游戏中不甘落后的另外一家以女裤见长的威兰西，它以“女裤专家”细分市场定位而获得市场的认可。事实上，威兰西出手更快。大约在06-07年，威兰西已通过与英国品牌JIM’S合作，最先进入年轻男装领域。威兰西的动作在福建当地媒体，还获得另外一项荣誉——实现与国际品牌联姻，发展国际品牌路线。据了解，JIM’S品牌是由设计师JIM CARTER于1973年创办于英国，致力于将英国艺术与生活装融为一体，同时打造国际化的时装，是一家秉承时尚理念和创意的服装品牌。JIM’S品牌定位和产品的典型特点就是，强烈的年轻化、时尚化。
从引入时间上看，三四年前起步的JIM’S算是国内最先介入这一细分市场的品牌。据相关资料了解，截止2009年威兰西已在国内为该品牌开设了百家规模的专卖网点，相对aihuau.com于去年8月才开出第一家G&Y品牌店铺的雅戈尔集团，前者确实是领先不少。自去年下半年底，JIM’S市场拓展与品牌推广骤然提速；该公司去年底希望通过管理团队的聚集与整合提升，于今年推出“设立约8家分公司”的计划。
2010，更进一步
今年3月的第十八届中国国际服装服饰博览会，注定是我国乃至世界服装行业的一次盛会。在CHIC2010上，以“多品牌、国际化”闻名的杉杉，其展位一如既往的显眼大方，但是仅仅推出一个品牌——S2。杉杉的动作还被有些媒体报道冠之为“杉杉S2谜团”。据负责该项目的宁波杉杉摩顿服装有限公司董事总经理朱旭波介绍，“这是2009年年初杉杉集团投入3500万元巨资，重新制造的新版S2，由中外20多名设计师共同推出。”据另外“旧版”的资料，S2是杉杉在2006年推出的一个原创品牌，全称为“S2citylife”，其定位这样描写：杉杉集团倾力制造的最具国际化风格的新锐风尚品牌，是杉杉服装板块的一个战略性品牌，首要针对25-35岁的都市白领。
差不多仅一个月之后（4月18日），杉杉旗下新锐男装风尚品牌S2，在宁波发布了以“城市穿梭”为主题的时尚秀。当服装业界对于男装开始慢慢倡导像设计女装一样设计男装，重视设计感、舒适性与时尚穿着体验的年轻男装时，杉杉投入巨资打造风尚男装品牌。而此时，业界人士开始了关于男装年轻化、时尚化的关注和讨论。据介绍，“S2”以黑白灰系为基础、多元化并存、突出原创风格的都市时尚男装让人眼前一亮。
在本届服博会上，“JASONWOOD、太平鸟男装、阳光时尚、利郎L2等一系列定位年轻时尚的代表，共同谱写男装的优雅时尚身姿。”在今年的CHIC2010上，实力雄厚的利郎为新品牌L2，精心准备了一场盛大的发布会。同时，在福建东南沿海的泉厦高速户外路牌上，利郎悄悄挂出了以年轻英俊、帅气十足的吴彦祖为代言形象的L2广告。
年轻化男装是否会成长、发展为中国男装行业一个重要细分市场，还是市场迷雾的假象？日本团队、英国品牌、知名影星、强大母公司、资本的力量，还有“女裤专家”的男装梦……谁将引领这一趋势的未来，谁又将在年轻男装的游戏中赢得胜利？这一形势是否会改变中国男装行业现有的格局，抑或是中国男装行业洗牌的前兆？市场将会给出答案。
