牛首山市场细分与定位 吃零食男女有别 做市场细分定位

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为了了解孩子对零食的消费情况,架起食品生产商与市场沟通的桥梁,日前北京一家调查公司对儿童零食消费市场进行了调研。调查涉及北京、上海、广州、成都、西安5大消费先导城市。调查以街头拦截访问方式进行,调查对象为0至12岁儿童的家长和7至12岁的儿童。调查结果为:

  女孩偏爱果冻和水果,男孩偏爱饮料和膨化食品。9岁以下儿童喜爱吃饼干和饮料,10岁以上儿童偏爱巧克力和膨化食品。对5市有独立回答能力的7至12岁儿童的调查显示,不同年龄的儿童对零食的偏好也有所不同。年龄小的儿童爱吃饼干和饮料,年龄大的孩子爱吃巧克力和膨化食品。零食消费中果冻独占鳌头,城市儿童对果冻有特别的偏好。果冻食品以其新鲜的口味、科学的营养成分及细腻爽滑的口感,成为城市儿童最喜爱吃的零食。本次调查显示,六成以上的儿童表示平时爱吃果冻;其次是水果,占57.2%;表示爱喝饮料的儿童占51.7%。 

  5城市经常购买果冻的家长一年用于果冻的花费大约为105.9元。“喜之郎”以其强大的广告攻势及优良的品质不仅赢得了孩子们的喜欢,也赢得了家长们的心。本次调查显示,“喜之郎”在儿童家长中的综合知名度最高,提及率达到90%;“乐百氏”和“旺旺”的提及率也超过五成,分别为66.2%和53.9%;“徐福记”和“波力”的提及率分别为42.8%和35.2%,分列四、五位。

  男女孩消费品种和比例不同的调查,可以帮助相关企业在儿童零食商品市场开发、宣传等方面准确定位。 

  

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