爱华网系列专题：《非诚勿扰》影评
2014年7月23日，与江苏卫视《非诚勿扰》栏目疏恂先生在济南聊该栏目时，邵珠富发表了个人的观点，《非诚勿扰》的成功无非就三点：“做简单而不是复杂的事情”，“复杂着做简单的事情”，“坚持做同一件事情”。其实，早在2012年出版的、中国第一本用互联网思维解读营销的专著《营销策划，有意义不如有意思》中，我就提到了《非诚勿扰》的这一点，今天和栏目组的朋友现场交流，更夯实了我的这一观点。
A、做简单而不是复杂的事情
在这一点上，记得去年和嘉华国旅董事长张明交流时，邵珠富就说到过，我是个天生喜欢做减法而不是加法的人，由于智商问题，事情一复杂我就犯晕。因此对任何营销问题，我都喜欢剥茧抽丝般地将其简单化，简单到我智商能控制的程度，对此，张总颇有见地的：一件事情做复杂了容易，做简单了难啊；做加法容易，做减法难，你是高手啊？！事后想想，颇有几分道理。
《非诚勿扰》复杂吗？一点也不。无非就是一个相亲的节目，先是“女选男”，待进入男生权利后，开始“男选女”，就这样一档简单的节目，却给人们带来无数乐趣。记得当年在分析性文章中，邵珠富也提到山东卫视的“快乐向前冲”，其实道理都是一样的，都是极为简单的模式。
为什么“简单的”的节目更会得到人们欢迎？这是因为现代人没人喜欢复杂，简单的节目让人理解起来容易，不太费脑子，接受起来轻松。所以，营销只要把消费者变成“简单的人”“懒惰的人”，就有机会。要不，“宅女”“宅男”坐在家里轻松敲敲键盘，产品就能送到家，所以互联网火了。
其实贯穿到企业策划上，邵珠富给国内众多企业做的策划，几乎没一个是复杂的，“七岁的小孩”和“七十岁的老太太”一听就明白，所以好多企业这样说：“邵老师，这个策划太好了，我们单位智商最低的人都能操作。我怎么就没想到呢？”简单的策划才最有生命力，你给我100万，我给你写一个100页的策划书，那只不过是糊弄你的，估计等你看明白，这个策划也就没生命力了，因为好的策划都是与时俱进的，此时能操作的，过了这个时间点，可能就已不是一个好策划了。
战略简单化是企业发展的根本，倘若一个策划方案不能做到“简单化”，邵珠富建议企业董事长慎用，因为你的员工对复杂的策划到底理解水平如何、你的团队对复杂的方案到底执行力如何，我心里不是很有底，估计你心里也在忐忑着，效果怎样可想而知了。
但于一个策划人而言，“简单的”策划往往卖不上价钱，好多企业把你“简单的”策划视为是你“简单的”劳动，这于真正高水平的策划人而言，显然不公平，也给滥竽充数者提供了机会。
B、复杂着做简单的事情
《非诚勿扰》简单吗？答案勿庸置疑；既然这么简单，其他电视台为何不模仿？恭喜，你说到点子上了。我们说“做简单的事情”，这是从战略层面讲的；但对“简单的事情”，邵珠富个人观点是，要“复杂着做”。
过去做酒店的都知道，大酒店做服务、小酒店做特色。这是许多酒店行业从业人员的共识，所以当“国八条”下来时，许多大酒店面临着很大挑战，有的甚至改弦易辙，机械地去做起了小店，结果呢？由于基因不对路，尽管消费价格降下来了，但“消费者还是不敢来”，最后走入“死胡同”。在济南，却有一家店独辟蹊径找到了出路，这就是舜和国际。表面上看，这家酒店用的是“小店思维”——做起了特色，很简单，但它的格局却是超乎想像的大，当其他海鲜店售卖的只是本省海鲜时，它们却玩起了“全球采购”，所以风靡一时。“舜和虽小，玩的是全球”啊（邵珠富语）。这就是邵珠富个人总结的“小店思维大店格局也是创新”的道理。
当江苏卫视推出《非诚勿扰》且甚是火爆时，其他卫视并非没模仿过，为何一个个铩羽而归呢？原因一是，在营销上模仿很少有成功的，这些卫视显然不懂这一道理，这也是为什么百事可乐在创始之初，一个劲模仿可口可乐却几近破产边缘，直到针对可口可乐“传统的、经典的”的老可乐形象而站在其对立面，宣传自己是“时尚的、运动的”的年轻可乐后，才觅得生机的原因之所在。
而另一个方面的原因，是因为没有《非诚勿扰》这样的优秀主持人和嘉宾。
从最初看《非诚勿扰》邵珠富就喜欢上了主持人孟非的风格和对场上局势的掌控，包括两个点评嘉宾乐嘉、黄菡，均让人印象深刻。虽然仅是个相亲节目，但经主持人调侃点拨，却能将那些男男女女大大小小的事抖落了出来，有时还弄得哭鼻子掉眼泪的，让人唏嘘不已，而在这种唏嘘不已中，情不自禁地与之共鸣了起来。而一般主持人，显然就很难有这样的驾控水平。
前段时间，在小范围内，邵珠富听到过许多人在讨论“智商和情商谁更重要”的问题，突然就想到一句歇后语“三个臭皮匠顶个诸葛亮”，邵珠富感觉非常好笑，倘若“三个臭皮匠”真能“顶个诸葛亮”，那刘备岂不是闲得无聊没事找事，还要“三顾茅庐”？随便找“三个臭皮匠”岂不更容易？在邵珠富看来，《非诚勿扰》成功很大程度上是精英人物的成功，正如倘若海尔没了张瑞敏、蒙牛没了牛根生、巨人没了史玉柱、《非诚勿扰》没了孟非黄菡，那情形又会怎样？你肯定能想像得到。有些事通过努力、通过情商是可以达到，但不论史冬鹏怎么努力，他还是跑不过刘翔，这说明在很多时候，仅有“情商”是不够的，还要靠精英人物的“智商（天份）”，这真的很重要。
能将《非诚勿扰》简单的事情做得不简单，“精英人物”的作用至关重要。
C、坚持做同一件事情
在与国内众多企业的董事长交流时，邵珠富也多次遇到“聪明的”董事长，他们基本上都是时代“弄潮儿”，什么热闹他们搞什么，结果到头来呢？虽然也不断取得一些小成功，但往往很难和那些同时代的大企业家们相比，原因就在于，他们过于“聪明”而不够“智慧”和坚持。
曾经有一外说法，做任何事情，只要做够10000个小时就能成为专家，也有人称之为“1万个小时成功定律”。 http://www.aihuau.com/此说法是否有道理不得而知，因为每个人的天份和悟性不同可能会产生不同结果，但此说法同样也得到了不少人的力捧，这说明大多数人对此是认同的。同时也说明“坚持做同一件事情”的重要性，至少对那些有天份的人来说，这种说法应该是非常对的。刘翔跑得快，除了天份好以外，也与其坚持做同样的事情有关；史冬鹏虽然跑得不如刘翔快，但也跑得比较快，这也是努力的结果。
做熟悉的事情你会越做越熟练、越熟练也就越能找到感觉、越能找到感觉就越能成为某方面的专家，当你在某方面成了名副其实的专家，也就有了深度和影响力，竞争力也就提高了。而竞争最重要的是深度，这也是为什么奥迪的性价比远不如奥拓、奔驰的性价比远不如奔奔、千里马的性价比远不如宝马、QQ的性价比远不如Q7，但人们一旦条件具备还是义无反顾地选择后者的原因之所在。因为在质量层面的竞争上，后者显然更有深度，而这决不是用“性价比”的概念能衡量得了的。
“做简单而不是复杂的事情”“复杂着做简单的事情”“坚持做同一件事情”这是你企业的成功之道，其实这也是你的产品营销策划的成功之道，不知道你看明白了没有？
