爱华网今天，每家出版社的选题都会有公费、自费以及资助等出版方式，一项出版选题是否能够被顺利通过，不只看作品本身的质量，以及作品会产生怎样的社会影响，这些不再是出版者首先要考虑的事情。究竟市场号召力怎样是出版社考虑的较多的，投入与产出的比例的、成本和利润成了出版社必须考虑的问题，可以这样说，出版社已经走向市场化，已经成为了一种商业化行为，满足市场的需求才是出版社立足的关键，由于向市场经济体制表达认同的迫切需要，也有不少作家或学者就是从某一个出版社成长起来的，作者和编辑合作关系更加紧密，编辑在策划中是作者的良师益友，也是指导者，引导者，引导作者书写的方向是面向市场的。衡量一个编辑的素质，不光是他的知识修养的多与少，重点是要看他商业眼光的高与低。 出版市场化大多几个必然： 市场因素的全面渗透，以及全球视觉文化一致性的绝对盛行，中国出版社方才真正开始必须要面对来自市场的压力。那么可以想象，对于我们出版社来说，除了无所保留地去面向市场，还能做什么呢?随着市场文化迅速的繁荣，紧随着而来的是视觉文化的快速发展，电视、电影、网络、电子书等等，已经在大面积的占有大众的时间，这类简单的、直观的、视觉化的“阅读“已经获得大众的一次又一次空前满足。大众对相对理性的、严肃的、学术的、与自己生活类容相去甚远的书籍，兴趣不大。旧的、不能满足当下大众或者部分读者变化的需要的内容，将不会有很好的市场。当阅读本身也变成了一种消费行为时，消费就变成了一种消耗；其生产过程正是又一次不折不扣的消耗过程。最好的选题方法是炮制畅销为，内容更加通俗化，有卖点。 相对于内容的通俗化，出版社在满足读者变化的内容需求外，在设计上，也在变得更加贴近读者，也可以说是更大众化了；图书在装帧、印刷、排版、纸张等方面变得更精美，这就是消费性阅读的实情，图片、图像、绘画等更直观的视觉内容挤压着文字内容，阅读的趣味普遍比内容的思想更加受欢迎，这是消费文化的一个特点。 大众阅读能力的退化也是更多通俗书籍畅销一个原因。一方面，中国的读者数量在急剧萎缩，尽管在人口数量上中国居世界之首，可一旦按照比例换算下来，读者却少得令人汗颜，这些读者到哪里去了呢？被更简便的阅读替代了，或者干脆不怎么阅读都是很正常的。即便在这有限的读者群当中，读者的阅读兴趣也更多的是：有趣、有用、内容浅显、短小等。它在一定程度读者的素质和相应的阅读是对应的。什么样的水准的读者阅读什么水准的书籍。身处印刷时代广大读者的阅读口味是由出版社来塑造的。它们的倾向不仅仅影响着作者，也影响着读者。网络时代的出版是紧跟着影视、网络、畅销书走，事实证明，如果出版社不能把握时代把握消费读者，就有可能在市场的竞争中不知不觉走丢。
反之，书籍本身来说，不能说就是一件商品，它可以为大家的生活提供日常便利，可以以通俗的内容指导大家更好的工作和生活，也可以做到精英或大众、高雅或通俗、严肃或调侃。有例子为证，《人民文学》杂志向阵营之外的郭敬明伸出了橄榄枝，这样纯文学杂志相对于俗文学的优势亦便自动失效，也就是，在改变发展路线，将读者扩展到更加大的范围。这一现象说明，像这样坚持纯文学的杂志都能放下架子，其他出版社也不必为去追求市场而感到难以抉择。同时，这也说明，消费主义话语让那些坚持了多年做非畅销读物的出版社感到有很大的市场压力，让他们迷惘。如果中国所有出版社都在降低严肃的作品出版的话，那出版社和杂志传播文化的使命就没有了。还是要有自己的坚持，不盲从，不拒绝，一味追求市场，迎合读者，也就没啥意思了。能将眼光放在读者上，又要对文化负责，这样才是在大众阅读时代具有责任感的做法。当然，做到这样是不容易的。 如何选题，是做畅销，还是做自己该做的，做特色，这是每个出版社都在思考的探索的问题。在消费出版时代，出版社正在探索和变革中走向和市场的良好融合。
