郭春映:跃动在实用和创意之间



只有当海水退却的时候,才知道谁在裸泳。

当席卷全球的金融危机刀刃刺伤了纺织行业,中国的童装业将面临越来越大的挑战,在这场声势巨大的危机面前,有的人危机四伏,有的人在却危机中游刃有余。

她,在童装业没有任何张扬,甚至在生活上非常保守,她很少在公众面前大谈什么新深的理论,但她却用扎实的设计功力,为自己的设计里程铺满锦绣前程,她就是郭春映。

“有人说我保守,也有人说我激进。其实,我就是希望我的设计能一直健康地活着。”她笑着总结。自2002年进军童装业以来,郭春映刻意保持低调,躲避着媒体的聚光灯,成为公众视野里一个不知名的有名人。

童装设计:讲究适销对路

记者:据我所知,你所服务过的品牌在销售业绩方面总能取得不俗成绩,产生较深的市场影响力,你是否具备某种设计法宝?

郭春映:(莞尔一笑)近年来,中国童装业百花齐放,涌现出一批相当卓越的品牌,但就行业总体水准来看,亦不难发现我们与国际同行现有水准存在较大的差距,我们的产品缺乏足够的、独立的设计思想和语言。童装设计首先不能脱离市场,不能为达到我们的某种设计目的或张扬品牌、设计师的设计个性而脱离市场,所以,童装企业是否能生存,品牌是否能发展不是价格问题,也不是营销创新问题,最重要的也是最危险的就是产品市场适销对路问题。具体一点说,如果你的产品不能与市场切合或接轨,那是一件非常可怕的事情。我个人认为营销只是一种手段,而价格是营销手段一个小分点,而适销对路问题则是企业存续的生死关键。所以,我不管服务新品牌,还是老企业,“适销对路”成为我设计生涯中最最重要的设计基础。

记者,你刚刚所说的也就是设计要“基于市场,高于市场”。那么在具体的设计中如何体现?

郭春映:设计是一门很深的学问,是实用与创意之间的直接搏弈,我们每天都裸走在现实及理想的大道上,而我的思维却跃动在实用与创意之间,我的设计在成本管控方面考虑的比较次之,为什么呢?刚刚我说过,价格只是营销手段的一部分,我不会让好的创意为成本让道,我只会考虑,这个创意是否在实用中找到真正的价值。或者说,能不能在实用中体现设计的价值所在,所以,我的设计根基在市场,牢牢读懂市场,深深理解设计背后看不见摸不着的东西,然后来延伸自己的设计,让设计基于市场,高于市场。

童装设计:抓住设计中的“七寸”

记者:产品在设计当中难免有多种具体表现形式,你在这方面如何大胆做出取舍? 郭春映:设计当中我们常常会遇到这种量能关系,何为设计的量能关系呢?“量”在这里可以形象称为同一产品的多种创意,“能”则可视为产品的单一突出表现。这种情况下,通常考验设计师的设计基本功和市场洞察力,如能扎实理清市场与设计的环比关系,就能让我们抓住设计中的“七寸”,让市场为设计服务。

记者:你在设计中遇到的最大困难是什么,今后在设计里程中将如何去寻求新突破?

郭春映:设计的终极目标是为市场服务,从而为企业或品牌产生利润,所以设计的源头是基于市场,从市场出发,最终又要回到市场,为市场服务。设计要与商业运作联姻,牢牢被商业及利润的巨绳所栓,因此,设计当中不免有一些较好的表现手法让路于利润,从而得不到真正设计上的诉求。在未来的设计当中,继续把设计与市场有机结合,让它俩达到高度和谐统一,也就成为我们这代设计人的现实最高追求。

  

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