事件营销的优缺点 产品营销,你只缺“一件事”



8月17日中午,索菲特,《非诚勿扰》节目嘉宾黄菡老师接待宴,在与圣轩文创陈总等七位企业家交流时,不断有人提到产品营销的话题,邵珠富表达了自己的观点:“产品营销,只缺‘一件事’”。稍稍解释,得到众企业家的共鸣。

产品营销,顾名思义,营销的是“产品”,理论上来讲,“产品”才是最重要的,但邵珠富的观点却认为,产品营销这事要想做得更好,更多的应该是“功夫在诗外”,而产品营销的最高境界就是“在商不言商”。举个例子你就非常明白了,“庆丰包子”真的是因为包子好吃才卖得火的吗?“沂蒙山煎饼”是今天才有的吗?就包括这次让我们几位聚在一起的《非诚勿扰》,如果你真的把它当成一档相亲栏目,那你一定大错特错,倘那真的是一档相亲栏目,成功率也真是太低了,一周也就三四对成功牵手的,它的成功率远不及天喜缘。再往前说,2012年前,又有谁知道“波罗峪”“维尔康大红肠”是啥?但二者可是早就客观存在的啊,波罗峪可能几万年前就有,“维尔康大红肠”的母公司济南肉联厂,已经五十三年了。但在认识邵珠富之前,人们对它们知之甚少。

再放眼全国看,“黄太吉”煎饼真的是因为产品好、制作工艺复杂才卖得好的吗?“三只松鼠”所卖的坚果真的会与众不同吗?但为何它们都火了,为何它们颠覆了整个行业?

众所周知,“庆丰包子”火是因为“一件事”;“例外”服装火也是因为“一件事”;“沂蒙山煎饼”火了,还是因为“一件事”;“鸡鸣岛”火了,同样是因为“一件事”……

其实,早在互联网搞乱世界之前,许多企业就是凭着“一件事”的独门绝技打天下的,比方说,如果没有“张瑞敏怒砸冰箱”这件事,http://www.aihuau.com/海尔可能也不会有今天;如果没有“史玉柱还款”这件事,巨人成为“巨人”可能会遥遥无期;如果没有“富亚老板喝涂料”、如果没有“zipo打火机战场救人”、如果没有“可口可乐神秘配方”……它们或许不会有今天走向全国或者走向世界这样火。

只不过,在“互联网搞乱世界(邵珠富语)”的今天,当互联网让你与世界上任何一个角落任何一个人联系更为便利、当今天早上在加利福尼亚捕的一只“巨无霸”龙虾你瞬间就能知道明天就能端到济南的餐桌成为现实时,如何打造这样“一件事”、让你的企业特别是你的产品与消费者发生“关系”显然更为重要和迫在眉睫。因为,互联网时代的“巷子”已不复存在,你可以瞬间与世界上任何地区任何产品对接上,也可以很快将这一看似遥不可及但却触手可及的产品短时间“拿到手”,在这样的大数据、大背景时代下,如何让你的产品成为人们的视觉中心和关注的焦点,这将会是非常的有意义和非常的重要,而最为快捷的方式方法就是打造这样“一件事”,让它广泛地传播出去。因为现在是一个鼠标触及到产品就可及时到的时代,

没错,这“一件事”就是事件营销。这“一件事”于“波罗峪”就是“小蝌蚪找妈妈”、于舜和国际就是“韩国市长济南生吃生蚝”、于“维尔康大红肠”就是“三个为什么”的谜底、于“长白物语”系列产品就是“感动一个城市的木耳实验”、于温州新世纪美容整形医院就是“中外美女美丽大PK”“温州美女挑战世界小姐”、于时报旅游就是“挖蛤蝲捉螃蟹拔海带”的体验游……一向聪明的你,看明白了没有?邵珠富无法提高你的产品质量,也无非改变你的产品结构,能帮到你的也就是以你的产品为蓝本打造出“感动城市(全省、全国)”的“一件事”。因为打造“一件事”一直是邵珠富这厮最得意的营销策划手段之一。

 事件营销的优缺点 产品营销,你只缺“一件事”
  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/17115.html

更多阅读

颈椎病的自我保健方法,你知道哪些? 颈椎病的自我保健

颈椎病的自我保健方法,你知道哪些?——简介随着社会压力的不断增大,颈椎病已经不再是老年人的“专利”,越来越多的年轻人和学生也成了颈椎病的受害者。对于颈椎病患者来说,如果不能在早期做好颈椎病的自我保健工作,等到了严重的时候,就要面

记叙文的结构写一件事或几件事 记叙文的结构

作文讲座一叙写一件事的结构有些文题如《一次难忘的旅游》、《一次成功的喜悦》、《记暑假中的一件事》等,明确要求叙写一件事,事实上,这一件事仍可分成很多的小事,但由于它们集中在一个比较短的时间段内,而且又与“旅游”、“成功”等

世界上最好的茶树精油,你配备了吗? 茶树精油祛痘

世界上最好的茶树精油,你配备了吗?茶树精油是从茶树叶中提取出来的一种浓缩性液体,有抗菌消炎作用。茶树精油最早使用在二战美军的战地救护中,由于抗生素的副作用逐渐被人们发现,所以近年来,茶树以及茶树精油的配方又重新被重视起来,被熟悉

声明:《事件营销的优缺点 产品营销,你只缺“一件事”》为网友无可置疑分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除