家纺时代 微利时代家纺企业靠设计突围



  今年以来,家纺业遭遇外部持续“霜寒”,不少企业压力陡增。“只有退潮的时候,我们才能看到谁在裸泳”,中国国际贸促会纺织行业分会负责人表示,当前中国家纺行业“冰火两重天”,一批中小企业和外贸企业挣扎在困境的边缘,而一批主流品牌趁势扩张;在整个行业都陷入利润微薄的状况下,只有依靠设计才是突围之路。

  现状 企业利润薄至三个点

 家纺时代 微利时代家纺企业靠设计突围
  与其它竞争性行业一样,价格战、渠道战、口水战都是当下家纺企业的主要竞争手段,更多企业开始选择透支自身利润空间和经营成本来参与市场竞争。据广东家纺行业协会秘书长萧键承介绍,上半年家纺业平均销售利润率仅为3.05%,行业几乎处于微利状态。

  中国家纺策划大师李光斗认为,在当下强化家纺设计的时代,设计师的培养与企业的需求基本上是割裂的,弱势企业没有能力也不愿意花血本培养设计师。刚捧得央视“60年60品牌”殊荣的深圳富安娜家纺董事长林国芳表示,在过去,床上用品是代代相传的耐用品,而现在,已成为紧跟潮流、彰显品味的时尚消费品。因此,注重床品的花色设计却不局限于花色设计,追求材质变革和舒适度是品牌家纺企业巩固占有率的基石。

  趋势 “新奢华主义”设计风行

  行业整体呈现低迷下滑的迹象,却不影响消费市场对于家纺舒适的追逐。今年家纺布艺的设计风行新奢华主义,注重不同材质的混合,色彩中性化。新奢华是在简约里强调装饰的内涵,强调其装饰性,强调不同材质的强烈对比,强调一种简约所透出的真正有品位的豪华。而这,正切合了现代人对生活高品位的追求。

  清华大学美术学院染织服装艺术设计系副教授张宝华表示,在研发设计和品牌销售两个环节,家纺企业必须围绕“原创艺术”这个核心,才能适应当下的家居生活对于床品布艺的时尚追求。鲁迅美术学院染织服装设计系教授庄子平表示,家纺产品实际上是人文艺术、生活品味与尊贵品质的完整结合,为追求生活享受的消费者提供了温馨而浪漫的体验。(华衣网)

  

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