爱华网最近一段时间，纷纷从凯盛全国各地专卖店传来利好消息：凯盛09秋冬主推新品“圣菲花园”的销售趋势一路看好，该产品在全国各地广受消费者欢迎。特别是8月8日，国务院总理温家宝亲临凯盛专厅，对“圣菲花园”这套产品表现出浓厚兴趣后，该产品在市场上受欢迎的程度更是与日俱增，其中，北京居然之家凯盛，短短一天便售出四套“圣菲花园”。 分析凯盛09秋冬新品受欢迎的原因，主要还是凯盛的品牌定位、产品定位、市场定位符合国内消费人群的真实需求。米兰系列的“圣菲花园”，能受到温总理的称赞，受到全国消费者的亲睐，最重要的是因为该产品符合多数中国人的消费审美观。 一直以来，床品市场细分的概念已开始深入人心，至于如何细分和怎样细分的问题，却很少有人思考过，或者说，由于我们一直以来忽略了床品行业及内销市场竞争的实际情况，因而造成了市场的细分错位。很多企业在做市场细分前，根据市场细分理论，划分出很多细分方向，如专营婚庆产品、乔迁产品甚至礼品市场，最终的市场回报皆难以达到预期，这种现象的背后至少说明：家纺市场目前进行深入的市场细分不一定合适。 目前的消费者对家纺产品的消费意识多数仍处于启蒙阶段，二三线市场的消费者可能连什么叫几件套都不是很清楚，只知道买床单、买被罩、买枕头等，在这种大众消费观念还没有实际形成的前提下，我们所进行的细分就必须兼顾多数消费者的消费习惯，从抓住他们的消费心理开始。以“圣菲花园”的热销为例，该款产品的秋冬暖紫色就是很女性朋友偏爱的一种流行色，紫色时尚大气，能为居室营造出温馨浪漫的氛围；其次，简洁的玫瑰花型的巧妙运用，让人觉得更加高贵脱俗，也更能体现出居室主人的品位。简洁时尚、温馨浪漫、高贵脱俗、个性品位，这些都是当今消费者的主流消费需求。 “圣菲花园”的热销，不仅使我想起凯盛08秋冬的主推产品“国色天香”。就在前段时间，有热心网友反应他们在观看热播电视剧《蜗居》时，看到了凯盛家纺08秋冬发布的新品“国色天香”，问是不是凯盛投资了该电视剧？听闻后，凯盛人由惊喜恢复平静，虽然在这部热播剧第32集里，发现海藻和宋思明用的那套床品和凯盛家纺的“国色天香”几乎一模一样，但也只是猜测而已，就算真是凯盛家纺的“国色天香”，那也只是证明该剧导演还是蛮有眼光的，也说明我们的产品是深受广大消费者欢迎的。凯盛品牌就是要立志成为中国家纺行业的第一品牌，凯盛产品也一定会受到越来越多的消费者青睐。（凯盛）
