发布时间：2024年11月06日 16:04:54分享人:线条化丶来源:互联网10
作为知名品牌专家，UTA时尚管理集团总裁杨大筠的演讲受到参会观众的热烈欢迎。他在演讲开始前这样提问：今年，你们的生意好做吗？或者日子更好了吗？由此，他以优衣库、真维斯等品牌的成功经验举例，揭秘企业如何在经济低迷时期实现盈利。 杨大筠指出，从品牌价值的现实生存状态来看，存在着关注“产品价值”，忽视“品牌价值”、缺乏抵御市场上升成本的品牌价值空间，没有关注“顾客需求”，过多地专注“制造需求”等现象。 他同时对被误读的品牌价值观念进行了更正。他指出，决定产品成败的关键有很多重要因素，其中主要在于如何创造“虚拟价值”。同时，这种“虚拟价值”一定要能释放出产品的“实际价值”，才可以成功。如果产品的实际价值很低，如LV等奢侈品牌，则要依靠创造“无形感觉”来弥补，这就是著名品牌成功的原因。 在杨大筠看来，目前很多中国企业都依靠“制造”效益，这些企业没有未来，因为它的成长依靠的是廉价的劳动力和没有核心技术的模仿和仿造。随着消费品牌时代的快速到来，创造具有价值的强势品牌应当成为品牌转型与提升的必然选择。因此，对于纺织服装企业而言，下一阶段要注重对资金、品牌知名度以及知识的积累。
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