爱华网当我问你：你希望财富向谁转移?你心里的第一反应肯定是：那还用说，当然希望向我转移了！每一个人都希望自己富有和成功，但是很多人往往事与愿违。其中的关键是：必须掌握财富产生和转移的规律。 记得《财富》专栏的首篇文章，我写的是“财富的源泉是什么?”，我的观点是无形财富。要想获得财富，首先要懂得无形资产的重要性。当然仅仅知道财富是如何产生的还不够，另外还需要明晰财富转移的规律、如果我们能尽早地掌握这种规律，我们就能尽早地让财富向自己转移。 首先让我们来看看世界财富转移的三个主要阶段和方法： 最初的财富转移是通过武力、通过战争，人类的历史上充斥着因为掠夺财富引发的大大小小的战争，不言而喻，众所周知。近几百年来，特别是现在，全球的金融危机让我们清楚地看到当下的财富转移更多的是运用经济的手段，包括全球贸易，货币、金融……辅主于知识产权，包括商标、专利、版权等各类手段最好的例证就是目前美国经济“感冒”了，全球绝大多数的国家都深受其害，需要为其“买单”。中国之所以不能幸免，是因为经济全球化的制度、组织的确立，看似是公平的，但存在实际的不公平，依旧是富国、财团的游戏。他们通过经济手段，通过制度和组织等方面的设秆，让全世界的财富向他们转移未来财富的转移会不会出现新的方法?会！恒源祥已经看到了新的趋势--未来财富还将通过文化进行转移。
我经常举可口可乐的例子，可口可乐从物质功能上讲是健康的饮料吗?不是。但是消费者就是喜欢它。中国的消费者还可以选择中国自己的非常可乐，味道也不差，但乏人问津，即便买了，也不会像可口可乐一样自然甚至有点自豪地握在手里这是因为消费者自动自觉地购买可口可乐，甚至是下意识地作出选择，不仅是为解体渴，更为解心渴--对可口可乐品牌所彰显的美国文化的认同，甚至崇拜的心理需求，类似的品牌还有万宝路、麦当劳、迪斯尼等等。当消费者认同品牌、认同国家所传达出的文化诉求的时候，财富就会向这个品牌或者这个国家转移。财富将奉行“谁有文化跟谁走”的原则。 随着全世界物质的极大丰富，消费者转入情感和精神消费的时代是不可阻挡的历史潮流，这让财富向文化转移同样成为必然，而且规模将变得异常庞大。远的且不说，目前中国国内的消费者消费国外品牌的金额已超过2000亿美元，到2020年，这类财富的转移将达到10000亿的水平。甚感可悲的是，这些被热捧的品牌产品往往还在中国国内生产，最后贴上国外的品牌，而中国的消费者用辛苦劳作所得高价购买这些产品。此外，美国发生金融危机，影响了全球的经济，中国外贸型的企业因订单锐减而遭遇灭顶之灾。痛定思痛，让我们再一次明白：没有品牌，仅有制造能力，没有经营品牌这一核心能力，财富就要向外转移。这正是：中国还没有成为世界的制造中心的时候，悲哀已经开始。要扭转这一局面，我们唯有遵循发展的轨迹：未来20-30年内，全球将诞生世界性的公司，而不是现在意义上的跨国公司；未来60-100年，国界将变得越来越模糊，国家将慢慢消失，区域的划分，不是靠地理上的疆域，更多依靠文化。当一个企业或者一个区域所倡导的文化、观念能被全世界的人民所认同，并成为大家的生活方式的时候，全世界的财富就会向这个企业或者区域转移。反之，这个企业或者地区就会被边缘化甚至消亡。我们要成为执掌牛耳者，就必须探索能让全世界的消费者接受并推崇的文化，这是我们的出路。 文化的核心更多的体现在价值观上，要使财富通过文化向自己转移，首先必须要有一个正确的价值观，能被最广泛的消费者所接受的价值观，我们称为普世的价值观；其次，还要养成并彰显好的文化习惯，就是将不利的文化元素剔除掉。例如，要转型成为一个经营品牌的企业，就要改掉只盯着产量、产能、质量这些物质层面指标的习惯，要有更高的追求，即便是讲质量，也要习惯从满足消费者心理和精神的层面上去讲，并让消费者认同。有了这样的意识，我们才能继续向前发展。 现在直至将来，将是选择爆炸的时代，品牌云集。如何在全球众多的品牌中脱颖而出，成为消费者的选择?我们看到了在情感消费以及未来精神消费的时代中，人们对个性的极大需求。一如在上个世纪，品牌让品牌产品超越一般产品一样，当下和未来，具有个性的品牌及品牌产品将赢得市场，赢得人心，必然也会让财富向其转移。我常常用剃须刀的例子来说明这个问题：在全球男用剃须刀市场上，以荷兰品牌飞利浦为代表和以日本品牌松下为代表的两大类产品各自赢得了最广泛的消费者的拥护，成功的秘密是两大品牌都满足了各自目标消费者的身心需求--“飞利浦”着名的旋转刀头满足了追求自由主义的消费者的需求，让他们有说不出的身心愉悦；而“松下”采用的上下振动式的刀头则让崇尚集体主义的消费者心满意足。满足不同消费者已知或未知的个性化需求，我们就能让财富向自己转移。反之，品牌企业如果不具备满足消费者所需的个性，即使这个品牌拥有极高的知名度，也将失去发展的潜力和空间。 无论是国家财富的转移，还是企业财富的转移，根本在于懂得财富转移之道的个人。当我们辛勤工作，但收入还比较少时，我们就要清楚地意识到：自己的财富正在向别人转移，我们就要反思：我们是不是偏离或者违背了财富转移的规律，是不是还没有掌握更好的方法?是不是还没有竭尽全力? 恒源祥目前正在实施文化转型，是为了让恒源祥联合体的发展与世界发展的规律、与财富转移的趋势相吻合。我们在深刻地考虑未来的基础上坚信：21世纪是情感消费的时代，这是中国文化所擅长的世纪，这是恒源祥的“天时”；恒源祥扎根于中国文化，这是恒源祥的“地利”；而恒源祥文化转型所倡导的成为历史一部分的使命，为利益相关者特别是消费者创造价值的核心价值观，无我、无限、无中生有的精神将成为恒源祥联合体“人和”的基石。 文化转型虽非一日之功，但转型需要我们每个人朝着确定的目标主动地变革。谁的文化变得准，谁的文化变得早，谁的文化变得彻底，财富就会向谁转移。
