爱华网七浦路商圈在上海服饰批发零售市场中一直被视为风向标，知名度和影响力无出其右。但近几个月来，受宏观经济环境影响，加上周边混乱的交通路况因素，使整个商圈的人气较同期都有所下降，一些商家正面临着增长步伐放缓的瓶颈。但在一片寒潮之中，七浦路商圈的“常青树”———新七浦服装市场却依然一枝独秀，保持着良好的增长势头。
“寒潮”挡不住客流 近日，记者在七浦路发现，多家商城，或因周边问题尚未很好解决、或因管理方正在进行业态调整，店内客流都不太火爆。而上海新七浦服装市场，从一楼到五楼，仍是一派人头攒动的热闹景象。据店内商户介绍，商城的客流一直没有减少，每天清早光是运载批发商前来进货的大巴就有二十多辆。加上现在恰逢新七浦服装市场内每年一次的秋冬服饰展览会，使生意更为兴旺。记者在现场注意到，正值中午时分，每层楼面一二十个休息座椅都被拎着大包小包的批发商坐满。 “品牌”逆势中突围 “市场上下始终坚持的品牌化战略之路，是新七浦成功突围的关键。”上海新七浦服装市场企划部主任高吟庐告诉记者，早在几年前，商城就开始坚持“创新七浦品牌、走一级批发路”的目标，在不被看好的情况下一路逆势突围。而作为管理方，新七浦服装市场也一直在向商户们灌输品牌化的经营理念，使新七浦服装市场一直在行业内确立并保持领头羊地位。 据高主任介绍，目前市场内已拥有百余家自主品牌，其余商户均是区域总代理商，整体档次提升迅速，部分自主品牌还打破了“七浦路服饰一律不准进商场”的旧有观念，成功进驻中高档百货公司。同时，管理层也一直在推动各种软硬件设施的改善。记者发现，新七浦服装市场内许多店铺装修都别具特色，十分吸引顾客，这正是新七浦服装市场力推的“二次装修”标准的结果。此外，新七浦服装市场网站也已上线，年内将实现所有商铺均可联网。 高主任表示，在内功做足的同时，新七浦服装市场的外部宣传也从未放松。今年，管理方曾走遍长三角及安徽等消费腹地，已在14个城市投放广告，上海地区的企业广告宣传片也即将问世。 商户打破“二八定理” “目前商户营业额尚未统计，但举个形象的例子，现在每天七浦路发往全国各地的货包有三分之二都来自新七浦，这数字就足以说明问题了。”新七浦管理层坦言，新七浦的单位租金在商圈内是最高的，经历过大浪淘沙，可以说存活下来的商户都已是尖子，实力毋庸置疑。“目前，商户已经打破了传统的二八定理，即20%的强者带动剩余的80%。在新七浦，优秀经营者的比例已达80%，呈现出积极的商业格局。” 市场2楼的商户李先生2001年便入驻七浦路商圈，和新七浦一起经历了由室外设摊到楼宇落成的“登堂入室”过程。习惯每年做财务报表的李先生表示，8年时间中，店铺的营业额已翻了几番。由于经营有方，现在李先生已成为市场内的明星商户，9月营业额比去年同期增加了40%，10月预计则将突破50%，成绩斐然。 “商户们能有这样的成绩，一方面需依靠上海和七浦路商圈的区域优势和活力，另一方面则与新七浦服装市场逐日打造的服务优势密不可分。“李先生介绍，同杭州、广州部分市场不退不换等仍停留在80年代的陈旧服务思想相比，新七浦一直坚持优质服务，更有商户专程请来台湾的营销讲师为营业员上课，称得上史无前例。“相信在未来，新七浦的名字将更加响亮。” 市场二楼的商户李先生2001年便入驻七浦路商圈，和新七浦一起经历了由室外设摊到楼宇落成的“登堂入室”过程。“商户们能有这样的成绩，一方面需仰靠上海和七浦路商圈的区域优势和活力，另一方面则与新七浦服装市场逐日打造的服务优势密不可分。”李先生介绍，同杭州、广州部分市场不退不换等仍停留在80年代的陈旧服务思想相比，新七浦一直坚持优质服务，更有商户专程请来台湾的营销讲师为营业员上课，称得上史无前例。“相信在未来，新七浦的名字将更加响亮。”
