爱华网从老师到国师
1988年，复旦大学首次派队问鼎亚洲大专辩论会，轰动一时。这支年轻队伍有一位年轻的教练——33岁的政治学教授王沪宁。20多年后，当年全中国最年轻的副教授己经跻身中国最核心的25人政治局之列，担当新一任总书记习近平的第一智囊，无论国内巡察还是出国考察，如影随行。这已经是他辅佐的第三位总书记了，从江泽民到胡锦涛再到习近平，十几年来，他的名字总是在新闻联播中紧跟着总书记出现，“伟大而隐秘”。这堪称一个奇迹，在93年中共党史上无出其右。即使纵观两千年中国权力史，也鲜有同案。早在八十年代，王沪宁的治学之严谨刻苦、著学之丰就引高层注目，1995年被直接调入中央政策研究室，开始参与最核心的国家治理设计。今天被写入党章的江、胡两代重大理论成果——“三个代表”、“科学发展观”，王沪宁就是最重要的起草人、执笔人。人们有理由相信新一代领导将会有新的理论成果，王必定在其中承担总撰稿的角色。称王沪宁为当代中国第一文胆、第一支笔、首席文案，毫不为过。伟大的文案起始于对甲乙双方的深刻理解
如果把国家权力机构理解为企业，那么社会就是市场，人民就是消费者。文案的的根本任务就是要让企业的主张为消费者所接受。这个主张刚开始只是一个模糊的概念，文案的工作就是反复锤炼磨砺，最终固化为文字，http://www.aihuau.com/并且以文字为载体实现传播。这个过程首先是对甲乙双方的深刻理解，洞察双方的深层需求的结合点。这种理解如果出现了偏差，创意、新颖、文笔，一切表现形式都将徒劳。“三个代表”之所以被称为中共理论的一次突破，很大程度上是找准了执政与社会发展的契合点。这显然不是三句话那么简单，背后是一整套人类政治学比较、研究和逻辑思维的体系。以此类比，一位文案首先要拥有的，是对企业、市场、消费心理的透彻的理解力。杰出的文案都是简明有力的短句金句
无论政治还是经济，史上为人熟知的文案都是短句的杰作。从“苍天已死，黄道当立”到“打土豪分田地”再到“让一部分人先富起来”；从“一次两片”到“农夫山泉有点甜”再到“怕上火”，杰出的文案必定是浓缩的精华。短小精悍而语意精确，指向鲜明而记忆深刻，往往能成为一个时代的缩影和记忆。如果说国家层面的文案尚可宏观，比如中国梦，那么企业的文案实在不宜高大空洞，激情、梦想、民族之类的口号大多如过眼烟云，大把的钞票烧成一团烟雾，留下来的尽是灰烬。比如北京精神，那八个字足够高大上，但即使在北京生活一年，举目可见，又有多少人能脱口而出呢？优秀的文案不靠灵感靠积累
王沪宁有个结婚的故事广为流传。说他新婚时，新娘给他写了一张单子，让他采购添置一些家用。到了傍晚，新郞满头大汗回来了，抱回来的却是一堆书，采购单上的一件也没买成。显然，从一位年轻的教授步入国家治理的庙堂，王沪宁绝对靠的是脑袋里的干货。虽然他一直未从事过地方治理的实践，但其理论水平大概已属当今政坛翘首。能被三任总书记重用，也绝不是仅凭“站对队”、“情商高”就能做到的，没有数十年数一日的学术积累，没有与时俱进的思想，不可能为三朝所倚。王的故事足够励志，也足够引人深思。下放到广告文案这一行，凭才气、凭灵感、凭运气或许能成功一时，但长久地为人所敬重、倚重，还得靠积累、靠知识面、靠接地气、靠持续的市场实践。一招鲜不可能吃遍天。尤其在“传统”飞速地建立又飞速地被打破的当代。
