永动机发明 《好声音》缘何三季“星潮”永动?



国庆长假在京城的秋光中结束,随之送走的还有《中国好声音》第三季。10月7日,《好声音》第三季在北京首都体育馆完美收官,备受多方点赞,那英组学员张碧晨力压汪峰组学员帕尔哈提最终夺冠。转眼一夏,《好声音》已经走过了三个年头,虽然不能与第一季相比,但第三季的制作水准与影响力也是独树一帜,收视率50城数据,一直保持第一;网络视频独播平台点击量破40亿,创造了新纪录;商业号召力,总决赛单条广告卖1070万,成为中国电视史上最贵的一分钟;节目制作水准,优质选手良多、舞台升级、学员选歌有突破等,别具用心。

        从第一季的吴莫愁,到第二季的李琦、吉克隽逸、毕夏等,到第三季的张碧晨、帕尔哈提、余枫等,前两季造就的学员明星在娱乐圈的吸金能力是毋庸置疑,本季诞生的学员新星还有待市场的验证。但从前两期来看,http://www.aihuau.com/除了前三名的学员声名大噪外,很多优秀学员在参加完《好声音》后均身价陡增。本季也延续了前两季的优良传统,在众多参赛学员中,很多人都脱颖而出。经过三年三季的传承,《中国好声音》造就了众多新星,为歌坛注入了更多年轻的力量,俨然成为一台“造星”的永动机,且“星潮”势头丝毫没有被时间洗刷。然而,从第三季开始,各界对《中国好声音》的质疑增加,总决赛结束后负面揭露新闻也随之而来。但不可否认,《好声音》在造星方面确实是有一套,催生一茬又一茬的新星。

之所以《好声音》能够“星潮“永动,不在于机制有多创新,而在于三方面的本质保章。

导师团队——以明星带动新星

 永动机发明 《好声音》缘何三季“星潮”永动?
常言道,名师出高徒,这句颇具哲理的话在国内各行各业,历来都得到了淋漓尽致的诠释。尤其是在现代社会名利的娱乐圈,这一现象就更为普遍。自古以来艺人都讲究出身门派,师父是谁。德高望重、声誉俱佳的前辈往往影响力巨大,门徒也是一人得道,鸡犬升天,备受钦佩与关注,这就是中国的“传承文化”。当今社会也是如此,多少怀揣着演艺、歌唱等想成为明星的人,都削尖了脑袋通过各种方法搏出位。凭借一己之力想要成名,难以上青天,有人推、有人带反而事半功倍。因此,在娱乐圈内“借势造名”也是常用的策略,只是执行方法不尽相同。毕竟人总会老去,当红明星也会夕阳西下。所以有的明星在到达一定高度后,都会转向去培养新人,通过自己的影响力去为他们铺路。这也算是一种传承,老一代人成就新一代人。

《中国好声音》开播至今已经三季,它就非常娴熟的常理应用的游刃有余。三季《好声音》,每季都是四位导师,还有不同时刻出现的梦想导师。这些人都是娱乐圈里资历深、名声大的明星。可谓是有影响力,有广泛社会声誉,更有粉丝号召力。这是对节目收视率的保障,也是带动学员成为新星的源动力。无论是媒体报道,还是社会议论,导师们的影响力总是能够给学员带来额外的关注,而每个导师带的学员也能够成为焦点。第三季的四位导师分别是那英、杨坤、汪峰、齐秦,都是歌坛老资历明星。四位导师的进入总决赛的学员,也是备受追捧。本赛季的冠军是张碧晨,亚军是帕尔哈提,但是从两人的实力、声音辨识度、形象记忆着几方面来说,未来帕尔哈提的可塑性将远远高于张碧晨,亚军吴莫愁远超冠军影响力的现象将重演。

浙江卫视——以媒体保证曝光

对于明星来说,要向保持长久的个人影响力,稳定的媒体曝光度和出镜率,将大大提升自身的增长价值,同时也有利于保证自身不贬值。常言道打江山容易,坐江山难,明星也是如此,一夜成名有可能,但是长久的知名却是难上加难。而且明星,要么有娱乐公司愿意全力去打造,要么有媒体去核心支持,倘若二者都没有,那么要巩固持续的知名就事倍功半。因此,在娱乐圈对于明星来说,很长一段时间没有新闻是致命的,新星如雨后春笋般出现,稍有不胜,百般费力夺来的位置也许就荡然无存。这也就是为什么除了娱乐公司可以塑造明星,电视台也能自主培养明星,因为它能够集中台里所有优势资源,全力打造一个栏目,或是一个人,使得被推者反复出现在电视画面中。经过长时间的运作,自然而然就能够赢得娱乐媒体的关注,继而获得大众的追捧。但前提是,你要有足够的出镜率,又足够的媒体曝光度,才能巩固知名度。

《好声音》之所以能够造星永动,得益于背靠一个强大的媒体——浙江卫视,同时也是该电视台主打节目。浙江卫视是中国第一批上星的省级卫视,在落地覆盖率、品牌信任度等方面拥有良好的基础,截至2012年在全国的可接受人口为10.27亿,是国内最有影响力的媒体之一。在推出《好声音》栏目后,浙江卫视就倾尽所能去打造这当黄金栏目,给足了节目排期和播放时间,同时也抽调当家主持人主持,以便将这档栏目做出影响力,而事实上也是如愿所偿。随着节目火热的同时,各个参赛学员更是在浙江卫视获得了足够的出镜率,还专门为学员打造了众多附加栏目。可谓是有关《好声音》的栏目占据了浙江卫视一半的内容,学员的曝光率也是相当高,为知名度贡献了不错的效果。

衍生传播——以商业扩大影响

明星,作为社会公众人物,他们可以算作是一个特殊群体,他们有独特的商业价值和传播价值。尽管他们红得发紫,但他们还是需要有人愿意为之买单,否则也是于事无补。除了正常的媒体曝光外,他们往往还需要去制造衍生影响,比如通过粉丝见面会,强化粉丝的忠诚度;通过参加各种大型盛典,增加自身的附加值;通过参加各种商业活动,去拓宽自身的行业或人群号召力。当一个明星红的炙手可热,那必须是趁热打铁,才能步步高升,反之结局就不得而知。所以,往往很多人一旦成名,就会更加频繁出现在各种不同的场合,公益也好,商业也好,这都是给自己创造衍生传播的机会。《好声音》制造的新星,他们没有导师那样的影响力和号召力,都是展露头角,需要更多的塑造才能激发他们的潜在价值。从《好声音》很多学员能够一夜成名,尤其是前三名学员瞬间被追捧,这也不光是节目让他们展现了自身的独特优点,更在于《好声音》为他们打造了一条衍生传播产业链,通过商业活动,不断扩大他们的影响力。

从第一季开始,《好声音》就专门为学员打造了全国巡演演唱会,且一直延续到第三季,每季优秀学员都有聚会登台献唱。很多学员在参加好声音后,都有了全国各地的粉丝,演唱会深入不同城市,大大加深了学员与粉丝的互动。同时《好声音》还携手吴秀波、瞿颖、曾志伟,为学员打造了一部专属青春电视剧《我的青春高八度》,节目内容对年轻人还是有十足的吸引力。同时每期《好声音》都会邀请上一次学员到场,这也尽可能的做到了对学员最大的衍生推广。在这种循环的衍生商业链中,学员即展现了自身的优点,同时也沟通了大众。

虽然《好声音》第三季结束后,很多人开始怀疑节目未来的走向,也提出了导师和学员难寻,收割完一批又一批学员怎么消化等诸多问题。但对于《好声音》来说,正因为是一档好节目,也已经连续做了三年,媒体和观众才会变得挑剔。至于未来还能否延续神话,这只能留给时间去解答,《好声音》也的却需要有改进的地方。但是《好声音》造星的能力也是万众瞩目,它的三方面保障成就了星光璀璨。

  

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