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童装市场是我国最有增长潜力的市场之一。然而，童装业在整个服装行业中所占比例甚小。统计数字表明，目前我国童装产量仅占全国服装总产量的6％左右。但近年来，我国童装的销量正以每年40％的速度上升，在未来5年内，预计将拥有400亿元左右的销售市场空间。此外，到2010年，我国将进入第三次生育高峰期，新生儿出生数的巨大数值将在国内形成一个庞大的儿童消费市场。伴随着儿童消费群体的日益壮大，童装市场的消费量也将不断扩大，童装行业将迎来一个加速发展的“黄金时期”。 笔者在调研中发现，目前的童装市场中产品结构表现不尽合理，市场上以幼童服、小童服、婴儿服居多，中童服、大童服偏少。而据统计数据表明，大童人数约占儿童总数的一半，但纵观童装市场，适合该年龄段儿童的服装却基本上处于断档状态。此外，男女服装比例上存在严重失调，女童装明显多于男童装。 笔者在童装市场中还发现，很多儿童套装都是上衣小、裤子大，不能适应儿童的真实体型。近年来随着生活水平的提高，儿童的身高在不断增加，而我国现有的关于儿童的国家服装标准，不太适合现在儿童成长的生理和心理特点，所以生产出来的童装和实际需要有脱节现象。 三耳兔童装的负责人表示，童装不是简单的成人服装的缩小款，而是需要充分地体现儿童活泼好动，充满生气的特点。但是，当今童装市场上，有的童装太过于追求美观而忽视了实用性，还有不少童装成人化趋势非常明显。款式单调、呆板，失去了童装所应有的童真和童趣。随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。 今天的消费者对童装的需求逐渐从单纯美观、耐穿等基本属性开始向安全、舒适、健康、绿色功能等感受转变，消费行为更加理智。具体体现在消费者开始追求童装的舒适安全性和品质的保障，关注产品的特点、产品款式、产品包装等，面料钟情于棉、麻等柔和的原料。在购买童装时，家长指定三耳兔等知名品牌的情况占多数。有50％的家长购物时会在征求孩子的意见后才做出决定，但最终拍板的还是家长。超过90％的消费者会选择在产品品种全、质量可靠的综合性大商场和三耳兔童装专卖店等场所购买儿童服装。
