《第三章之:中国广告传播的新锐36计》之十五



广告第十五计:给广告创作时间就是给广告质量尊严

 《第三章之:中国广告传播的新锐36计》之十五

我感觉广告主有时候的要求是很不理智,让广告公司做一个创意说要就要,时间紧的屁都砸脚跟,来不及去构思整个更精确的卖点,匆匆上马,结果广告主总不满意,指责广告公司的创意能力浅薄。我抗议这样的做法,有的广告主说市场等不及,市场再不能就要完蛋等叫嚣把广-爱华网-告公司折磨得闭嘴了,只好硬着头皮迎战,结果都是企业吃亏。有良心的广告公司在紧急中玩质量,没有良心的广告公司在紧急里玩烂活。我创造过24小时弄出一个广告片的记录,说心里话效率是有了,效果却不理想,一直很内疚,虽然我都累到差点拜见马克思。

 

广告创作是很严肃的事,来不得糊弄,它需要时间灵感和构思,不是一会就可以实现的,它不是吃一次晚餐那么容易,别把广告创作当成一次晚餐来应付,精品是需要孕育的,它是有生命的,给它一点合理的时间,它会回报你更出色的成果。如果你拿着钱来威胁我必须那样做,我也许会答应,但我会为你心疼,市场,是培育出来的,不是强暴出来的,它需要时间。玩广告,累,做个负责的广告创作人更累。 速度比完美更重要的时代,也要考虑质量,时间是个硬通货,没有办法偷工减料。

  

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