广告第二十计:广告核心创意不能飘摇不定
其实我很佩服叶茂中这家伙,不管春夏秋冬总戴着它那顶帽子,就像长在脑袋上似的,我现在也在戴帽子,而且是发了誓言的一定要戴到死。当然只要不是绿帽子就好。我不认为他和我戴上帽子就像策划人,就是把帽子扔了我们也还是策划人,而且他还是中国第一位置的策划大师。戴帽子本身没有什么,关键是你能否戴的久,吃饭睡觉做爱都不摘下来才是最重要的。
每个人都有一种天赋,那就是坚持,对广告创意人来说就是创意的坚持。
广告也是一样,好的广告核心创意就要坚持,有的企业把服务喊了30年,有的企业100年也没有更换自己的卡通代言人,有的企业一个广告片用了40年,它们的脑子进水了还是市场就特别眷顾它们而原谅他们的守旧,不,是它们在坚持它们的核心创意,用这种核心的创意来维护自己差异化强烈的品牌竞争力。