第五章:《中国企业市场调研十大新思考之秀才打虎》



连载张默闻长篇营销策划《谁把中国品牌解放之118》     

  

我们知道,秀才玩玩文字写写情诗还行,但是让他们打虎肯定比不上武松。别说打虎了,就是见到老虎都能把魂魄飞到天外。打虎是武松的事,也是专业的事,营销调研在某种程度上和武松打虎没有本质的区别。

有些做市场调研的人员,有时候和秀才打虎一样。没有章法。不懂得闪挪腾拿,更不懂得集中发力。就如同调研公司的调研员,不懂品牌,不懂广告,不懂营销,不懂策略,图表做的很漂亮,数据分析的很精彩,就是不实际不实用不深入。研究专业以内的问题没有问题,只要一碰到营销的实际问题就晕菜,猫昏到在钢琴上。不是我们对研究员横加挑剔,也不是我们否定他们的职业能力,我觉得一个优秀的研究员,一个可以对市场调研负责的研究员就必须要懂得广告懂得品牌懂得营销懂得整合传播的精华概要。这样对企业公平,对品牌的命运也公平。

我们的调研和打虎差不多,既然打虎就要成为武松,成不了武松你就打不了虎,你只能打鼠。

 第五章:《中国企业市场调研十大新思考之秀才打虎》

 

  

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