爱华网连载张默闻长篇营销策划《谁把中国品牌解放之137》
第七章：《IMC，爱慕谁：十年再悟整合营销传播的手记9》
《IMC，爱慕谁：十年再悟整合营销传播的手记9》整合营销传播的四个层次一定程度上是对整合营销传播工具而言的。它强调的更多的是公关、广告、促销、直效营销的整合应用，算不上IMC的最高层次。只有对企业体内部与外部所有资源进行整合，最后达到销售产品与服务的目的，能彻底征服和帮助到消费者，而且从中获得更多利润，这才是最高的整合层次。
整合营销传播是企业的事，但是在中国成了策划公司和广告公司的事。这说明中国企业并没有真正掌握整合营销传播的技能或者说理论。这是中国企业的悲哀。
整合营销传播是从消费者出发，又从消费者结束的一次营销整合运动。我们必须从消费者身上拿到我们想要的东西，一是信任。二是购买行为，三是忠诚度。四是利润。我们所有的整合都要围绕消费者做文章，我们不背离这一原则，我们的企业，我们的营销，我们的品牌，我们的未来就有机会通过整合实现新飞跃。
《毛泽东传》这本书基本描述了毛泽东一生的整合传播贡献。从他诞生到生命的谢幕，他都在以人民运动为出发点进行整合，最后又回到人民中间。所有的资源都成了工具，所有的工具都成了传播，所以200年内无人再可以超越主席成为整合营销传播的大师。
整合营销传播是四两拨千斤的事。中国企业如果善于运用，那将是中国企业之幸福，也是中国品牌之幸福。更是中国消费者之幸福。
整合营销传播简称IMC，我亲爱的称它为爱慕谁。我们就是要爱慕消费者，爱慕利润，爱慕营销传播工具，爱慕组合性打法，爱慕我们自己的品牌。
别问我爱他有多深，月亮代表我的心，就已经够了。
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