《IMC,爱慕谁:十年再悟整合营销传播的手记9》



连载张默闻长篇营销策划《谁把中国品牌解放之137》  

第七章:《IMC,爱慕谁:十年再悟整合营销传播的手记9》

《IMC,爱慕谁:十年再悟整合营销传播的手记9》

整合营销传播的四个层次一定程度上是对整合营销传播工具而言的。它强调的更多的是公关、广告、促销、直效营销的整合应用,算不上IMC的最高层次。只有对企业体内部与外部所有资源进行整合,最后达到销售产品与服务的目的,能彻底征服和帮助到消费者,而且从中获得更多利润,这才是最高的整合层次。

 

整合营销传播是企业的事,但是在中国成了策划公司和广告公司的事。这说明中国企业并没有真正掌握整合营销传播的技能或者说理论。这是中国企业的悲哀。

 

整合营销传播是从消费者出发,又从消费者结束的一次营销整合运动。我们必须从消费者身上拿到我们想要的东西,一是信任。二是购买行为,三是忠诚度。四是利润。我们所有的整合都要围绕消费者做文章,我们不背离这一原则,我们的企业,我们的营销,我们的品牌,我们的未来就有机会通过整合实现新飞跃。

 

《毛泽东传》这本书基本描述了毛泽东一生的整合传播贡献。从他诞生到生命的谢幕,他都在以人民运动为出发点进行整合,最后又回到人民中间。所有的资源都成了工具,所有的工具都成了传播,所以200年内无人再可以超越主席成为整合营销传播的大师。

 《IMC,爱慕谁:十年再悟整合营销传播的手记9》

 

整合营销传播是四两拨千斤的事。中国企业如果善于运用,那将是中国企业之幸福,也是中国品牌之幸福。更是中国消费者之幸福。

 

整合营销传播简称IMC,我亲爱的称它为爱慕谁。我们就是要爱慕消费者,爱慕利润,爱慕营销传播工具,爱慕组合性打法,爱慕我们自己的品牌。

别问我爱他有多深,月亮代表我的心,就已经够了。

                        ----即将推出第八章《中国明星广告代言的20课》,请关注:)

  

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