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由于邮件通讯在全球企业和个人的使用中日益普及，邮件营销]成为企业紧抓的营销方式。 但是，根据DoubleClick公布的数据整理后显示，2004年第二季度全球网民对收到的网络营销类电子邮件的点击查看率比2003年同期大部分呈现下降的趋势，其中以消费产品类和商业产品服务类的变化尤为明显。那么为什么会出现这种情况呢? 根据DoubleClick公布的数据整理分析发现：超过百分之九十的美国网络用户认为含有“欺骗性语言标题”、“攻击性语言标题”和“未知发件人地址”的邮件都是垃圾邮件。而有57%的用户表示，那些自己曾经同意接收但后来不再希望继续接收的商业邮件也被认为是垃圾邮件。尽管邮件已成为人们日常的通讯手段，但是垃圾邮件的打开率仅为5-8%，最终的点击率大约为0.3-0.6%。 以上情况看来，邮件营销已不是一种简单的发发邮件就可以的，邮件营销想做得长久实现良性打造必须采用就是许可邮件营销。如何开展许可邮件营销，晨光网盈认为应注意以下几点： 1、尽量避免单纯盲目的以垃圾邮件的形式进行“邮件轰炸”，如果你的产品或企业还希望保持品牌形象的话。为避免上述情况的发生，最好的方式是进行许可性邮件营销。比如通过在网站上设置“新闻订阅"按钮来获得用户的主动订阅，在通过电子邮件传达产品的打折、新产品或者免费活动等信息。 2、在邮件中添加退定链接，方便客户在不希望接受邮件时进行退定。 3、建立自己的邮件数据库，在邮件营销的过程中使用系统平台来监控用户的邮件浏览点击情况，以便进行广告效果分析。 4、做好邮件的创意、形式和内容，一个邮件主题往往有几个创意，以便针对不同的客户人群。 任何营销方式都是有利有弊的，往往前期开展时会被滥用的营销方式后期必须步入正轨，这样才能给企业和个人真正带来效益。开展邮件营销的方式往往也代表了一个企业的品牌形象，希望企业和个人慎用。
