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眼下的中国娱乐圈，要说到繁花似锦光怪陆离，在中国所有行业领域，掰着指头一个个数，也找不到出其右者。绯闻、争斗、出位、潜规则……每天一个花样，总能引爆世人眼球，明星大腕之间暗中较量，铁杆粉丝之间呐喊叫骂，昨日旧人哭，今朝新人笑，热闹非凡，引人瞩目。既然是个由人组成的圈子，那便难脱社会的范畴，娱乐圈的悲欢离合兴衰交替，宛如一个社会的缩影，其规律性的变迁，给与社会学相关的课题领域提供了无数条生动的案例。若从市场营销角度来进行剖析分析，娱乐圈内的一些事件为企业的产品营销更是提供了许多弥足珍贵的启示。笔者结合中国娱乐圈一些现象与中国营销领域专业人士的观点，对精彩纷呈的娱乐圈进行一个浮光掠影的评析，权供诸位一笑。
快男伪娘刘著——产品反向定位的成功典范
且不论恶俗与否，最近几年的选秀节目是大行其道，赚足了观众眼球，并在台上一夜之间炒红了不少娱乐界的青年才俊，然而细数一下选秀中走出来的草根明星，大家有目共睹的一个奇怪现象是，超级女声秀场，是爷们当道，而快乐男声秀场，则是娘们横行。大家都努力求解，究竟是为什么原因造就了这种娱乐怪相？有百思不得其解者中的激越分子，往往抛出暗箱操作的阴谋论，来对这种现象做一个略显牵强的解释。其实，若从营销角度来分析，这种现象便不足为奇，广告学中有个“独特销售主张”理论（产品提出的利益点，必须强调唯一性、独特性、集中性），可为本现象提供合理解释。无论是“伪娘”刘著，还是“纯爷们”李宇春，之所以能在千百人中脱颖而出，至关重要的一个原因便在于，其一番常态的外形气质，令人在同性对手中过目难忘，产生强有力的冲击，形成深刻记忆。引申到营销领域，一个产品在严重同质化的市场上，若想一炮而红，获得广大消费者的认可，最行之有效的方式，便是提出自身独有的诉求点，寻求定位差异化。审视产品营销领域，利用定位差异化来实现产品成功的案例数不胜数，远的有在追求大空间的轿车市场中推出小型汽车的大众，近的有在软饮市场推出去火凉茶的王老吉。
时任上海六韬三略营销策划机构首席策划师的王晓锋认为，差异化定位是产品在竞争对手云集的市场中脱颖而出的引爆点，尤其对新产品的营销来说，找到一个市场同类产品所不具有的独特卖点，可以让企业节省至少30%的宣传费用，而其中最能考验一个营销人功底之处在于，如何从万千独特点中，诸如产品功用、包装、属性、观感、体验等因素中找到一个最契合产品的卖点。
在“语不惊人死不休”的文化快餐时代，伪娘刘著凭借着万中无一的外形做到了定位差异化，而反观一下国内市场，面对更多同类竞争对手的产品，又有几个做到这一步？
艳照门兽兽——新产品事件营销的成功素材
在全中国有这么许多的车展模特，如此许多的车展模特中又有这么许多的外型漂亮者，而在一个星期之内迅速走红的，却只有一个兽兽。在一次偶然的情感纠纷中产生的一场网络事件，让无数网友饕餮这场视觉盛宴的同时永远记住了这个之前名不见经传的女子。眼球经济时代，对无数产品来说，最难过的一关在于博取人们视线，而兽兽事件中，恰恰轻而易举做到了这一点，并凭此成功跻身热点女郎。在营销领域中，此种点石成金的事件营销，正是万千营销人孜孜不倦梦寐以求的效果。市场产品多有依靠事件营销搏出位者，杰士邦的中国首只安全套公交广告，富亚涂料经理大街上喝涂料等出位事件，通过造势渲染，都-爱华网-让其产品在市场上一炮走红。
六韬三略营销策划王晓锋认为，对一个新产品来说，通过事件营销来扩大产品知名度，是企业领导人在产品推广中寻求低成本高回报的绝佳途径，而制造热点、结合热点的事件营销所带来的舆论，则需要从专业角度进行把控，事件营销贵在出奇制胜，其成功评测标准在于是否提升了品牌知名度与美誉度。
陈冠希艳照门——企业产品的危机公关警示
之前一直在银幕中以阳光健康帅气的良好形象赢得大批粉丝的陈冠希先生，因为对生活不良癖好的警惕性与电脑技能知识的缺乏，终于积重难返，在一夜之间偕同众多清纯女星迅速登上各大媒体头版，已无可挽回的沉沦速度降至口碑零度线之下，对墨菲定律进行了一场完美诠释。若将陈冠希艳照门事件的警示意义推及己身，对企业而言，其警醒作用至少应是当头棒喝。企业在生产、管理、营销各个进程中，应时刻提防每个环节出现管理纰漏，避免出现千里之堤溃于蚁穴的悲惨命运。若各位企业家因陈冠希艳照门事件跨越了行业而未能引起足够重视，那么三鹿奶粉的倒下，总足以为后者鉴。如今网络的发达，为消费者提供了更为便利的互动交流平台，这既为众多企业带来无限机遇，也带来了高难度的营销挑战。网络世界无小事，百无聊赖之下草草写出的一篇口水帖，也有可能带来一场气势恢宏的全民互动事件，这都极大降低了成就或毁掉一个行业的成本。因此，做好自身管理，从根源上提升产品质量，同时，时刻把握产品舆论动向，做好危机公关准备，是当前网络时代下的万全之策。
六韬三略营销机构王晓锋认为，国内企业在营销过程中，应提高产品风险意识，网络时代，危机事件防不胜防，企业组建营销团队或寻求营销机构的协助，做好企业产品公关维护与危机评估，已被大多数成熟品牌引入营销机制，08年奥运会期间，NIKE针对代言人刘翔退赛而迅速反应，进行危机广告公关，转危为安，便是一次成功的危机公关活动。
徐静蕾转型老徐——适时把控产品周期进行产业调整
一直以清纯才女形象出镜的徐静蕾，在逐渐迈入30岁行列之时，精准判断出形象走势，渐渐抛却了自身原有的清纯定位，向与自身年龄更为契合的时尚熟女形象靠拢，并在一段过渡期之后，成功转型，并拓宽了戏路，依旧延续着事业高峰。从这点来看，对比营销领域，企业产品与品牌在市场上都存在一个或长或短的生命周期，都会经历成长、发展、成熟、衰退的阶段，而企业若要保持常青，便需要对自身产品的生命周期进行比较客观的分析，及时了解市场动向，对替代产品的出现与发展潜力做一个合理的评估，并及时调整自有产品营销战略，争取先人一步应对，在产品衰退期及时寻求产品延伸或产业转型，并在营销过程中时刻注重保持品牌的活力，避免出现品牌老化的现象。
六韬三略营销策划王晓锋认为，一个新产品在进入市场之初，对产品及行业生命周期的分析至关重要，不论一个产品的营销策略多么完美，在一个行将消亡的市场面前都回天乏术。了解自身产品生命周期，避免资源浪费，及时调整品牌策略，进行产业升级或转型，是企业在营销过程中应敏感注意的市场问题。
娱乐圈的大千世界，让我们大饱眼福的同时，也为我们带来了一些营销启aihuau.com示。圈内人物的浮浮沉沉，如一部百科全书，为企业营销提供了大量可供借鉴的成功经验和引以为戒的警示，引人发想沉思。笔者以为，在市场中艰辛奋战的中国营销人若能深思每个事件背后的牵引力量，并灵活运用于市场，那么其产品在市场上也定能迎来一个繁花似锦的大好前程。
