爱华网——2009才子“新8226;动8226;赢”秋冬产品发布会信心登场 经济危机下，全行业都在关注中国服装品牌的生存发展。2009年初，面对金融危机和新一轮洗牌，才子男装提出了“新形象、新思维、新发展”的战略方针，由此揭开了中国男装破局的战略序幕。5月6日，“新8226;动8226;赢”暨才子2009秋冬产品发布会在福建莆田召开，宏观大环境下，才子谋求品牌突围，以创新行动求发展的策略，再次引起业界关注。 5月，福建莆田，阳光普照，仿佛要把堆积已久的寒气一扫而空,正值才子男装2009秋冬产品发布会召开，偌大的发布会现场，笔者看到,舞台背景显示的“新8226;动8226;赢”三个字格外醒目，这也是本次发布会的主题。
2009年，才子迎来了企业发展的第26个年头，30年中国改革开放的成长背景，使得其战略选择特别关键。“新8226;动8226;赢”，品牌逆势突围的战略升级，新品发布的耀眼夺目，第七代终端店铺形象的全新亮相，这种自信进取、创新突围的势头标志着才子不凡的2009。 才子服饰股份有限公司董事长蔡宗美在大会致辞中表示，2009年市场趋势将是对企业品牌实力的真正考验，“强者愈强，弱者愈弱”的竞争法则下，才子已经看到了企业的发展空间和机会。因此，也更坚定了品牌做强的信心。 逆势突围三步曲之一：战略创新 在市场化的条件下，要树立品牌强大的形象，持续获得竞争性优势，不是一个单层面的问题，而是一个战略性问题。2009年，受金融危机的影响，中国服装业市场的竞争格局面临重新调整，寻求品牌提升道路上的突破创新，成为了行业发展的主旋律。 对于一直专注于自有品牌建设及国内市场的才子男装来说，品牌战略的重新部署成为本次发布会的核心。为使品牌有新的变革与提升，才子提出了以“ZARA”为学习标杆，创新品牌运作理念，在本土化与国际化之间进行有益的整合，争取在未来十年内，做“中国的ZARA”。因此，“新形象，新思维，新发展”的战略理念无疑是品牌寻求突破的有益尝试。 新形象，是从品牌、市场、产品、公司、员工等全面树立新的形象。新的形象，需要新的思维。新的思维，品牌就是要树立“为客户利益着想，就是为企业长远利益着想”的价值链思维观念，与此同时，公司员工的行事准则，遵循“价值”高于“价格”，“质量”高于“效益”的观念。如此一来，才会有新的发展，在继承中国传统的品牌基础上，向中国现代才子和国际时尚才子发展。 逆势突围三步曲之二：行动并举 2009年，认清国内外形势对于中国服装企业来说很重要，但更为重要的在于，企业的切实行动。越是困难时期，越要有最有力的行动。才子品牌“在行动”，重点体现在以下几个方面： 细分产品系列 在本次秋冬新品发布秀上，才子重点推出了四大系列产品：第一系列为商务正装系列，以黑灰色系和蓝色系等为主色，适用于商务会议、谈判及外出公务等正式场合，打造商务精英男士形象；第二系列为商务休闲系列，以咖啡色系为主色，适合现代商务人士多元化的生活，既把商务感诠释得淋漓尽致，也能把休闲感演绎得大方得体；第三系列为生活休闲系列，休闲款式更加年轻时尚，色彩丰富，充分满足消费者的个性需求；第四系列为婚庆礼服系列，优雅的流线型剪裁，华丽的面料和色彩，着力突出婚庆这一特殊场合的豪华感。 产品组合的不断丰富，系列的整合，形成了才子产品全新的印象。为了配合产品系列的丰富，才子加大产品研发投入和改革力度，全面引进优秀设计研发人才，聘请韩国、香港新设计团队，结合品牌原有的设计资源，进行研发团队大提升。与此同时，产品研发遵循“研发-设计-开发”的国际化操作模式，产品款式、版型、面料、辅料、色彩、元素、工艺也依据不同地域、不同消费层次进行全面提升。 终端形象新升级 对于才子男装来说，2009年将是品牌升级的关键年，为了进一步夯实品牌的基础，才子将重点放在终端形象的升级上。 才子第七代终端形象馆正式亮相订货会，第7代终端店铺形象，从店堂的装潢、道具的配置、灯光的设计，再到店堂产品的搭配、氛围的营造，处处彰显了才子由传统向现代时尚的蜕变。 门头、主背景墙导入新的品牌标识，演绎独特、自信的才子形象。店堂的整体色调启用经典的才子红，木头、不锈钢材质的完美融合，富有质感的地砖、墙面砖，金卤射灯的优秀显色性能，做工精致的衬衫柜以及形态丰富的模特，极致呈现产品的丰富与完美，彰显才子高雅不失亲和、内敛不失浪漫的格调。一流的理念，一流的形象、一流的产品，最综合的表现才子品牌的文化，追求现代、国际化的时尚品位，共同打造才子终端形象的新纪元。 在加强终端新形象推广的同时，才子还提出了终端策略方面一些新的举措，加大营销支持力度，集中资金建设销售渠道，抓市场拓展，加大终端服务、陈列、培训力度，提升终端经营能力，使市场呈现良好的发展势头。 逆势突围三步曲之三：赢在未来 从企业每季的订货会上可见才子未来市场发展的爆发性。“新8226;动8226;赢”是才子敏锐的洞察，是用心的突破。不论是创新变革，还是行动得力，才子要实现的终极目标，就是重塑信心，逆势突围，实现企业、经销商、消费者的共赢，从而真正实现才子赢天下。 才子男装以何“赢”？品牌整体的运营规划中，公司开始全面启用新的品牌标识，提升品牌整体视觉形象，重点提示品牌的现代和国际品位，不断丰富品牌的内涵；加大品牌整体宣传与推广力度，在中央电视台，专业媒体上投放广告，连续三年与CCTV-3《星光大道》合作，携手CCTV-5，联袂全国18个地方台登陆《NBA赛事》；每月定期在全国50多家主流报媒及网络上发布品牌新闻，即时传递品牌信息；同时企业内部主抓管理改革创新，确保团队建设最优化，这一系列的政策都将最大程度地保证企业的发展。 2009年4月24日，国务院全文公布了《纺织工业调整和振兴规划》。纺织服装行业已被定位为关系民生的重要行业之一，这也给正在经历金融危机冲击的企业一跻强心针。才子，一个历经26年发展历程的男装品牌，正用自己昨天的积淀、今天的行动与明天的憧憬谱写着关于“赢”的法则。在未来的发展规划中，才子男装将不断完善自己的战略布局，秉承着传播中国服饰文化的历史使命和品牌责任，推进品牌由优秀到卓越的跨越。
