本土奢侈品:真正崛起还有多远?



 “以后,中国自己的品牌肯定也会起来。完成了原始积累,就会想干点别的。”

  “国内做大众服饰品牌都很少有成功的,更何况是奢侈品牌了。你觉得消费者是愿意买Fendi,还是买NE·TIGER?”

  “如果我们的品牌有足够的知名度,产品的设计和质地比Fendi还好,价格又便宜,消费者为什么不选择我们呢?”

  “中国曾经有很多手机品牌,康佳的高端镶钻手机一度也卖得很不错,但现在显然国产手机的日子都不好过。本土的奢侈品牌会不会比手机更难做?”

  “我希望我们的奢侈品牌像家电业,你看,现在国产品牌基本已经把进口品牌挤走了。”

  这是NE·TIGER掌门人张志峰曾经在接受媒体采访时的一段对话。当时,种种迹象已经表明,中国不久后将跻身奢侈品牌消费大国。当张志峰胸有成竹地说,他就是要打造一个国产奢侈品牌。这个先行者是目光长远,还是不自量力?

  很多人都在问:张志峰为什么要打造品牌?他靠什么来玩这门昂贵的生意?他学习到的欧美成熟的奢侈品经验适合中国这个市场吗?需要多少时间,人们才会像谈论FENDI一样谈论NE·TIGER的皮草,像谈论GUCCI一样谈论NE·TIGER的晚装、手袋、高跟鞋?

  不得不说,张志峰的理想与现实仍然有一定差距。

  作为奢侈品产业的原料进口和精加工大国,应该说中国的奢侈品行业也在萌芽之中,进入品牌初创阶段,但就目前的市场影响力来看,还不足以与世界大牌相抗衡。但是,未来随着国人消费观更加理性,盲目崇拜洋牌的热潮是否会终将成历史?本土奢侈品品牌通过与国际品牌同台竞技、大练内功,初步具备一个国际品牌的综合素质后,能否一鸣惊人?

  “一个好的品牌,无疑需要三点:悠久的文化内涵、远见的市场眼光和一呼百应的影响力。”奢侈品营销专家湛星说,类似Chanel这样的经典品牌,打造它的关键不仅是产品本身,更重要的是从时装里所透露出的法国姿态。还有一点很重要,就是所有奢侈品都要有超越国界的品牌吸引力。

  “应该说,中国目前还没有真正意义上的奢侈品牌。”湛星无奈地感叹:“本土奢侈品市场存在的问题是——有品质,但品牌不够响。中国企业普遍不太重视品牌的经营,并且在品牌运作能力上尚有欠缺。”他认为,品牌运作的意识和能力的缺乏是中国奢侈品牌发展乏力的主要原因。

  对此,依文企业集团董事长夏华提出了不同的看法。她认为,奢侈品的产生与一个国家的经济以及历史都息息相关。例如现在的奢侈品牌多数都来自欧洲,这就是因为欧洲的经济发展得最早,消费者有这样的消费能力、消费观念甚至是消费传统。之后,随着美国、日本经济的腾飞,这些国家也开始出现奢侈品牌,同样的,随着中国经济的发展,中国本土的奢侈品牌也会出现,只不过这个过程比较漫长,需要时间。

 本土奢侈品:真正崛起还有多远?

  回想起来,传奇人物陈逸飞应该可以视为中国服饰界顶级品牌的探路者。上世纪90年代,陈逸飞便把目光投向了国内正在迅速崛起的实力消费阶层。他创立了Layefe女装和Layefe男装,两大服饰品牌,随后又推出正装和晚装系列Layefe Collection,逸飞服装已经在国内50多个城市拥有近200家专卖店和专柜。但陈逸飞辞世,无疑对逸飞品牌是一个重创。

  虽然时至今日,时尚圈人士仍认为,中国产生属于自己的顶级品牌为时尚早。但中国设计师的顶级品牌之梦仍在延续。中国女孩吉承创造了自己的品牌“La Vie”,虽然距离国际品牌的目标还有很长的路,但吉承仍然自信而沉着,她立志要将自己的品牌做成“中国创造”。更值得庆幸的是,越来越多的设计师正在走上这条路。

  “一个奢侈品牌的诞生首先是质量和设计,必须要有独特的文化底蕴,同时还有另外一个重要的因素就是广告效应,对于奢侈品牌的包装需要投入巨额资金,并且是长期的投入。”夏华说,“民族品牌缺什么?不过是推广和包装。如何让品牌更有价值,如何让品牌赢得消费者的尊敬和信仰,是我们要探讨并要实践的。”

  她直言,倘若企业负责人别把品牌建设当成短跑,中国品牌一定能迎来属于自己的历史性时刻。

  

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