英国夏季打折时间 夏季服装提前打折意味着什么?



眼下还是伏天,夏装市场却已纷纷开始了打折清货。笔者了解到,全国大部分城市,不论是百货商场还是路边专卖店,夏季服装大部分打到4至8折,有的服装甚至打出了2折、3折。据了解,与往年相比,今年夏装的清货期和秋装的上市期都提前了一个月左右的时间,而且打折的幅度很大。“以往起码8月以后才会开始打折,9月才会出现这样大面积的低折扣。”多家专柜的销售人员告诉笔者。

    夏装为秋装腾出空间

    7月份的夏装仍属当季商品,论理还有一个月的热卖期,为何夏装打折会提前这么多呢?部分原因是因为现在的夏天来得越来越早了,市场概念里的夏天已经超越了自然季节的时空。早在今年3月,春天的气息刚刚冒个头时,夏装就已大规模上市。4—6月期间,夏装的旺销已回收大部分利润。“来”得早,“走”得也早,夏季服装提前清货,又为秋装的更早出场腾出了空间,如此循环往复。总体而言,属于每个时令服装的市场周期还是动态平衡的。

 英国夏季打折时间 夏季服装提前打折意味着什么?
    提前上市是国际惯例

    那么,当服装打折季的大幅度提前逐渐成为一种行业惯例时,它究竟意味着什么呢?首先,意味着国内不少品牌生产商和销售商正加快向国际惯例接轨。在服装市场,国际一线品牌的新款往往提前一季或两季上市,引领流行,并显示品牌实力。现在,国内一些品牌店开始在上年冬天就订下第二年的新款秋装,在夏季陆续推出,直到10月全部出齐,比如,MAXMARA今年的秋装首次与意大利同步上市,6月就已面市。

    厂商营销能力在提高

    其次,意味着服装厂商现金流管理能力的提高。服装提前打折比拼的不仅是速度,更是厂商营销能力的全面较量。服装企业的营销有着极强的季节性,时尚流行的变化较大,强大的现金流和物流同时完成。现实情况中,很多企业的产品仅仅停留在流通的中间环节,没有达成最终的销售。库存和现金流管理长期以来严重制约了我国服装企业的发展。对于已有一定规模的企业更是十分头痛的问题,每年在销售渠道上压制货款可高达亿元。因此,当季服装从过去的“季末”出清转为如今的“季中”出清,从表面上看似乎降低了新品的利润,整体上却极大地刺激了消费者的需求,扩大了市场总量,在应季时段就能充分“消化”库存,有利于厂家的整体运转,加快资金回笼速度,实现生产经营的良性循环。穿梭在各大卖场的客流,就是市场对这一变化最好的回应。不同于过去的“换季打折压箱底”,“当季打折当季穿”的消费体验充分调动了消费者的热情。据悉,服装“季中”打折的销售要比平常翻两番以上,比“季末”打折高出一倍。

考验厂商创新能力

    此外,我们更要认识到,应季服装打折提前这一营销手段的变化,实质上对我国服装企业的创新能力提出了更大的挑战。据一位有经验的零售商介绍,如今服装款式更新越来越快,新品的出货率较前几年快了近一倍,以前一个月出一批新品算快的,现在半个月出一批都不新鲜,新品不断上柜,旧款只有打折。现代纺织品市场日益呈现“多品种、小批量、变化快”的趋势,消费者的消费心理及消费行为倾向于一个“新”字。谁拥有新品种,谁就能吸引消费者;谁拥有新品种,谁就能开拓新的市场空间。企业必须不断根据市场需求研发新品并适时推出,才能在激烈的竞争中始终保持优势。希望市场营销手段改变所带来的压力,反过来能促使国内服装品牌不断加强产品创新能力,真正实现“以创新求发展,以品质赢市场”。

  

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