爱华网三年前，曾记否？超女热播华夏，超女红遍中国！
仿佛是一夜之间，李宇春、张靓颖、何洁、周笔畅、纪敏佳等超女们从草根庶民迅速窜红为万人瞩目的歌坛明星，身价倍增。在长沙、在成都、在上海、在北京、在全国各地，一场场超女演唱会所带来巨大轰动效应已经波及到超女活动的后续商务开发，与超女活动有关的图片、画报、书籍、音像制品、箱包、文具纷纷上市，超女之首的李宇春成为美国时代杂志的封面人物更是将这一活动推向极致......如此等等，不一而足。更有造事者，以超女成功模式为蓝本，所作的“超男”、“超童”的策划也在密议、运作之中。众看家不禁要问，炒女的神力何在，为何能引起世界顶级传媒期刊的关注？超女魔力何在，为何能在短短数月内将从16岁的花季少女到70岁的老叟一网打尽，全民“咸与超女”？超女魅力何在，为何能在高中及大学低年级学生这一特定群体中引发如此巨大的精神撼动？一句话，品牌力量使然。就让我们从品牌学角度对超女现象作一番深层次的解读和剖析吧！
先说品牌个性。超女有一句响亮的口号——“想唱就唱！就算没人鼓掌，总有一天会看到闪亮的荧光棒！”这句朗朗上口的口号深层涵义是什么？自由、随性、勇敢、真实、无约束地成就你的明星梦！应该说，这一品牌个性诠释是基于对当今中国娱乐市场乃至若干社会现象深入研究、分析基础上形成的。君不见，当今社会，个人成星之路是何其艰难！运气、机缘、资金支持、个人禀赋、市场走向、后天努力，稍有缺失，你的明星梦就会破碎，你的成星之路就会难以为继。这时，有这样一个平台，不分唱法、不计年龄、不论外型、不问地域，几乎是零成本地给只要喜爱唱歌的女性成就梦想的机会，那有什么理由不在特定的群体中引发起轰动，进而趋之若鹜了？
有了这样的个性定位，其相应的运作规则也就呼之而出了。“第一、报名。不分唱法、不论外形、不问地域，只要喜爱唱歌并年满16周岁的女性(没有年龄上限)，均可报名参加。16岁以下女性，报名时须有家长(或监护人)陪同前往；第二、海选。与报名同步进行，最后产生50名进入淘汰赛；第三、淘汰赛。海选产生的50名选手经过一段时间培训后，进入淘汰赛，“50进20”，“20进10”，“10进7”，“7进5”——全部现场公布结果、现场淘汰。最后5名优胜者进入决赛的6场选拔赛；第四、优胜者。主办方会进行投资包装、出唱片、出演电视剧。” 做明星是绝大多数女孩的梦想，当有“咸当明星”成功机会摆在你面前的时候，并且门槛不是很高，又有谁可以按捺得住？又有谁不勇往直前了？
进而言之，海选、自由进出、投票决出结果，这些政治游戏规则中的泊来品被巧妙地用之于娱乐造星的运作之中，在一定层面、一定程度上唤醒、激发了特定年龄段群体的参与热情，在中国特定国情里、在特定的政治制度中能有这样独特创意，确实独树一帜。因此，可以说，超女个性的确定与遴选，是一种借势的结果，旨在通过深度策划，将简单的活动、企业需求转化为广泛的社会需求，从而引发了目标群体的深深共鸣。
在品牌沟通方面，超女可以说也做到里淋漓尽致了。沟通对于品牌的意义殊属重要，没有品牌与目标群体的多侧面、多角度的沟通与互动，品牌就无法落地、生根。通观超女的沟通全过程，其所展示的是一种全新的多视角、多层面、多元素的体验式沟通。
记得在超女热播的月份里，笔者曾别动地卷入了超女活动，也算是超女了一把。在上海市中心一人流攒动的餐厅里，正在吃饭的我被超女的追星族叫上了。“你知道李宇春吗？”一稚嫩的声音在耳边响起。答曰：“不知道！”“让你听支歌吧！”
话音刚落，一MP3就插进了耳孔里。一曲终了，稚嫩之声再次响起：“届时请您投李宇春一票，多谢了！”就我而言，从一超女盲到关注超女现象、进而研究超女现象，这次亲历体验的作用不可低估。从更广阔的视野来看，除了地面的面对面沟通以外，电视直播、观众与主办方的手机短信互动、网络中的投票评选、各种媒介里发起的新闻热潮，黑幕、八卦、内幕揭秘、选手身世解读、评选进程花絮，只要能起吸引眼球的，均都充斥报端，不论是主办方的事前策划，还是以后的新闻跟进，事实上，这些媒体报道对超女热的高涨确实起了推波助澜的作用。
这种多视角、多元素的品牌沟通的最大作用在于，只要你是参与者，不管是否会获奖，或者根本没有几率获奖，每个人皆以参与者的身份、以主人的身份渐行介入，而且几乎每个人可以在各自情绪中找到能够承载、宣泄的对象，或收视、或评论、或闹、或哭、或笑、或感慨、或失-爱华网-落、或狂喜、或愤愤不平。观众的身份此时已经转换为情感体验的主人，由被动的收视传播对象转化为主动的参与、沟通主体，在欢欣与迷惘、快乐与失落、希冀与痛苦中完成了一次次的情感体验之旅，这便是品牌沟通的至高境界。
除此之外，“蒙牛酸酸乳超级女声”的互动宣传、沟通也居功至伟；在主赛区的超市现场，“蒙牛酸酸乳”的促销活动，比任何一场品牌秀都更为火爆；在超市内，“蒙牛酸酸乳”所进行买六赠一的促销活动，堆头上整齐的陈列着本次活动的宣传单页，连“蒙牛酸酸乳”包装上也印有本次“超级女声”活动的介绍。这些沟通元素都在一定程度上扩大了超女的品牌影响，也促进了超女在地面体验沟通中的迅速走红。
无独有偶，在品牌的沟通方面，各种故事的媒体传播也功不可没。从成都赛区黄薪的“我的家乡并不美”的搞怪，到杭州赛区一个曾经的植物人苏醒开唱，再到广州赛区冠军周笔畅的八卦新闻，一场没完没了的故事筵席一直在延续，咸与超女的人群在“大吃大喝”中被这些故事深深套牢了，几乎很难有人知道下一刻可能会发生的故事是什么，又会掀起多大的媒体巨浪？！前几日，和一品牌高手在闲聊品牌沟通问题，我们的结论一致的：在充分挖掘消费者个性的基础上，以个性化故事、事件、历史演绎等消费者喜闻乐见的方式与之沟通、对接，这一定能引发消费者的参与和共鸣，这就是品牌沟通的应有之义。因此，从超女的aihuau.com故事营销角度来说，编故事、写故事、说故事、传故事、讲故事，这的的确确是品牌低成本与消费者沟通的有效途径。
超女、超男之类海选赛事仍在前行、相应的商务开发更是如火如荼。一个草根阶层在向明星阶层的嬗变过程中所展示出来的品牌意识、品牌运作手段、品牌沟通技巧的确值得我们借鉴、思考。其实，在我们周边，几乎每天都在发生着一个个精彩的品牌故事，只要你留心点、学习点、借鉴点，每天进步一点点，那么，假以时日，你的品牌之梦也不再遥不可及了。
