第八章:《企业找明星必读的20课之二:明星与品牌一定要般配》



连载张默闻长篇营销策划《谁把中国品牌解放之140》  

第八章:《企业找明星必读的20课之一:明星与品牌一定要般配》:

中国企业找明星代言,我赞成门当户对。再漂亮的明星如果和企业的品牌以及产品的气质无法契合,无法般配,再完美的面孔也演奏不出和谐的音符。中国企业虽然不像国际企业一翻开简历就是80岁---100岁的成熟年龄,但是也已经发育成熟。虽然很年轻,但是也是经过很多年磨砺而出。企业的品牌也是经过了市场千辛万苦的检验,企业老板几乎耗尽了水嫩的青春企业的特质才终于形成,这个时候企业就需要一个明星来为自己打开局面,建设新形象。20年的营销策划生涯的新发现告诉我,中国企业现在已经进入全面明星使用高潮期。几乎大小企业都在使用明星,高速公路上户外高炮的明星一个个的对你笑,穿的多-爱华网-的穿的少的,穿的华贵的穿的绅士的,真是壮观。真让人感慨,有钱真好。你如果开车从高速路上溜达一圈,你会和很多明星一路纠缠,勾搭成肩。企业让明星笑他就笑,企业让他怎么座就怎么座。就是在黑夜里在寂寥的原野也依然焕发明星的力量。

但是我们发现很多企业在使用明星的时候出现一个很严重的问题,那就是明星和企业的严重不般配。一个很好的产品却请了个没有影响力的明星,结果是挑不起来。一个很差的产品请了个国际巨星,产品上市没几天就偃旗息鼓。对大家都是浪费。我们怎么样才能让产品与明星更般配呢?

第一:产品的气质和明星的气质必须一致。就像张曼玉和梁朝伟怎么剪贴在一起都觉得合适,全国13亿人都认为他们才是理想中的神仙眷侣。

第二:明星对这个产品的诠释和演义一定要让消费者愿意接受。名和明是不一样的两颗星,名星只是有名,明星是公众认可和推崇的星。差别太大了。

 第八章:《企业找明星必读的20课之二:明星与品牌一定要般配》

我们在选择明星的时候一定要进行模拟演练,进行消费者意见征集,建立使用演练沙盘,别一激动就把激情射了出去,发现不合适的时候,到时候散了银子还要陪着笑脸,的确很难受,想哭又哭不出来,中国企业家请谨慎,再谨慎点。

  

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