时装买手实用手册 时装买手--Buyer新兴职业



Theresa,5cm品牌Buyer,新加坡人。5cm是香港it旗下一个中性化的时装品牌,以简洁、休闲的Vintage为主要风格,强调舒适度和层次搭配,以及做旧和洗水的自然效果,拥有特定的消费群——古着一族,其年龄介于18岁到40岁之间,有学生、律师、医生等。为配合“穿出自己的个性与主张”的理念,5cm今年秋冬装的主题定为“结婚进行曲”和“十字军东征”。 

     

    问:你怎么诠释“Buyer”这个职业? 

     

    Theresa:就是去买货,然后在自己的店里卖的人。每个商店都有Buyer,但服装品牌的Buyer比较好玩,可以看到每一季最新的、不同的衣服,最早体会到流行和改变,是一个时尚的职业。 

     

    问:Buyer通常都是一些什么样的人? 

     

    Theresa:很多Buyer都是从服装行业的底层做起,甚至也有店员出身的。他们要对时尚信息很了解,对顾客需要的敏感度很高,但最重要的是,Buyer也是一门生意,他要通过自己的眼光帮公司赚钱。 

     

    问:都说本城的时尚潮流全靠各个品牌的Buyer一手打造,你怎么看? 

     

    Theresa:这要两方面来看,我认为Buyer和该城的时尚指标是双向促进的。如果这个地方的人还在追求时尚的初级阶段,可能就比较需要专业的Buyer把别处的好的流行带过来。而如果该城的时尚人群已经非常成熟,那么对于Buy-er来说就很有压力,必须起到丰富时尚的作用,否则有些做得差的Buyer可能还会跟不上顾客的眼光。 

     

    问:你认为上海的时尚人士到了什么级别?他们的装扮特点是什么? 

     

    Theresa:上海的年轻人对时尚非常敏感,也很乐意穿出个性和新意。我到5cm工作以后,经常观察这边的时尚潮流,我发现他们很注重细节。比如5cm的衣服是很“古着”的,做旧和洗水的效果很多,这种衣服一定要进行层次搭配,而上海的大多数人穿衣还不习惯叠穿。如果一件基本款的5cm,在香港就很好卖,放在上海,很多人就觉得这么一件普通的衣服不值得花几百块钱去买,他们觉得衣服一定要有出彩的细节。这也就是要考验我们Buyer的眼光的地方,要挑选适合当地人的衣服。 

     

    问:Buyer的工作具体是怎么操作的? 

     

    Theresa:一年中的春夏和秋冬两季需要去香港挑选衣服,要去2到4次,每次需要十几天。要从一堆衣服中挑选适合上海、北京和杭州的新货,需要考虑的因素有:公司的预算、当地店铺的规模、这边的天气(香港暖和,这边就需要更厚的衣服)、价格、款式等等。一般来说,只会挑选全部衣款的七成到内地来。平时就关注销售业绩,哪一款卖得好或卖不动,考虑是否调货、分货的问题。 

     

    问:你认为接下来会流行什么? 

     

    Theresa:民族风继续刮,灯心绒、格子的面料会流行,深色的厚外套上会出现金银缝线和珠片,马甲开始流行。5cm的冬装因此特别以“结婚进行曲”和“十字军东征”作为设计主题,男士的窄紧西装是主打,军装风格也正盛,还融入了一些户外运动装的元素。 

     

    问:你个人有什么着装和购物的心水之选? 

     

 时装买手实用手册 时装买手--Buyer新兴职业
    Theresa:我基本上是中性风格,不喜花俏,简单就好。偏爱裤装和靴子。我逛街如果是逛小店,主要是为了看大家爱穿什么,掌握当地潮流。购物的心水去处是香港的百德新街和新加坡的乌节路,新兴设计师的个性小店也很值得去逛。 

  

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