宣传单注意事项 城市宣传需注意事项



先需要确定城市宣传的目的。宣传城市的目的就是要在人们心目中打下一个城市的烙印,有了知名度,人们才会记住此地方,才会想到来此投资、旅游。有了这个目的再来做其他事项就清晰明确了:

第一、根据地方的产业链来确定一个定位宣传主题,使人容易记忆,更可有利于地方发展。现今的地方宣传都是为了给地方经济发展铺路,确定一个主题使人更好的记忆,实现城市更好的发展。譬如说“海宁皮革城”的宣传。其实海宁的皮革只是它“皮革、家纺、经编”三大特色支柱产业之一,但是海宁的宣传只抓其一,对外宣传牢牢抓住“皮革”这个概念,人们就容易记住这个地方,对于其他产业的跟进就比较易行了。

第二、这个中心必须是人容易记忆的,不可以范范而论。像什么“自由之乡”、“浪漫之都”都太空泛,没有特色,没人会记得住,不适合不太出名的地方用。太出名的地方怎么说都可以,比方说“纽约”,它对外宣传是“冰城”都无所谓,因为每个人都知道它了。(不过对宣传的主题“冰城”倒不记得了)

第三、要抓住人脑海中已熟悉的词汇。比方说“夏布”这个词,大家都不知道是干什么用的,你再宣传“夏布之都”时,还得先宣传什么是“夏布”。这样造成“一次宣传,两个中心”,人们记不住。

第四、抢占人们心目中“第一”的位置。站在全国来说,“景德镇陶瓷”大家都知道,其它产瓷的地方大家有印象么?没有印象。其实江西景德、福建德化、湖南醴陵并称中国三大近代瓷都,但是大家对后两个地名为什么不记得呢?因为“生产陶瓷的地方”第一位已经被人所熟知,谁是第二个、第三个呢?没人会在意。但是像类似“折扇故乡”之类的叫法并没有在人们心目中留下深刻印象。应该趁此机会,重视并加强这个概念,灌输于人们脑海中,直到人们心中只要有了这个城市的概念,再做其他产业也无所谓。就算到时候有其他地方跳出来,说它才是“折扇故乡”时,它已经晚了,人们已经有了“折扇故乡”这个概念了,容不下第二选了。原来有个外国游客来华吃饭,“你们中国人也用筷子啊?”我反问“你从那里看到-爱华网-筷子的?”“日本”。好嘛,感情成了日本的筷子了。就因为他先去了日本,先在日本看到了筷子,“第一印象”就被抢占了。谁让你不先给人家洗脑呢?

第六、必须要有联系。“光之城”是什么城市呢?是巴黎。对于巴黎来说,人们脑海里可能想到了“铁塔”、“浪漫”,就是怎么样也想不到“光”上面去。

第五、没必要“有新意”。“有新意”的词语对于联想来说是毫无意义的。知道中国有个地方叫“海西”么?是福建,够有新意吧。别说你,在外省的福建人也不知道。

 宣传单注意事项 城市宣传需注意事项

第六、要在公共宣传上反复强调自己的主题,而不要在广告上浪费。比方“同一首歌”的形式、捐款的形式等,比广告强多了,因为对于广告人们现在的态度更多的是厌恶。广告是什么目的?让人知道你,让人记得你。现在的广告有这个作用么?像“秦池古酒”这样靠广告打天下的现象一去不复返了。人们记得这几年的“标王”是谁么?那么多广告躲都来不及,还会去注意广告?开玩笑。你插播广告,我就换台。甚至有人调侃“严禁在广告的时间插播电视剧”。

第七、后续工作要做好,宣传要落到实处。你不能光喊个口号“折扇故乡”,不拿东西出来,那就成了一个占位符号了。占在人们中的一个没有任何意义的符号,时间长了照样会忘。

第八、传承,始终如一。“上有天堂,下有苏杭”,你怎么aihuau.com记得这句话的呢?因为他的传承时间长。在谈“苏杭”时,如果不是始终如一的说这句话,估计记得的人也不多了。

第九、越简洁越好。“侨乡山水风情画”,到底宣传“侨乡”还是“山水”抑或“风情”?反观那些被人记得的“申城”“鹏城”“山城”,哪一个不是简简单单的。如果想要大而全的宣传,反倒什么都给人们留不下。就像接触老外,老外会说中国有“四大发明”,你们“中国人GOOD”。你让他回忆“四大发明”有什么时,他会拣简单的说,“纸”算一个吧,那其他的呢?不记得了。舍得,舍得,不舍哪有得?

  

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