亡羊补牢的寓意 格力联手大金玩“躲猫猫” 意图“亡羊补牢

发布时间：2022年04月15日 00:45:17分享人:故人何必念情来源:互联网26


　　近日，一条关于国内格力空调与日本大金空调，共同出资成立合资公司，准备在变频空调领域大展拳脚的消息充斥于各大媒体。格力宣称，将借本次合作的机遇，大力进军全球变频空调市场。但就笔者看来，格力此番举动，其实就是对之前一直忽视的变频空调市场，所做出的“亡羊补牢”的举动，相当于是一个“躲猫猫”的游戏。

　　格力宣称是进军全球变频市场，而事实上格力在国内的变频市场都没有做好。

　　格力与变频擦肩而过

　　变频空调是空调发展的必然方向，虽然在国内经过10年的市场培育，变频空调一直处在叫好不叫座的位置，但自2008年以来，已经受到了国内大多数空调厂家的重视，以美的为首，在2008年下半年，就展开了轰轰烈烈的变频运动。2009年伊始，空调变频市场的动作更是频频。

　　而纵观格力空调在变频上面的不作为却让人大跌眼镜：在2008年的整个冰冻年里，格力仍以主推低能效的定频空调为主，并因为“凉夏”的原因，积压库存近300万台，占国内所有空调库存的五分之一强。可以说，格力在2008年忽视变频是一大败笔。

　　格力为何与变频擦肩而过?

　　笔者分析，首先，格力认为定频空调才是符合国内消费环境的认识一直被贯彻，大力生产和主推定频空调才是赢得市场，保持市场份额的法宝，变频空调还不能满足格力称霸行业的要求。但随之而来的“库存门”却使格力左右为难。

　　另外，格力认为变频市场虽然被炒得很火了，但要转化为实际购买力还需要一段时间，大力推出变频空调目前还不是最佳出手时机，因而并没有做什么准备。但08年变频空调的突然火爆让格力措手不及。

　　再者，格力对国家推行能效升级标的认识不足，认为低能效比的空调仍有生存的时间和空间。而事实却给格力迎头一棒――2009年3月，低能效比的空调将禁止销售。

　　与格力相对的却是，美的早在2004年就与变频技术的鼻祖东芝合作，大力研发变频技术，经过五年的的精耕细作，厚积薄发，在2009新冷年一开盘，就挑起了变频的价格大战，把变频卖出定频价，迅速抢占了大量的市场份额，并在消费者心中成功树立了“买变频，看美的”的认识。

　　格力要对变频“亡羊补牢”

　　估错变频的发展态势，而错失良机的格力，已经让众多专业人士对格力的行业领导能力产生了质疑。格力已经认识到了在变频空调上的失策，才着手进军变频空调。

　　2009年2月18日，格力与大金在珠海举行全球战略合作发布会。根据协议，格力和大金将在精密模具、变频压缩机等一系列合作项目上展开全面合作，双方投资达9.1亿人民币。这可以视为格力不甘于在变频领域的落后，而发起的自救行动。

　　亡羊补牢，为时未晚，是对做错事或者错过事之后的补救的形象描述。毕竟，在国内变频空调领域，格力一直很少涉足，而且也缺少进军变频的准备，因此，联手大金，借助外力来加速变频的进度就成了格力的选择。

　　据了解，不同于以往国内空调企业单纯引进日本技术的合作方式，此次格、金双方的合作，将从产品的设计和零件开发阶段开始。其中变频压缩机的初期产能就超过100万台，建设周期一年，预计2010年就可正式投产。而且，作为双方战略合作的重要部分，双方宣布还将进行原材料零部件的联合采购，以及变频空调整机的联合研发等。格力董事长朱江洪认为，大金拥有技术优势，格力则拥有规模化制造管理和成本(包括采购成本)的优势。但这些合作能否为格力在变频空调上的后来居上奠定基础。

　　从格力的忽视变频到联合大金重视变频的行为改变，亡羊补牢是对其最佳的解释。但此时界入变频市场，是为时未晚还是为时已晚?国内变频市场还能留给格力多少的弥补时间和空间?格力还能否登上变频空调的末班车?这些问题都让业内与媒体产生疑虑?

　　大金能否成为格力的救命稻草

　　但格力的这个牢能否补好却有待商榷。毕竟格力在变频空调这个领域是属于“后来者”，在渠道和市场上都处在了不利的地位。在去年国家公布变频空调能效标准之后，多个竞争对手在变频空调上的推广声势一时超过了行业老大格力，不说埋首变频长达十载的海信，也不说倡导变频空调平民化的美的，就是一直处在二线地位的志高空调都摆出了变频技术的擂台，可见，他们借助行业升级重排江湖地位的意图十分明显。

　　而且，大金能否是格力的救命稻草也还是未定。

　　营销专家肖南方认为，格力突然联手日本大金发力高端的变频空调市场，其目的就是在经销商面前树立起高科技、高端的形象，令经销商忘记2008空调凉夏带来的空调高库存、为资金紧张频于崩盘的现状，继续锁定格力，从而继续打款给格力购进高价的变频空调产品。所以强势的格力还在进一步挤压经销商手中的资金，而经销商还在隐忍。但08年遗留下来的，经销商手中的高库存定频空调就成为了不定时引爆的火药桶。

　　其次，合作项目短期难获利。从格、金合作开始到成果出来，最少还要1年的时间(变频压缩机)。而09年对于国内变频市场最关键的一年，格力却只能在旁边观望。与此同时，竞争对手将利用这一年的时间在变频的道路上走的更远，也就是说，格力与竞争对手相比，错失了2008年之后，还不得不对2009年说声“抱歉”。

　　第三，大金的行业垄断地位在日本因为中央空调竞争者的增多，而受到挑战――2002-2005年，连续四年业绩下滑，在2006年中国奥运场馆的竞标中，大金也几乎颗粒无收。特别是2008年以来，日本大金更遭遇了严重的海外市场下滑和行业市场的萎缩。此时，大金和格力一拍即合，而且在人事安排上，合资公司是以格力委派董事长，并占有3/5的董事会名额，使得格力处在主导地位。这也表明，合资公司将是按照格力的操作模式来进行，而格力在市场策略中出现的硬伤，则必然会带入合资公司，致使合资的初衷或者不能完全实现。

　　第四，海外的变频市场的成熟程度更胜于国内，而格力所瞄准的海外变频市场的宣告就更像是“躲猫猫”游戏。

  
亡羊补牢 

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/162406.html

更多阅读

变频空调什么牌子好 美的和格力空调哪个好

变频空调是在普通空调的基础上选用了变频专用压缩机，增加了变频控制系统。随着人们的需求的多样化，变频空调越来越受到人们的欢迎。那么变频空调什么牌子好呢?变频空调品牌有哪些?小编告诉您变频空调什么牌子好。　　变频空调排行榜

描写二胡赛马的美文 美的与格力的「赛马」样板

     在中国南方，美的、格力这两个家电巨头相继完成了两代掌门人的交接。　　8月25日，广东顺德，美的集团创始人何享健卸任董事长，将方洪波扶上马。　　其后的8月28日，珠海格力电器的2012年第一次临时股东大会上，格力集团董事长董明珠

侵犯专利权的行为 美的侵犯格力发明专利权被判赔200万

　　广东省高级人民法院近日对美的公司与格力公司之间的侵犯发明专利权纠纷作出终审判决，认定美的公司侵权行为成立，应立即停止销售侵权的空调产品，并赔偿格力公司经济损失200万元。这场侵权纠纷已持续3年之久。 　　广东高院的判决书

声明:《亡羊补牢的寓意 格力联手大金玩“躲猫猫” 意图“亡羊补牢》为网友故人何必念情分享！如侵犯到您的合法权益请联系我们删除